挤走 TikTok,拿下苹果、谷歌双榜:Meta 用 Ocu

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Oculus Quest VR 头显 App 在 2021 年美国圣诞节期间“屠榜”了！

12 月 25 日，Oculus App 登顶了美国区苹果 App Store 和 Google Play 商店的免费下载榜，打败了 TikTok、Instagram、YouTube 等社交软件。

▲ Oculus 登顶美国区苹果 App Store 榜单

Oculus 应用程序是 Meta（原 Facebook）旗下的 VR 头显 Oculus Quest 系列使用时必备的软件，这同时说明圣诞节期间 Oculus Quest 系列的新用户激增。

据美国科技媒体 Road to VR 报道，在连接 Steam 的 VR 设备中，Oculus Quest 2 占据 39.62%，远超过 Valve Index 的 15.79% 和 HTC Vive 的 8.26%。从这些数据中，我们看到，至少在美国消费级 VR 头显里，Oculus Quest 2 的地位暂时无人能撼动。

Meta 如何吸引新用户参与 VR 体验？消费级的 VR 头显是否开始“破圈”？Oculus App 登顶前后，Meta 有哪些新动作？在深入调查该现象的过程中，我试图找到问题的答案。

骂的越惨，买的越欢

据国外数据机构 Sensor Tower 统计，从 12 月 22 日开始，Oculus App 在美国区苹果 App Store 免费下载榜的下载量开始保持上涨的态势，在 12 月 25 日时触顶，拿到第一。随后，Oculus App 的排名开始回落。

▲ 12 月 20 日-1 月 5 日，Oculus 在苹果应用商店（上）和谷歌应用商店（下）的排名 来源：Sensor Tower

市场研究公司 KeyBanc Capital Markets 分析师贾斯汀・帕特森（Justin Patterson）也透露，平安夜左右，Oculus 是五个国家的前五大娱乐应用之一，也是美国十大应用之一。

除了调研机构，一些游戏开发者们也在社交媒体上开始“过年”，纷纷晒出自己作品的数据证实这一点。

VR 社交平台 Rec Room 宣布，在圣诞期间，60 小时内有超过 100 万名 VR 玩家登录自家平台。

VR 游戏《Gorilla Tag》的开发商 Lemming VR 也表示圣诞期间的玩家数量激增，在圣诞节期间，有 34.4 万名用户登陆软件，而之前最多只有 2.6 万，实现了近 15 倍的用户增长。

VR 运动游戏《Golf+》、VR 模拟器应用《Hand Physics Lab》等其他类型的厂商同样晒出自己的数据单，加入到“过节”的队伍中去。

▲ 小朋友佩戴 Oculus Quest 2 玩《Golf+》

从多方渠道信息看来，VR 头显 Oculus Quest 2 在圣诞节确实收获不少新的用户。但比较有意思的是，在 12 月 20 日，雅虎财经评选全球企业时，Meta 还获得了“年度最糟糕公司”称号，得到了高达 8% 的“最差”投票。

由此看来，骂归骂，但是进入“元宇宙”，用户可能还是会选择 Oculus Quest 2，投向 Meta 的怀抱。

登顶苹果、谷歌双榜

自从高通 CEO 安蒙表示，Oculus Quest 2 的出货量可能已经达到 1000 万台后，Quest 系列似乎就已经走在“破圈”的道路上。

比如说这次 Oculus App 获得苹果、谷歌双榜单第一名，看起来似乎是出人意料的一次“攀峰”，但其崛起的是 Meta 从内容服务、硬件设施以及营销策略三点密集布局的结果。

Oculus 拥有丰富的 VR 内容库，在游戏方面有《Beat Saber》、《生化危机 4 VR》、《星球大战》系列等等，不少国外网友都在自己的社交软件上讨论第一次玩《Beat Saber》的感受，有趣、新鲜、快乐成为了其中较常见的词汇。

▲ VR 游戏《Beat Saber》

除了一些联机游戏，Meta 打造了官方的 VR 应用测试平台 App Lab，可以让开发者们自主开发一些有趣的小游戏。

用户不但能自己体验 VR 游戏的乐趣，还可以将自己在 VR 世界里感受到的精彩片段分享到自己的社交平台。

比如说，Oculus 用户可以通过 Oculus App 和苹果设备的 MR 摄像头拍摄用户正在体验的 VR 游戏场景。

▲ 用户通过 iPad 录制 VR 内容

省去了复杂的拍摄步骤和对设备硬件的高要求，Oculus 联手苹果为 VR 社交提供了一条新的路径，也增强了用户的社交黏性，还发挥了用户创造力。

这些只是近期 Oculus 系统 v35 更新的一小部分，此外还新增了 Messenger 通话、云备份等功能。一月一次的系统更新速度，同样让用户感受到了 Meta 的诚意满满。

硬件设施上，尽管 Oculus Quest 2 已经发布近一年时间，但是骁龙 XR2 处理器、128G 的大内存以及 299 美金的价格，都让其仍具竞争力。

作为一家社交平台起家的科技公司，Meta 这次也为圣诞节的到来做足了宣传。Meta 不但安排了 Quest Day 快闪活动，还发起了“邀请有礼”的活动。

▲ Meta 的 Quest Day 活动

同时，在 Oculus 官网上，各类教程一应俱全，如何玩、玩什么、怎么样，Meta 都已经帮你安排好了，这些内容大幅降低了用户的使用门槛。

除此之外，我们还注意到在不少 VR 厂商仍受“缺芯潮”影响时，Meta 仍保证了 Oculus Quest 2 一直处在“有货”的状态，这也透露出 Meta 较为强大的供应链管理能力。

如此大量的投入也让 Meta 收到了丰厚的回报。多方外媒在报道中都曾提及“现在，在哪里都能看到小朋友圣诞节收到 Oculus Quest 2 后开心的画面。”

社交平台上，我们可以看到，无论是想要送朋友、送孩子、送父母，Oculus Quest 2 已经成为了热门礼物之一。这次圣诞节 Oculus 的“出圈”，也让 VR 头显的使用人群范围开始走向了全覆盖。

甚至，在这股热潮下，有些此前对 Oculus Quest 2 观感一般的用户，也重新捡起角落里藏灰的 Oculus Quest 2，开始重新探索 VR 世界。

想做杀手级应用？

由于各家 VR 头显厂商几乎都不公开自家产品的出货量，但多数 VR 用户都会通过 Steam 平台下载游戏。Steam 平台作为最大的 VR 游戏平台之一，统计其连接的 VR 头显数据比较具有参考价值。

自 2021 年 2 月，Steam 首次在统计中增加 Oculus Quest 2 分类以来，除了 8 月出现下滑以外，Oculus Quest 2 每个月都保持着强劲涨势。

2021 年 12 月，Oculus Quest 2 的份额从已 36.32% 涨达到 39.62%，再创历史新高。而其他设备，如 Pico、HTC 几乎无较大变化。

▲ 2021 年 12 月连接 Steam 的 VR 设备排行榜

造就了美国圣诞节 VR 热潮的 Oculus Quest 2，会成为像 iPhone 一样的“杀手级”硬件吗？消费级 VR 头显是否处于爆发前夜？

国内 VR 技术研发和硬件设备服务商 STEPVR 总裁郭成接受智东西采访时称：“iPhone 是在手机的基础上做出一个计算终端，但 VR 头显本身没有刚需，而未来能否成为用户的刚需产品，需要看用户的使用频次。”

他提到对于消费级 VR 市场来说，用户在 2021 第二季度、第三季度使用了多少次 Oculus Quest 2，可能会比某个时期内用户激增的数量更为重要。

一位相关行业人士同样谈道，目前 Oculus Quest 2 在美国市场甚至是全球市场都处于垄断地位，除了国内市场部分厂商开始加码消费级 VR 头显赛道，Oculus Quest 2 几乎没有对手。“性价比、硬件设施、内容生态上，Oculus Quest 2 都占足了优势。”

但他也表示，从另一方面来看，该现象也透露出目前的 VR 市场发展尚不平衡，中国和美国的发展速度较快，但整体上 VR 头显还没有形成全球爆发的趋势。

并且，他还讲到目前 Oculus Quest 2 的优势并非不可替代，随着不同玩家的参与，Oculus Quest 2 或许很快将被替代。

目前来看，无论是索尼宣布将要一款新的 PS VR，还是苹果入局 VR 头显市场，越来越多的玩家参与其中，或许将形成新的局面。

结语：收割圣诞节战场，Meta 成最大赢家

Meta 旗下的 VR 头显 Oculus Quest 2“乘着”圣诞节这股东风，扩大了自己的受众群体。Oculus 登顶榜单的背后也意味着如今的 VR 设备需求正处于高速增长的阶段。

虽然 Oculus Quest 2 在圣诞节开拓了部分新的用户，但是从整体的消费级 VR 头显市场来看，VR 头显远没到爆发的时候。

值得注意的是，在社交媒体时代，Meta 软件全家桶几乎一直收割了大量的流量。Oculus 登顶榜单后，更加壮大了 Meta 对于社交网络的掌控力，甚至开始为下一代互联网的社交网络打下基础。

另一方面，Oculus Quest 2 大获成功的诀窍并非无迹可寻，丰富的内容生态，不断更新的系统服务、性价比较高的硬件设施和有效的宣传策略，这些都成为其成为圣诞爆款的重要因素之一。

成功的案例已经摆在了我们的眼前，国内的春节同样即将到来，国内 VR 市场能否在国内复刻成功案例，哪家厂商能做国内的“破局者”，我们也将持续关注。