股价大跌79%,互联网健身鼻祖 Peloton 测试新定价模

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北京时间 3 月 10 日晚间消息，据报道，美国互动健身平台 Peloton 新任 CEO 巴里・麦卡锡（Barry McCarthy）今日表示，该公司将测试一种新的定价模式，旨在吸引新用户，让公司业务变得更加有利可图。

麦卡锡称，Peloton 将试验一种新的定价系统，用户每月只需为自己的健身器材和 Peloton 的“按需健身课程”支付一次月费。将来，如果用户选择退出，Peloton 将收回动感单车，而用户需要支付运费。

这项测试将在得克萨斯州、佛罗里达州、明尼苏达州和丹佛进行一段时间，月费从 60 美元到 100 美元不等。用户需要到 Peloton 的实体健身房报名试用该服务，而不能在线报名。Peloton 发言人表示，此举旨在探索新会员的各种定价模式和选项。

当前，Peloton 正试图赢得持怀疑态度的投资者的支持。上月初，激进投资者 Blackwells Capital 致信 Peloton 董事会，要求解雇其 CEO 约翰・弗利（John Foley），并探索出售公司的可行性。BlackWells Capital 称，作为联合创始人兼 CEO，弗利因管理不善，导致股东财富损失 400 亿美元。随后，Peloton 任命麦卡锡为新任 CEO。

对于新定价系统，已经有华尔街分析师提出质疑，担心最终会拖累 Peloton 的品牌和财务状况。在过去的 12 个月，Peloton 股价下跌约 79%。最近几周，该股一直低于 29 美元的 IPO 价格，周三收于 23.44 美元。

Peloton 通过“让用户在家健身”的方式，颠覆了传统的“面对面”的集中式健身，是近年来美国在品牌方面做得最好的创新公司之一。当前，Peloton 的主要收入来自销售其动感单车。其中，Bike 动感单车售价 1745 美元，包括运费和安装费。而 Bike + 售价 2495 美元。

去年 8 月，Peloton 将 Bike 动感单车的售价调低 20% 至 1495 美元。如今，麦卡锡又表示，为了在疫情之后扩大用户基础，动感单车的价格可能会进一步下降。

此外，Peloton 还提供一款健身课程 App，允许任何人订阅。对 Peloton 的硬件会员，每月订阅费用为 39 美元。而单纯的数字会员，每月订阅费用为 12.99 美元。