realme 年之内连推 5 款新品冲刺中国销售市场，“高新科技潮牌”概念怎样撑起干万销量

4 月 22 日，realme 宣布发布全新升级的 realme 真我 Q3 系列产品，配用MTK旗舰级CPU天矶 1100，精准定位“千元手机皇”，其萤火虫、魔幻银颜色变成引人注意闪光点。

到此，realme 在2020年早已发布了 5 款新产品，上新頻率和节奏感显著快于以往，其在我国市场的欲望早已呈现。

就在前不久，realme 公布真我 Q2 系列产品各大网站销量超 100 万部。该企业高级副总裁、中国地区首席总裁徐起曾表明：“realme 最少要往几千万台最后的冲刺。2020年针对 realme 而言将是全员一战，多管齐下关键冲刺中国市场。”

那麼，朝向年青人，主打“高新科技潮流品牌”定义的 realme 将怎样扛起干万销量？

2020年连射 5 款新产品，2021 年销量总体目标为几千万台

整体而言，realme 现阶段有着 GT、X、V、Q 四大系列产品，在其中 Q 系列产品主打价钱与性能，V 系列产品主打续航力跨级，X 系列产品主打设计方案跨级，及其 GT 性能旗舰级系列产品主打完美性能。

徐起曾向外部叙述了2020年的销量总体目标：“realme 对市场市场份额是有很大欲望的，在我国市场的总体目标是 2021 年市场份额做到 3-5%，最少要往几千万台最后的冲刺。2020年针对 realme 而言将是全员一战，多管齐下关键冲刺中国市场。”

第三方组织 IDC 预测分析，归功于肺炎疫情平稳防治下更强的市场自然环境，2021 年中国智能化手机出货量将同比增加 4.6%，市场容积约 3.4 亿台。以 3.4 亿台测算，市场市场份额做到 3-5% 代表着销量要在 1020-1700 万部。

从现阶段的 realme 手机上的标价看来，其关键看准中低档市场，对比 Redmi、iQOO 等品牌手机。2020 年，realme 和 Redmi 曾轮流降低 5G 手机上的最底价，一定水平上加快了 5G 手机上的普及化。

4 月 21 日，realme 真我公布与京东商城在手机及 AIoT 多品类运营、新零售資源结合等层面进行协作，并制订了 2021 年 realme 知名品牌在京东商城成交量同比增加超 6 倍的短期内总体目标，及其三年内复合型增长率 100% 的中远期总体目标。

商品朝向年青人，仍遭遇名气不够、精准定位冷门等难题

材料表明，早在 2018 年，OPPO 前高级副总裁李炳忠公布宣布辞职 OPPO 并开创高新科技知名品牌 realme，变成该企业创办人兼 CEO。

李炳忠表明：“realme 的初衷是为年青人打造出有多方位跨级感受的商品。根据对智能机和 AIoT 前沿科技的跨级运用，凭着‘跨级商品’和‘敢跨级’的知名品牌心态，愿为全世界年青人搭建物联网的智能化潮品日常生活。”

realme 本次发布全新升级的 realme 真我 Q3 系列产品，其萤火虫、魔幻银颜色变成引人注意闪光点，对年青人爱好有显著歪斜。

官方网表明，新的魔幻银白色版本号来自 Y2K 文化艺术，是对化学元素及魔幻颜色干了有机结合，另外加上纳米全息投影炫彩纹路加工工艺，让手机上手机后盖光条在一切一个视角下都能释放出镭射激光光辉，呈现新艺术运动设计风格。

从销量角度观察，realme 虽创立時间不长，但发展速率较快。据市场剖析组织 Counterpoint 全世界智能化⼿机销售量统计分析，realme 在全世界智能化⼿机销售量排⾏榜排行第七，持续四个一季度变成全世界发展更快的智能机知名品牌。

实际来讲，realme 在 2020 年全世界销售量提升 4240 万，同比增加 65%，是全世界唯一一个提高超出 60% 的知名品牌，全世界用户数提升 7000 万。2021 年 Q1 其销量同比增加 463%，贴近上年全年度。

专业人士觉得，虽然 realme 在短期内内快速兴起，但仍遭遇名气不够、产品定位冷门等难题。现阶段，中国智能手机行业中的头部效应比较严重、市场竞争更为猛烈，realme 要想立于不败之地，还必须在线上与线下有大量品牌曝光等姿势。

有关数据信息也表明，90 后已慢慢变成中国消費中坚力量，及其各种生产商的新突破点。怎样把握住 Z 世世代代的爱好、刺激消费要求，变成生产商在发展方向上的关键侧重点。

“高新科技潮流品牌”定义怎样扛起干万销量？

据了解，realme 是朝向年青人的高新科技潮流品牌。2020 年今年初，realme 公布“手机上 AIoT”发展战略，发布“1 4 N”市场营销策略，集团旗下商品以 5G 手机上为关键，联接音响、电视机、手机耳机、腕表。

伴随着 5G 互联网的持续普及化，许多中国手机制造商早已逐渐加速新手机的公布节奏感，而且价钱不断下挫。这针对年青知名品牌 realme 来讲，遭遇的市场竞争毫无疑问将更为日趋激烈。

Counterpoint 最新报告表明，我国智能机市场的市场份额在不断更替转变着。2021 年第 11 周（3 月 8 日至 14 日），vivo 在我国的市场市场份额做到 24%，略逊一筹的 OPPO 市场份额为 21%，华为公司则是 15%。

从中国总体的市场布局看来，华为公司脱离荣誉以后，留有了极大的市场室内空间，这加重了我国智能机市场的市场竞争。

Counterpoint 投资分析师 Yang Wang 表明：“vivo 和 OPPO 已经采用积极主动的市场和产品战略，预估这两个知名品牌将在 2021 年再次角逐第一部位。”

IDC 公布的汇报也预测分析，智能机市场布局的潜在性转变激起了新一轮的市场角逐，并进一步拓宽至上下游供货方面。全部供应链管理，特别是在集成ic端市场竞争将更加猛烈，IDC 觉得，“断货”将变成 2021 年之内领域的关键字，供应链管理端不稳定的趋势将在 2021 年之内约 50% 時间内不断。

而 realme 先前也碰到断货困境。今日 3 月，在京东商城旗靓店 realme GT 表明一部分地域没货，也是有许多客户在黑猫投诉上表明，尽管在 realme 真我京东自营店官方旗舰店进行 realme GT 手机上特惠选购，但却被告之沒有货务必撤销合作。

但是，4 月 19 日，徐起在接纳证券日报记者采访时表明，现阶段看来 realme 补货充裕，将来也会依据市场状况灵便补货。

实际上，主打性价比高的 realme 在盈利层面的室内空间并不高，其在定好干万销量总体目标的另外，要想获得高些盈利还将向高档市场涉足。realme 公布预估将在2020年发布其高端化的旗舰级新手机，到时候其主要表现将非常值得关心。