抖音发布戏曲直播报告:线上成新戏台,过去一年开播 80 万场

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4 月 14 日，抖音发布《2022 抖音戏曲直播数据报告》。报告指出，戏曲传承千年，正通过直播展现出新活力。目前，抖音平台生态覆盖戏曲种类超过 300 种，231 种已开通直播。过去一年，抖音戏曲直播超过 80 万场，累计看播人次超 25 亿。

戏曲直播受到年轻观众欢迎的同时，演员收入得到稳步提升。抖音已开播戏曲中，73.6% 获得过打赏收入，不仅有京剧、豫剧、越剧等主流剧种，还包含潮剧、庐剧、傩戏、茂腔等濒危戏曲。直播让稀有地方戏曲精准触达戏迷，通过收入增长，助力戏曲传承。

直播成新戏台，场均一次中型演出

根据国家文旅部此前的普查成果，我国共有戏曲剧种 348 种。目前，抖音平台生态所覆盖的戏曲种类超过 300 种，其中 231 种开通直播，“百戏争辉、声声不息”在线上得以实现。过去一年，抖音戏曲直播超过 80 万场，累计看播人次 25 亿。场均观众 3200 人次，相当于每次戏曲直播都是一场中型演出。

一方水土哺育一方戏曲文化，戏曲直播地域特色显著，唱戏大省往往也是听戏大省。在抖音，河南、安徽、广东、江苏、浙江等 5 个省份，戏曲观众和主播数量位于全国前列。从剧种来看，京剧、秦腔、越剧、黄梅戏、豫剧最受欢迎。

直播成为新戏台，还获得梨园名家、名团的充分认可。如豫剧名家李树建、淮剧名家陈澄、京剧名家王珮瑜、黄梅戏名家韩再芬等，都是在抖音开播的国家一级演员，通过直播为网友奉献多场精彩表演。同时，北京京剧院、上海越剧院、中国评剧院等全国知名剧团纷纷入驻，让戏曲文化走向更多抖音观众。

在谈及直播初衷时，全国人大代表、中国剧协副主席、河南豫剧院院长李树建指出，直播间就是戏台，可以让年轻人和传统戏曲从业人员亲密接触，近距离感受传统文化魅力，增加共情。

73.6% 戏种获得打赏，收入增加让传承更有动力

传统戏曲行业通过直播呈现出新活力，不仅在于主播和观众的迅速增长，还在于戏曲演员收入的提升。过去一年，抖音戏曲类主播收入同比增长 232%，已经开通直播的戏曲中，73.6% 获得过打赏。其中，不仅有受众广泛的京剧、豫剧、黄梅戏、越剧，还有潮剧、庐剧、花鼓戏、傩戏、茂腔等濒危剧种。

因为流传于地方，无人看戏和无人传承是濒危剧种面临的最大困难。抖音直播帮助濒危剧种精准触达戏迷，为民间剧团找到延续专业的新收入，提高传承的积极性。如河南民间剧团振兴曲艺说唱团“送戏下乡”因疫情暂停，但开通直播后，每天在线观看总人次超过 10 万，通过打赏收入获得了进一步发展。

抖音副总裁韩尚佑表示，戏曲是抖音最受欢迎的传统文化直播类别，直播不仅帮助戏曲从业者打造新舞台、带来新收入，还通过每天超过 6 亿的活跃用户，为戏曲留住老观众，发展新观众。为推动优质戏曲内容传承，抖音发布“DOU 有好戏”扶持计划，未来一年将投入过亿流量资源，帮助 10 个院团、1000 位专业戏曲演员打造第二剧场。