快手 616 迎开门红 品牌 GMV 同比增长近 6 倍

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据快手电商消息，快手 616 实在购物节迎开门红，前三日（5 月 20-5 月 22 日），品牌商家 GMV 同比增长 592%。其中，美妆行业 5 月 20 日当天创 2021 年以来 GMV 峰值。

作为快手电商一年一度的年中大促，本次 616 实在购物节以“实在人，实在货，实在价”为主题，将一直持续至 6 月 18 日。

在 616 活动期内，快手秉持“多播多得，多卖多得”的理念，面向所有主播提供 616 专属流量激励。通过参与每日开播活动、短视频成交挑战和卖货挑战，全平台商家将共享本次活动红利。

今年 5 月，快手电商公布了最新战略，即“大搞信任电商，大搞快品牌，大搞品牌，大搞服务商”，并提出将在 2022 年用超过 230 亿的流量扶持 500 个以上的快品牌标杆，让一亿老铁买到搞体验价值比的好物。

品牌维度看，品牌商家在此次 616 实在购物节中表现不俗。616 大促前三日，小米、韩熙贞、迈特优服饰位列品牌销售榜前三。成熟品牌已在快手探索出了明确的增长方法论。

快手电商也首次在大促公布了快品牌的成绩，其中黛莱皙、春之唤、苏莎位列销售榜前三。

从地域上看，来自北京、长春、上海的消费者展现了较强的消费力。

考虑到商家开播受疫情影响，快手在实在购物节期间提供了多重保障策略，包括调整发货考核政策、快分销上线「民生品集市」和「防疫用品」专题、智能客服机器人上线「疫情答案包」等，为商家开播提供切实支持。今年 4 月，快手电商上线了「暖春计划 2022」，表示将拿出 10 亿电商专属流量扶持商家，目前平均每天有上万主播享受平台流量政策。

本次 616 实在购物节，借助更多流量激励，商家将在更多场景中实现生意新拓展。