realme副总裁徐起:今年全球手机销量目标下调 10%

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近日，真我 realme 副总裁、中国区总裁徐起在接受采访时表示，根据市场环境变化，realme 今年总的方向会做一些动态的调整，全球总销量目标大概下调 10-20%。

受疫情带来的消费疲软等因素影响，今年以来智能手机出货量接连下滑。国际市场调研机构 Canalys 的数据显示，今年一季度全球智能手机出货量同比下降 11%。

国内市场也不例外。信通院近日发布的数据显示，今年 4 月，国内市场手机出货量 1807.9 万部，同比下降 34.2%。今年 1-4 月，国内市场手机总体出货量累计 8742.5 万部，同比下降 30.3%。

“从全球来看，中国区的压力与挑战是非常巨大的，市场竞争也更加激烈。”徐起表示，realme 做了渠道及供应链相应的部署，目前都在计划的范围内。

同时，他指出，对于市场长期的发展趋势，realme 还是保持比较乐观的态度。去年困扰着整个行业的缺芯难题，今年也极大缓解，“在供应链的角度上，已经不存在缺芯的问题。”

今年年初，realme 给自己定下的销量目标是同比去年增长 50%。2021 年 realme 全球手机销量 6000 万台，同比增长 50%。按照年初定下的继续增长 50% 的目标，realme 今年的销量目标为 9000 万台。

此次下调 10%-20% 后，realme 今年最新的销量目标为 7200 万-8100 万台。今年一季度，realme 全球手机出货量达 1450 万台，同比增长 13%，完成了全年目标的五分之一左右。

realme 如何应对市场的变化？徐起表示，作为一个年轻的品牌，realme 在成立之初便坚持轻资产、快速、高效的模式，所以包袱比较小，也更具灵活性。他透露，realme 接下来会进一步聚焦精品线，更多精力集中在技术突破，与用户进行深入的沟通，同时坚定走科技潮牌方向。

“在市场竞争越来越激烈、经济又相对下行的情况下，消费者对产品的挑剔程度也会进一步增加。”

此外，在渠道方面，realme 将加强电商、运营商及线下大客户渠道的建设。