华为手机的封神之路，小米、OPPO、vivo、荣耀们谁能传奇

顶峰阶段，华为一家独览中国 40% 的智能机市场，完胜iPhone稳坐全世界第二。只是2年后，谁可以想起这名猿巨人在手机竞技场中的新征程基本上要画上句号，销售量下滑超出“腰折”。

紧紧围绕小米、OPPO、vivo 进行的米 OV 三国杀早已变成了主餐。2020年一季度，小米中国市场份额基本上与华为坚定理想信念，交货同比增加 75%，OV 市场份额难分伯仲，斩获前二，vivo 交货同比增加乃至贴近 80%。

应对一季度数据信息，华为消費业务流程 CEO 余承东曾在微信发朋友圈转截了一篇名叫“摔倒华为，吃饱了iPhone”的文章内容，并在发表评论讲到，“高档市场关键都交给了美国苹果公司，中等及中低端交给了三星、OPPO、vivo 和小米。”

几日后，在小米管理层发布欧洲地区市场战况的微信朋友圈下边，余承东又轻轻地点了个赞，但是此次沒有留言板留言。

华为和荣誉的总体目标一直全是三星iPhone，非常少立即谈及小米 OV 等生产商的名称，一般在公共场合总是以“同行”叫法。自然，微信朋友圈是归属于相对性非公布的行业，但最近这种观点或是免不了令人觉得一丝心酸。

华为经历了功能手机时期，在中华酷联时期的搏斗中活下来并稳步发展，谁会想到，最后是美政府给了华为致命一击。运势，便是看起来那样弄人。

华为以后，我国智能机市场是不是还会继续发生一个可以重现乃至超过华为当初顶峰阶段市场影响力的品牌手机？

小米 OV 三国杀是不是会变成常态化，间距变成乃至超过华为，米 OV 也有多远？

做第一不会太难，重要要看作哪些水准的第一

坦白说，应对华为留有的市场，没人不愿做第一，尽管沒有说破，但实际上小米 OV 应当都满腔热忱，把替代华为列入分阶段发展战略。那麼间距这一总体目标，如今也有多远？

OV 俩家无论从全世界或是中国的智能机市场市场份额看来都较为贴近，中国市场份额在 22-23% 上下，而小米中国市场份额约为 15%，对比华为顶峰阶段的 39%，这三家依然有很大的差别。

但是从中国增长势头上看来，小米 OV 主要表现都较为强悍，除开 OPPO 销售量同比增长率为 65%，小米和 vivo 的销售量同比增长率均超出 75%。可以说，华为让给的市场，三家或是吃来到许多。

可是今年初的高提高，必定不容易长期的不断下来，伴随着华为让给的市场被慢慢分吃，市场原本的增加量并不兼容那样的高提高。

2020 今年初肺炎疫情对中国手机市场销售量危害很大，假如与 2019 年做比照，则2020年一季度中国手机出货量同期相比大概在 27% 上下。不容置疑，事后小米 OV 的销量同比增长率会出现一定水平的迟缓降低。

综合性国外市场环顾全世界，华为在 2019 年曾保证了全世界第二，其超出 2.4 亿部的销售量，将 1.91 亿部的iPhone远远地甩在背后，与三星变成了全世界唯二销售量超出 2 亿部的生产商。

在国外市场，小米的市场份额优点相对性显著，2020年一季度，小米 4900 一千部的销售量与第二名的iPhone仅相距了 340 一千部，市场市场份额仅相距 1%，而 OPPO、vivo 与小米的销售量差别则在 1000 一千部之上。

可以说，与顶峰阶段的华为对比，小米的薄弱点关键在中国市场，而国外市场针对 OPPO 和 vivo 则是较为显著的薄弱点。

当 OV 不仅有营销推广，当小米不仅有性价比高

确立了差别，那补足这种薄弱点还有哪些课程要做？

假如问华为是怎样获得顶峰阶段的造就的？回答很有可能有很多：自主研发的麟麟芯片、优异的手机相机工作能力、扎实的产品品质、国产货的光晕扶持这些，但关键要素大概能够汇总为技术性和知名品牌。

1、“关键”攥在自身手上很重要

纵览全世界智能机生产商，假如从 2019 年看来，排行前三位的三星、iPhone、华为正好是把握了自研手机上 SoC 芯片的三家生产商，并且是仅有的三家生产商。iPhone在电脑操作系统方面也有 iOS 坐阵，影响力更为坚固。

在 CINNO 顶尖投资分析师周华来看，假如想变成“非常知名品牌”，芯片和电脑操作系统务必要有一个把握在自身手上，由于仅有那样，才可以构建起自身的环城河，保证“人无我有”。

针对手机上而言，芯片就等同于人的大脑，沟通交流着人体中的每一根神经系统。仅有自身把握了产品研发设计方案，才可以真真正正设计方案出符合实际自身要求的芯片，让全部人体运作的更为畅顺。因而技术性可控性的必要性也显而易见。

术有专攻，高通芯片、MTK等芯片生产商设计方案的芯片有其优点，终究它是她们的聪明才智，但这如同吃大锅饭，手机制造商真真正正想取出一些自身的物品难以，也要看高通芯片和MTK的面色。

芯片和电脑操作系统，是手机上中的两个核心基本技术性，但关键技术并不仅有芯片和电脑操作系统。在核心技术上完成自研，是各家生产商都是在加倍努力的。

最开始常被称作线束加工厂的小米，现如今在产品研发层面的年平均项目投资超出 100 亿RMB。

快速充电工程项目样品输出功率提升 80W、用时 18 个月耗费几亿元与三星协同产品研发业界较大底光学镜头 GN2、创立千人精英团队集中化行动2年作出磅礴 C1 ISP 芯片、将业界第一枚液体摄像镜头放进折叠手机中……

在恪守自身性价比高生命的另外，小米要做高档，而高档必须技术水平做支撑点，卖到 5000 乃至 6000 元价格段，小米必须给顾客挑选的原因。这种自研技术性的发生，也是小米在跳出来原先的自身，跳出来原先的舒适圈。

对比小米，OPPO 和 vivo 看起来更为不张扬，但便是这俩家锋芒内敛的公司，现如今占有着中国手机市场的江山半壁。

打开2020年国家专利局的创造发明受权专利权年度报告，在 G06 大类（测算、测算、记数）和 H04（电通讯技术）两类排行中，OPPO 各自位居第二、第三，其前后左右的企业大多数为腾讯官方、阿里、华为等。

▲G06（测算；测算；记数）类申请者排行 TOP10（未做产权人合拼），数据来源：incoPat

在世界知识产权组织（WIPO）公布的 2020 年全世界无线通讯互联网技术专利发明排名榜中，OPPO 凭着 5353 件申请专利总数排行第三。

OPPO 创办人兼 CEO 陈明永在 2019 年曾讲到将来三年将资金投入 500 亿产品研发费用预算。2年里，无论是 125W 快速充电，或是全链路 10bit 色彩管理、秘药屏手机上和朝向开发人员对外开放的几个工作能力模块，都变成了技术性落地式的一个个真实写照。

从上年传来挖去MTK朱尚祖、拉来多位紫光展锐技术工程师、提前准备上海市区创建自身的芯片精英团队的信息看来，OPPO 造芯，也早就走在路上。

自然，对比华为十六年在芯片行业吃的苦，从最开始的 K3V1 到今日的麟麟 9000，小米和 OPPO 依然刚上道，现如今洪蒙 OS 2.0 早已落地式手机上，而小米 OV 的研发手机操作系统依然无望。

把关键技术紧紧攥在自身手上，依然是变成“华为”的必然选择。

2、知名品牌真的是个“风水玄学”吗？

关键技术能够提高手机上的产品力，让手机上具有人无我有的特点，变成自身的核心竞争力，而在“搞好手机上”这一基本上，“卖出去手机上”也是重要一步。

提及 OPPO 和 vivo，许多人到印像里都是会给他打上“会营销推广”的标识。无论是遍及各线大城市街头巷尾的聚集线下推广零售店面，或是店铺门口普遍的一蓝一绿吉祥物设计玩偶，都变成了二者代表性的特点。

而 OPPO“电池充电快”，vivo“自拍照好”，也变成近些年二者在客户心里奠定的广泛印记。

回朔华为兴起的全过程，牢靠的线下推广方式当然是其优良的基本盘，但知名品牌力的必要性在华为这儿看起来尤其突显。尤其是在华为可谓是正旺，趋势无法阻挡的 2018、2019 年，好像有一只“上帝之手”在身后促进着华为前行。

当谈到小米 OV 中是不是会发生下一个华为时，一位在智能手机行业中的观查很多年的专业人士半玩笑似的说，“不容易，由于这三个知名品牌欠缺‘信念感’，她们总是变成大神，而不容易变成信念。”

毫无疑问，在大国关系进到新的环节至今，尖端科技能够说成磨擦持续，在华为的顶峰阶段，它基本上变成了“国产货”的意味着。在那时候挑选华为的客户中，有许多都含有一丝“热爱祖国情怀”。

难题取决于，小米、OPPO、vivo 全是国产品牌，全是当地公司，为何仅有华为变成了销售市场的聚焦点？

设想，要是没有十几年如一日、就算亏本还要坚持不懈做的华为海思芯片，沒有每一年 15% 的产品研发占有率、过万的技术工程师坚持基本技术性，华为哪会出现那样的自信？

一颗麒麟处理器，很有可能他沒有击杀高通芯片、辗压iPhone的整体实力，但只需它做出来，可以保证并列、坚定理想信念，保证关键技术把握在中国公司自身手上，这就充足了。

简言之，华为这一知名品牌，在很多人内心往往意味着了高档、意味着了国货之光，并不是由于华为请了是多少明星代言人，也不是由于华为店面比他人多几家，只是华为的整体实力获得了客户的认同，这一整体实力，包含了技术性、产品、感受、服务项目这些。

知名品牌力的身后，也是硬实力在做支撑点。知名品牌力是华为一步一个脚印，一枪一枪打出去的，还真并不是“风水玄学”。

大家可以看出去，无论是小米、OPPO 或是 vivo，都是在朝着提高知名品牌力、品牌调性的方位去发展趋势。

无论小米雷军喜不喜欢认可，小米眼中的性价比高，跟大家眼中的性价比高，界定各有不同。在小米来看，性价比高自然是在一定的价钱范畴内，给到客户最好是的产品，但在许多一般顾客的印像里，性价比高这三个字就相当于“划算”。

小米冲击性高档，必须解决性价比高的束缚，不是说性价比高不太好。性价比高是小米发家的压根，小米不太可能忘恩，仅仅小米雷军不愿意小米扣满上“中低端”的遮阳帽。

具备完美性价比高的小米手机仍然能够购到 6000 乃至 1 万余元，因为它包括了充足的硬核技术，它有扎实的品质、令人安心的售后维修服务传动链条。

小米持续在各种各样全世界知名品牌力评选投票中出类拔萃，小米雷军也常常在微博上发布这种战况。在产品宣传策划上，从安卓机皇、安卓系统之星到影象新品类，小米传递的不容置疑是一种务求推动领域的心态。

知名品牌的创建必须時间，必须一代一代人的累积，小米往往在高档之道上走的比较顺利，除开自身产品力扎实以外，身后消费群的发展也非常值得关心。

小米发家之时，是多少为此喝彩呼喊，为 MIUI 系统软件瘋狂的热血男儿，现如今早已变成了消費人群的主力军，十年过去，青少年发展为青年人，青年人发展为青壮年，她们中的许多乃至变成了尖端科技的领头人，给自己喜爱的知名品牌发音。

知名品牌力，凝聚力了客户的认同和适用。

OPPO 实际上能够以欧加集团公司总体的角度来对待，一加手牵手哈苏打造出手机影象系统软件，而影象便是三星、华为、iPhone手机最突显的工作能力之一，在协同哈苏的另外，一加还找来了李易峰、刘嘉玲、刘慈欣三体电影导演郭帆。

OPPO Find X3 系列产品“独树一帜”的与众不同造型设计、姜文导演坐阵发布各种各样影象照相ps滤镜。在新品发布会早期，OPPO 将摄像镜头指向 Find 研发部门组员，叙述 Find 系列产品发展趋势的成长经历。

vivo 与 OPPO 有一些相近，例如在手机影象行业也跟卡尔蔡司开展了协同。卡尔蔡司哪些水准？它是给tsmc最优秀的光刻技术做眼镜片的生产商，哈勃望远镜的眼镜片也是它做的。

无论是联合国际性专业领域的头顶部知名品牌，找浩然正气平价的实力派演员、人民现象级电影的电影导演坐阵，或是针对技术研发成长经历的论述，OPPO 和 vivo 要想传递出的品牌文化、价值观念和品牌调性，显而易见。

“后手机时期”会产生什么变化？荣耀新生儿不可小觑

华为以后，小米 OV 毫无疑问变成了时下我国手机生产商中的核心玩家，但在三家以外，手机销售市场也有许多诱因和诱因很有可能变成重要自变量，就例如 5G 时期逆势而上的 IoT 绿色生态及其新生儿没多久的荣耀。

依据 IDC 数据信息看来，假如撇开2020年一季度，全世界智能化手机销售市场销售量早已持续 4 年展现下降发展趋势，在 2016、2017 年上下的顶峰阶段，全世界智能化手机销售量曾做到 14.7 亿部，接着持续降低至 2020 年的 12.9 亿部。

5G 一直被觉得是手机销售市场的较大“保护神”，2019 年世界各国商业 5G，都满腔热忱要在 2020 年大干一场，殊不知肺炎疫情灰天鹅给了任何人当头一棒。它起先重挫了全世界技术产业供应链管理，接着变成了一场旷日长久席卷全球的传染病。

要求总是被压抑感，却不容易消退，短期内的肺炎疫情会抑止要求，长期的肺炎疫情则会让大家融入更好的生活方法，要求也得到再次释放出来。5G 仍然是很多顾客换置手机的关键立足点之一，以我国市场为关键的全世界 5G 基本建设热火朝天的进行。

但在这次 5G 欢乐身后，也是有一些响声在思索下一步大家要往哪儿走。在与第一手机界研究所校长孙燕飚的深入交流中，我掌握到，整体看来大家所在的实际上是“后手机时期”，然后手机时期的大情况便是 5G IoT，每一个人都是在思索，智能化手机以后，会是啥？

孙燕飚觉得，在物联网的新趋势下，智能化可配戴产品很可能会在未来从手机的“零配件”迈向舞台中央。

在他来看，假如智能手环、智能化手机耳机在 2023 年可以适用 5G，那麼 2025 年逐渐这种产品很有可能便会对手机造成一部分的生产者剩余，智能穿戴设备产品很有可能会变成客户操纵的关键。

换句话说，在很近的将来，智能化手机很有可能不会再是大家紧紧围绕的关键。

过去，智能化可配戴产品不容置疑是手机的附属，大量的交货全是借助手机的推动，许多情况下，手机客户会一部分转换为该知名品牌的可配戴产品客户，“手机拉着 IoT 跑”是关键发展趋势。

但将来这一发展趋势很有可能会反转，伴随着 5G 终端设备运用产品愈来愈多，类型愈来愈丰富多彩，IoT 绿色生态很可能会拉着手机跑。

我们可以很显著地感受到，基本上全部手机生产商在近些年都提升了 IoT 绿色生态行业的合理布局，无论是与手机关联较为紧密的平板电脑、笔记本电脑、可配戴产品，或是生活家电，均有一定的涉足。

尤其是使力 IoT 绿色生态较早的小米，乃至把一些以往交到供应链管理公司来做的产品亲自揽到自身手上，进一步融合、提升自身针对 IoT 绿色生态产品的操控力。

OPPO 和 vivo 则是迅速补足本身在各行各业的产品空缺，从各种 TWS 手机耳机、智能手环新产品连续发售，到 5G 无线路由器、智能电视机的发布，都能够见到她们也都看到了 5G 时期 IoT 绿色生态发展趋势的极大发展潜力。

现阶段看来，小米在 IoT 生态文明建设层面合理布局较广也更为激进派，相较 OV 临时会在 IoT 浪潮中盈利较大。

除开手机销售市场以外的要素，针对小米 OV 而言，手机销售市场內部依然存有一个十分大的自变量换句话说可变性，便是新生儿的荣耀。

在荣耀 CEO 赵明、荣耀老总万飚等管理层来看，荣耀的总体目标十分确立，便是保证中国第一，全世界销售市场对比三星和苹果。

今年初，赵明以前公布了他给单独后的荣耀作出的整体规划，从整体规划中，我们可以确立的汇总出几个方面：冲击性高档、使力自研技术性、扩展产品类目和营销渠道、在自身的关键业务流程行业保证世界第一。

值得一提的是，十年前余承东接任华为顾客业务流程时，也作出了自身的整体规划：从 ODM 白牌定制机向高档自主品牌转型发展、开启华为海思芯片、运行 Emotion UI 设计方案、打开电子商务方式、建立硬件配置世界第一的总体目标。

比照看来，荣耀的欲望慢慢闪过，以往十年，华为发展为我国科技行业独一无二的大佬公司，手机业务流程变成不容置疑的业界佼佼者，而新十年，荣耀毫无疑问担起了华为的旗帜，提前准备再次跑完这一段热血传奇的旅途。

在心里最深处，荣耀一定拥有 并列乃至超过华为顶峰阶段造就的信心和恒心。

如今，英国的封禁对荣耀早已沒有危害，荣耀早就完成了供应链管理的整理，新的产品早已在整体规划当中。

近期，有许多曝料人都晒出了疑是荣耀 50 系列产品的设计图，从曝料图看来，荣耀 50 依然是向往的生活，突显的主摄也说明照相依然可能是荣耀手机的关键特点。

▲网爆荣耀 50 设计概念

有专业人士表明，华为和荣耀的手机一般会提早 18 个月逐渐整体规划，因此如今的荣耀 50 应当依然是单独前的著作，荣耀真真正正单独后的第一款重磅消息产品，很有可能也要多等些时日。

而且时下恰逢手机领域的“缺芯潮”，荣耀先前跟高通芯片协作并不是很多，因而集成ic生产能力分派上应当占不上哪些优点，

尤其是在国外销售市场，以往荣耀基本上借助于华为的方式，如今摆脱华为以后，全部的国外管理体系都需要再次创建。

广发证券在券商报告中强调，2020年荣耀手机的销售量经营规模大概在 4000 一千部上下，仅为荣耀先前定下的 8000 一千部总体目标的一半左右。

市场调研组织 TrendForce 预测分析，2021 年新荣耀在全世界智能化手机销售市场中的市场份额很有可能在 2% 上下。

▲TrendForce 对 2021 年华为公司、小米、OPPO、vivo、华为荣耀手机市场占有率的预测分析

尽管针对小米 OV 而言，荣誉的发展潜力非常大，是不可小觑的敌人，可是在短期内内，换句话说一两年内，荣誉要想翻越米 OV 这三座大山，依然充斥着挑戰。

总结：手机上武林的下一个十年，充斥着变数

无论小米、OPPO 和 vivo 中是不是会发生下一个华为公司，有一点很确立，便是小米 OV 在核心技术产品研发和知名品牌力提高层面依然有很多课程要做，而且她们也确实已经这种层面勤奋完善自我。

尽管三星和苹果现阶段依然是全世界智能手机行业中的从市场份额而言无可置疑的头顶部前二，但我们可以清楚地见到中国生产商的兴起和发展。

无论在电池充电、显示屏、照相、造型设计或是电脑操作系统多功能性上，中国知名品牌智能手机都早已追上乃至一部分超过了这种国外大佬。

自然，集成ic和最底层电脑操作系统的自主研发设计方案依然也有较长的路要走。把握核心技术才可以防止霸权主义国家的无缘无故封禁现有前车可鉴。

智能手机历经十余年的发展趋势，从逆势而上到深陷短板，未来十年，5G、IoT、AI 还将产生众多变数。

但能够明确的是，中国的兴起是无法阻挡的，而在国家往前发展趋势的大情况下，中国智能手机知名品牌是不是也可以来到全世界手机行业的舞台中央，大家翘首以待。