手机市场“报复性提高”红利退去：出货量下降，生产商不断砍单

在中国手机行业在经历了数月的“短暂性兴盛”后再度踏入发展比较缓慢的低落环节。5 月 13 日，中国信通院公布的汇报表明，2021 年 4 月，中国手机行业整体出货量仅有 2748.6 一千部，同比减少 34.1%。在手机行业遭受下降冲击性的另外，业内传来，各种手机制造商陆续取消订单降低出货量。手机上出货量为什么会“断崖式”下挫？是手机上真卖没动了？

“报复增长”收益已褪去

在肺炎疫情慢慢消散后，手机制造商都是在尝试把握住这波报复增长收益。依据我国通信网络研究所发布的数据信息看来，2021 年 3 月份，我国中国销售市场现有 41 款新型发售，总数同期相比增长 32.3％，第一季度总计有 122 款新型发售，同期相比增长 48.8％。

在新产品的推动下，3 月份手机上整体出货量做到了 3609.4 万部，同期相比增长 65.9％，第一季度总出货量为 9797.3 万部，同期相比增长 100.1％。

市场的需求在第一季度获得了集中化释放出来，各品牌手机的出货量显著增长。Canalys 发布的一季度数据信息表明，除华为公司因遭到封禁和脱离荣誉业务流程等要素危害，出货量大幅度下降，包含 vivo、OPPO、小米出货量均有二位数的增长。

专业人士强调，因报复增长透现了一部分要求，促使 4 月份手机行业再度迈入减温，不论是出货量或是发售型号下降力度十分明显。2021 年 4 月，国内品牌手机上出货量 2475.7 一千部，同比减少 34.8%，占当期手机上出货量的 90.1%；发售新型 26 款，同比减少 45.8%，占当期手机上市新型总数的 81.3%。

5G 换机动力不够

4 月手机上出货量的下降，除开要求被提早释放出来外，手机上涨价及其新发售型号欠缺产品卖点，也导致顾客换机动力不够。

近年来，各种品牌手机陆续发布高档旗舰机，但是你能发觉，对比 4g 阶段 3000 元就能购到一部非常好的旗舰机，现如今的 5G 旗舰机价钱动则就需要五六千元。OPPO Find X3 Pro 都卖到 6999 元，高配的 vivo X60 Pro 要 5998 元，小米 11 Ultra 和一加 9 的专业版还要 5999 元。

手机上越卖越贵，一方面是 5G 硬件配置成本费较高，另一方面，也是有生产商用“堆放”来提高商品竞争能力，120 HZ高刷新频率、10 亿色高端显示屏、1 亿像素的监控摄像头、512G 的手机上储存器…… 这种顶配也必定产生价钱飙升。

但现阶段看来，不论是小米或是 OV，高档销售市场仍处在销售市场培养环节，客户认同度较为高的仍然是中、中低端系列产品，比如小米的红米系列、OPPO 的 Reno，vivo 的 S 系列产品，全是热卖的好多个商品系列产品。而华为公司更换出去的客户则大量的挑选了iPhone。依据 Canalys 数据信息，2021 年一季度，苹果市场在我国的市场份额增长 94%。

在这类状况下，许多 千元智能机的客户也就增加了换置手机周期时间。依据中国移动通信终端设备试验室近日发布的《2020 年第二期 5G 终端消费趋势报告》表明，在我国移动用户的换置手机周期时间已经进一步延长，均值做到 25.3 个月，比上年 10 月汇报的結果增加 0.7 个月，而比照 2019 年第一期汇报增加 1 个月。

专业人士预测分析，第三季度国产智能手机市场的需求仍是变缓的发展趋势，出货量难以发生高增长。要求端困乏仍然是出货量较大的阻拦，我国市场在未来好多个一季度仍然会发生回调函数。