网易云音乐向“全球音乐社区第一股”冲刺

IT大王 5 月 26 日消息 据香港交易所文档，网易音乐宣布向我国香港交易所提交招股说明书，迈开 IPO 重要一步，向“全球音乐小区第一股”最后的冲刺。招股说明书初次公布网易音乐很多关键运营数据。在其中，2020 年服务平台营业收入 49 亿人民币；在线歌曲服务项目 MAU（月活）1.81 亿；在线歌曲付钱客户 1600 万。

招股说明书数据信息表明，网易音乐服务平台 2018 年至 2020 年在线歌曲服务项目 MAU（月活）各自为 1.05 亿、1.47 亿、1.81 亿；在线歌曲付钱用户量各自为 420 万、863 万、1600 万。由此测算，网易音乐 2020 年在线歌曲付钱率 8.8%，稳居领域第一。

网易音乐的营业收入始终保持三位数提高，近些年各自同比增加 101.9%、111.2%。2020 年，网易音乐营业收入 49 亿人民币，在其中在线歌曲业务收入占有率 53.6%，社交媒体游戏娱乐服务项目以及他收益占有率 46.4%。2018 年和 2019 年，网易音乐营业收入各自为 11 亿人民币、23 亿人民币。

网易音乐现阶段是世界最大的音乐社区。招股说明书表明，2020 年网易音乐日活客户日均听音乐时间 76 分鐘。积极开展 UGC 写作的客户占比达 25%。截止 2020 年末，网易音乐客户写作的歌曲列表数量超 20 亿，稳居中国第一，客户参与性最大。

网易音乐客户听音乐习惯性从“检索方式”变成“强烈推荐方式”。据招股说明书数据信息，现阶段网易音乐客户均值每听 10 首歌曲，就会有 2.8 首来源于服务平台 AI 个性化推荐。音乐网站解决纯专用工具特性，而显著提升了感情特性。歌评等自主创新作用，则让歌曲联接人和人之间感情的使用价值获得充足释放出来。网易音乐 48% 的听音乐客户会看音评。

数据信息表明，网易音乐是我国 90 后年青客户中最火爆的在线歌曲服务平台。与众不同的小区气氛让服务平台得到很多年青客户及原创者的亲睐，这些人将网易音乐呢称为“云村”。招股说明书公布，网易音乐约 9 成活跃性客户为 90 后。

▲Mob 研究所《Z 世代大学生图鉴》

招股说明书数据信息表明，截止 2020 年，网易音乐进驻独立音乐人超 23 万，独立音乐人著作在服务平台歌曲播放频次中的占比较高达 45%。

有关发展方向，招股说明书公布，网易音乐本次融资将关键用以进一步培养音乐社区，丰富多彩多元化歌曲內容，及其再次自主创新和提升 技术性工作能力。另外，再次加重与各种各样合作方的协作，并进一步扩展服务平台多样化的商业运营模式。

据了解，网易音乐于 2013 年 4 月宣布发布，以“传送歌曲幸福能量”为重任，致力于歌曲发觉和共享。网易游戏是网易音乐的大股东。