丁磊:探索全球一流版权治理模式加速建设数字音乐强国

6 月 1 日夜间信息，2021 中国互联网版权维护与发展趋势交流会于北京举办。交流会上，网易游戏 CEO 丁磊作发布《探寻全世界一流版权整治方式 加快基本建设数字音乐大国》主题风格演说。

“中国歌曲销售市场已经开展跨代的交替，如今早已有超出 50% 客户是 90 后。大家坚信，未来发展趋势一定会更好，而不是更差。”丁磊共享称，“大家发觉，对比 70 后、80 后，90 后和 00 后有三个特性：文化强国，都有心态，和懂得资金投入。她们的版权观念和付费观念都显著更强。这种小孩子，很有可能会为了更好地一杯 20 块的奶茶店省吃俭用，但也会想要为真真正正喜欢的东西花上 200、乃至 2000。”

在演说中，丁磊回望了中国数字音乐版权维护成效。他表明，原版化指中国版权管控和音乐网站协力发展趋势的产业惊喜，为中国数字音乐发展趋势开过一个开好局。版权维护下一步的关键应该是怎样提升版权买卖、分派和经营管理体系，促进中国数字音乐产业迅速地向专利权大国、歌曲大国、创新型国家最后的冲刺。

对于此事，丁磊根据网易音乐 8 年的社会经验，从版权整治方式、分配原则提升及付费观念提升等层面，明确提出三点提议：

第一，要抢全球之先，创建有全世界竞争能力的版权整治方式，谋取更高的知名度；

第二，要从独立音乐人利益下手，探寻更有效、也更合乎时期和技术性特性的版权分配原则，将产业收益分派给全部领域推动者；

第三，领域要取出真真正正非常值得付费的好內容、好服务项目、好感受，来激话客户的版权观念和付费观念。

下列为丁磊演说全篇：

版权难题是大家一直很关心的话题讨论。2013 年，网易音乐刚创立，那时候中国在歌曲版权维护行业里，还仅仅中小学生。领域被盗用所扰，听说盗版率一度做到了 99%。但从 2015 年逐渐，但是 3 年，依据国际性唱片业研究会统计分析，中国数字音乐的正版率就保证了 96%，世界最高水准，全世界均值数据信息也但是 62%。

这不只是一个数据惊喜，也是中国版权管控和音乐网站协力发展趋势的产业惊喜，是大家我国多管齐下干大事儿、干成功的一个小侧边。

原版化，为版权工作开过一个开好局。这代表着，中国歌曲版权维护的传动链条，早已基本上顺利走完第一程，进入了全新升级的环节，能够 将活力聚焦点在更急切的难题上。例如，如何去提升大家的版权买卖、分派和经营管理体系，让中国数字音乐产业迅速地去追求全球前端，动向专利权大国、歌曲大国、创新型国家最后的冲刺。

根据这一点，共享大家的好多个简易观点：

第一，大家觉得，中国歌曲产业想发展壮大，要抢全球之先，创建有全世界竞争能力的版权整治方式，谋取更高的知名度。

音乐是最非常容易产生全世界知名度的文化创意产品之一，它是一门全球性语言表达。从不存有一个中国人不明白英文法文，就听不上外国语歌的状况。而数字音乐这几年的迅速发展趋势，又进一步消除了全世界老百姓听音乐的时光阻碍。如今，不只国外流行歌曲中国人听得很普遍，大家我国的独立音乐人，像房东的猫、葛东琪等的著作，在 Youtube 等国外服务平台还可以取得上千万的播放量。

这是一个全世界大杂会的时期。音乐创作的制做、发售、营销推广，领域人力资源、资产的经济全球化，早已是常态化。这代表着，一个版权环境治理更公平公正、更优秀的我国，可能得到更强的产业竞争能力。从这一点看，中国做为全世界最具发展潜力的歌曲市场的需求之一，版权整治方式迈向经济全球化是必定的。区别只取决于，是大家推动全球，或是全球推动大家。

在我们挑选了前面一种，对领域来讲，除开要维持更对外开放的心理状态，积极推进大量版权协作的概率外，在交易规则、內容特色化等层面，还要尽早对接国际性，乃至领跑国际性，做更新潮的探寻。

例如，或许我们可以考虑到去创建一个国际性的版权交易市场。以公布、公平公正、可靠的，另外鼓励自主创新的姿势，吸引住全球的音乐制作人、资产和技术性，涌入中国，在这儿畅顺买卖。到那个时候，活起來、强起來的，将不只是歌曲贸易市场，也有歌曲产业的“循环制”发展趋势，和我们在全球音乐行业的主导权。

第二，大家觉得，中国歌曲产业想发展壮大，要从根源体制上下手，探寻一个更有效、也更合乎时期和技术性特性的版权分配原则。

中国版权的感动故事，除开原版化率第一，还有一个是中国原創能量的快速成长。如同互联网技术的发展趋势，激发了很多程序猿，中国对原创歌曲的帮扶，也激发了很多独立音乐人。

网易音乐现在是中国较大的原创歌曲服务平台，服务平台上超出 23 万独立音乐人，写作的音乐超出 100 万首。按一张个人专辑 10 首歌曲来计算，等同于早已发售个人专辑超出 10 引马镇。在其中，许多音乐得到了大伙儿的钟爱，仅是《世间美好与你环环相扣》一首歌，一年播放量就超出了 25 亿个。

它是流媒体技术发展趋势产生的2个转变：一是歌曲创作行为主体和写作总数显著增加，原创歌曲和流行商业服务歌曲基本上已经是齐头并进。这代表着，华语歌手不会再是极少数厂牌、浅池的天地，只是归属于一般歌曲喜爱者的大舞台。二是时下的收费标准方式和观众习惯性、歌曲版权绿色生态，早已显著有别于黑胶唱片时期。

这种转变，明确提出了新的时代感难题，也是全球性的难题，便是：黑胶唱片时期的版权分配原则，是不是还可用流媒体服务器时期？

今年初，英国议会就这个难题进行了十分多探讨。从大家的角度观察，变成真真正正的版权维护强国，主要处理的是权益分配问题。而权益难题，必须取决于法律法规、规章制度和标准来处理，而不是需求社会道德和传统式。

独立音乐人是中国歌曲创作的根源，歌曲版权维护最重要的是，要维护这些人，做这些人的背靠，根据更强的权益均衡体制和标准，把每一年近 300 亿的产业收益，往下沉，有效分派给这种版权的推动者，让大伙儿舒心作出更强的歌曲。

第三，中国歌曲产业想发展壮大，除开不断贯彻落实版权观念和付费观念外，更必须领域取出真真正正非常值得付费的好內容、好服务项目、好感受。

从 2015 年逐渐，中国的数字音乐付费业务流程拥有较为大的提高，但和欧美国家日韩 40% 之上，乃至到 90% 的付费率对比，差别还太远。这让很多人很消沉：为何大伙儿想要花二十几块喝一杯奶茶，却不愿意为歌曲消費？

实际上，对这个问题，大家一直维持开朗心态。一个缘故取决于，中国年轻一代已经成长。网易音乐有近 90% 的活跃性客户是 90 后。大家发觉，对比 70 后、80 后，90 后和 00 后有三个特性：文化强国，都有心态，和懂得资金投入。她们的版权观念和付费观念都显著更强。这种小孩子，很有可能会为了更好地一杯 20 块的奶茶店省吃俭用，但也会想要为真真正正喜欢的东西花上 200、乃至 2000。

中国歌曲销售市场已经开展跨代的交替，如今早已有超出 50% 客户是 90 后。大家坚信，未来发展趋势一定会更好，而不是更差。

另一个缘故取决于，重视专利权、为歌曲付费，没法是一个强推翻逼的全过程，只是一个要靠正确引导，让大伙儿被非买不可的好著作、好服务项目持续激话的全过程。

上年 12 月，万能青年旅社的最新专辑发布网易音乐 1 天，销售量就超出 30 引马镇，如今销售总额早已超出 1200 万，摆脱了中国独立音乐销售市场的记录。这是一个很典型性的事例。中国人并不是不愿意付费，仅仅大伙儿的付费观念相对性理性。大家不必问为何大伙儿不付费，要问一下自己的著作、服务项目，非常值得不值大伙儿付费。这里边，好內容、好服务项目、好感受，包含好分配原则，全是前提条件。

在网易游戏做音乐的八年里，常常有些人说，中国华语歌手我们这一代过去。但在大家来看，我们这一代，实际上早已走在路上。近些年，主管机构对版权难题的不断关心与资金投入，便是十分重要的要素，也给了像网易游戏那样的音乐网站巨大的自信心和发展趋势驱动力。

大家坚信，在那样一个持续提升的版权维护管理体系下，中国好的歌曲的问世，并不是梦；全球的 10 后、20 后听着中国好的歌曲成长，也不会是梦。