小众还是山寨? 博主“科技小辛”盯上“驴嫂平荣”

“华为公司手机玛莎拉蒂款要一万九千多，但直播间里天语的玛莎拉蒂款只需 899 元，外型一样！”“朵唯 12Pro 官方网站市场价是 4999 元，我给大伙儿降至 899 元，发布！”“各位朋友，下一回我不很有可能用这一价钱给大家了，不可以那么亏。”

一点进快手头部主播“驴嫂平荣”的直播间，“打了鸡血”一样的气氛快速扩散。网络主播高昂、真心实意的语言表达，再再加上一番浮夸的讲价故事情节和诱惑的价钱，让观众们无法憋住不“抢货”，即便 网络主播发布的产品并不是流行知名品牌。

近日，由于出售山寨手机，且夸大其词、虚高商品配备，在快手有着近 2500 万粉絲的网络主播“驴嫂平荣”，变成继“幸巴”以后又一位因出售仿货被推上去舆论旋涡的快手大 V。

依据飞瓜数据，“驴嫂平荣”曾一个月（4 月 18 日 – 5 月 17 日）带货近十亿，卫冕 4 周带货榜总冠军，而手机销售总额约 7.3 亿人民币占有率做到了 83.74%。所卖手机知名品牌都不大众，例如朵唯、天语、糖块这些。

那样的数据信息，产生在寡头垄断市场化的手机销售市场能够 说成无法想象的。IDC 数据信息表明，华米 OV 和iPhone 2020 年占有着中国手机销售市场 96.5％的市场份额。一度消退在流行大家视线的小知名品牌手机和“山寨手机”，居然在时下走在潮流前线的短视频app“东山再起”，令许多手机领域人员觉得震惊。

殊不知，伴随着本次事情的曝出，“再生”的山寨手机与瘋狂揽金的快手网络主播，也许难以再像原先那般闷声发大财发财了。

冷门或是仿冒？

时尚博主“高新科技小辛”看上了“驴嫂平荣”。在其名为《我还在某手服务平台 卖东西榜单第 1 的直播间买到一台山寨手机》的视頻中，“高新科技小辛”表明自身接到的朵唯 12 Pro 和宣传策划的彻底不一样，是山寨手机。

“高新科技小辛”在视頻中详尽展现了自身的“假冒伪劣”全过程，根据中国工信部相关网站键入手机包裝反面的进网许可证信息内容，查看到的信息内容与选购的手机不一致。而且手机声称是三摄，可仅有一颗监控摄像头能一切正常工作中，且存有扩充的状况。（具体运行内存与宣传策划不符合）

搜狐科技掌握到，在“驴嫂平荣”直播间选购朵唯知名品牌以外手机的顾客，也碰到了相近的状况。

一位快手客户在“驴嫂平荣”直播间买来一款型号规格为索爱 S20A 的手机，外型有 3 颗监控摄像头但“仅有一颗管用”。搜狐科技在国家工信部相关网站键入索爱 S20A 包裝反面的进网许可证信息内容后，发觉工信部官网展现的手机反面和客户选购的是不一样的，尤其是监控摄像头一部分。

▲绘图：搜狐科技

之后，伴随着“高新科技小辛”视頻的爆红，快手做为服务平台方干预调研。快手表明与涉嫌朵唯受权代理商商谈后，确定该商品为朵唯商品并存有产品质量问题，公布快手电子商务将永久性取缔朵唯全部商品，涉嫌公司绝不协作，全部在直播间选购“朵唯 12Pro”手机的顾客可得到 9 倍赔偿。

朵唯官方网站公布了一份落款为“深圳优购时代科技有限责任公司”（下称“优购时期”）的申明。申明表明，最近遭受强烈反响的朵唯 12pro 是朵唯待发售商品，因公司的管理不当，监控摄像头、运行内存失衡，造成在快手根据“驴嫂平荣”的直播间市场销售了一部分该商品。

而在“驴嫂平荣”直播间选购朵唯以外知名品牌手机的客户，就沒有得到“9 倍赔付”的好运气了。例如，一位花了 899 元选购“中兴守护宝“知名品牌 F6Pro 的客户表明，手机一样存有虚报监控摄像头、运行内存扩充的状况，向在线客服举报后，只得到了 899 元的返款。

实际上，这款贴紧“中兴守护宝“知名品牌的手机，也是一款假冒知名品牌的“山寨手机”。中兴通信终端设备事务部销售市场战略部经理吕钱浩大呼，“内鬼把武松给打过，该直播间的‘守护宝’商品都并不是真品，是肯定的仿冒。”

总的来看，在快手“再生”的小知名品牌或山寨品牌手机存有着宣传策划过多、货不对版，乃至仿冒进网许可证的状况，让许多顾客“踩坑”了。

朵唯曾在快手一个月销售总额近 3 亿

在快手网络主播吹嘘下，该类手机销量令人震惊。飞瓜数据表明，朵唯曾一个月和 32 位网络主播开展了协作，发生在 219 场带货主播间，售出了近 3 亿的销售总额。在快手直播间产品周榜（5 月 10 日 – 5 月 16 日）中，酷比、天语、朵唯、糖块等知名品牌稳居前端。

而这种名不副实手机小知名品牌的“再生”与“驴嫂平荣”又拥有没法切分的关联。实际上，“驴嫂平荣”先前精准定位带货服饰，3 月手机数码类产品销售总额仅占有率 14.6%，“驴嫂平荣”也只是是带货月榜的第十名。

从 4 月份逐渐，“驴嫂平荣”找到“卖手机”的财富密码，并在当月变成带货月榜总冠军，在其中手机数码类的销售总额占有率做到 60.42%。在飞瓜数据中的手机数码类受欢迎产品榜中，3 月排名前五的手机知名品牌仅有iPhone，而 4 月排名前五的手机知名品牌仅有朵唯、糖块，iPhone未进到前五。

该类手机市场价相对性划算，但盈利室内空间不可小觑。时尚博主“高新科技小辛”发觉，酷派有款市场价 599 元的根据入网许可证批准的手机与这款朵唯 12 Pro 彻底一样，应该是来源于 OEM 生产商的同一款手机。而朵唯 12 Pro 市场价 899 元，卖一台盈利超出 300 元，网络主播一场直播间卖了一万多台。

做为比照，像华为公司、小米手机那样靠谱知名品牌的手机，渠道销售一台很有可能抽成仅有几十元。

为什么直播间的不知名手机知名品牌会卖得那麼火？一位曾看了卖手机直播间的快手客户告知搜狐科技，直播间的气氛很上边，详细介绍技巧浮夸但浅显易懂。价钱也真是太“特惠”了，称为售价四五千，直播间只卖八九百。

另一方面，直播间的一部分受众群体对手机等电子设备的掌握较为少，快手网络主播运用了信息的不对称，对商品开展不进一步的叙述。例如，在朵唯 12 Pro 的直播间详细介绍中，网络主播称该手机“配用了虎贲 T310 CPU，也是现阶段一些旗舰级型号才会配用的，运作速率十分快的CPU”。

而实际上，虎贲 T310 是紫光展锐 2019 年发布的一颗新手入门 4g 集成ic，制造为 12nm，基本上沒有被流行手机生产商选用，更无须说旗舰级型号了。

人大法学院专家教授评直播间带货乱相：违反规定成本费小于违反规定盈利

薇娅出售出售仿冒潮流品牌 Supreme 联名鞋产品、幸巴出售假花胶、“驴嫂平荣”出售仿冒手机、老罗市场销售假羊绒衫…… 在近期五花八门的直播间假冒商品事情中，头部主播及其服务平台的公信度好像已经逐渐被分裂。顾客迫不得已勤学苦练慧眼，不然一不小心就被“当韭菜割”了。

为什么直播间带货乱相五花八门？人民大学法学系专家教授、商法研究室优点刘俊海告知搜狐科技，“违反规定成本费小于违反规定盈利，消费者维权成本费高过消费者维权盈利，而且管控有系统漏洞、有盲点。”

据统计，有关直播间带货的管控现行政策正加快落地式。5 月 25 日全新实施的《网络直播营销管理办法（试行）》（下称《办法》）明确提出，直播间运营人、网络营销推广工作人员从业互联网网络营销推广主题活动时不可公布虚报或是让人误会的信息内容，蒙骗、欺诈客户。

“颁布行政规章很重要，可是徒法不能自主，难以合理抵制直播间带货中的各种各样乱相。”刘俊海表明，直播间带货的标准管理体系完善了，下一步要抓执行管理体系、监督体系、责任追究管理体系的创建。

在“驴嫂平荣”直播间手机假冒商品事情的危害下，快手对手机品类进行了重点整治整顿，并中止下列品牌招商：

朵唯 / Doov（产品已所有下线，绝不招商合作）；SUGAR / 糖块、酷比 /koobee、索爱 /soaiy、柔宇 ROYOLE、天语 / K-Touch、守护宝、zte中兴 / ZTE、雅迪鑫、欧沃、酷派 Coolpad、纽曼 / Newsmy（之上品牌商品已所有下线，暂不招商合作）。

在其中，zte中兴层面回复称知名品牌被下线彻底是“背黑锅”，是仿冒生产商的商品贴了zte中兴分公司“守护宝”的牌，被快手误认为是zte中兴官方网荣誉出品，将守护宝和zte中兴知名品牌一同下线。

现阶段，快手仅发布了对手机知名品牌的惩罚，仍未发布对网络主播“驴嫂平荣”的惩罚結果。而先前在幸巴假花胶事情中，快手曾将幸巴本人账户停封 60 天。

各抒已见事情，快手等网络直播平台也应当担负起应该有的责任。刘俊海觉得，服务平台做为销售市场开办者与自我约束监管者，有权利也是有责任根据服务平台与经营人及顾客中间的三角代理理论，积极站好岗，放好哨，严格把关。