专访iPhone全世界产品营销副总裁 Bob Borchers：“硬软融合”给苹果产品带来与众不同化学反应

假如说有 A 系列产品集成ic扶持的 iPhone 是一副强壮的肢体，iOS 系统软件则是iPhone生产制造这幅肢体时同歩形成的生命。二者相互依赖相互影响，并有互相转换的发展趋势与很有可能。

▲全部的一切，从 2007 年的这个手机上逐渐

它是一部 iPhone 一代，好多年前，它为早已习惯性 Symbian 或 Window Mobile 手机上的用户，拉开了一扇新的大门口，让用户看到了一个新世界与目前系统软件的不一样。

这类不一样，不仅有它好看的页面与标志产生的神秘感，也是有电容器夹层玻璃屏与那时候流行智能手机电阻式触摸屏彻底不一样的感受，乃至是手指头转动照片 / 唱片封面产生的那类尤其的延展性手感。

▲cover flow 页面是那一个时期 iOS 令人印象深刻的一部分

从那时候逐渐，用户早已模糊不清地认知 “硬软合一”的商品核心理念，也恰好是这类核心理念，从基石上铸就了苹果产品独一无二的感受。

▲Bob Borchers （照片来源于 the tech chap）

此次大家跟美国苹果公司全世界产品营销策略高级副总裁 Bob Borchers 的闲聊就从这一话题讨论逐渐。

从一张照片谈起

自 iPhone 初代逐渐，iPhone开启硬件软件并举的构思，并在以后十几年内演习完善。因此在 14 年之后，大家会只是升級一下 iOS 系统软件，就能让它与 AirPods Pro 中间提升 “室内空间声频”，让小小的一对手机耳机拥有相近 5.1 家庭影院套装的听觉系统体会；或是顺手一拍，能见到一张关键点丰富多彩的照片，那时 Deep Fusion（紧密结合）在默默地起功效。

▲Deep Fusion 光学设备 优化算法一同功效的結果

这类感受升級通常由手机软件正确引导，比如室内空间声频，就算是两三年前的废旧手机，升級到 iOS 14 还可以完成。也恰好是因而，iPhone 用户更积极地为自己手机升级到最新系统，依据美国苹果公司官方数据，截至 2020 年 12 月中，过去四年发布的 iPhone 中，有 81% 安裝了 iOS 14。

根据手机软件优化算法提高硬件配置照相水平的作法，实际上早已存有很多年，仅仅到近年来，才被普遍关心。“测算拍摄”这一姓名，也让一般用户关心起了一张照片身后，电子光学构件，优化算法，AI 等众多要素具有的功效，也有 “硬软合一”这一iPhone早已在十多年前就逐渐做的事。

▲一张 Deep fusion 照片（因网页页面图片大小压缩 关键点有一定的遗失）

科谱，一张 Deep Fusion 照片身后的，iPhone 在大概 1 秒内干了这种事：

1）按住拍攝按键前，监控摄像头先拍 4 张短曝出照片，再拍 4 张规范曝出的照片，及其，在按住快门速度时拍攝一张长曝光照片，得到大量暗部关键点。

2）A14 集成ic会在 4 张规范曝出照片中挑选 2 张，与最终那张长曝光照片结合；

3）选一张最贴近拍攝時间且关键点数最多的短曝出照片，与流程 2 那 4 张生成照片再开展结合；

4）A14 集成ic根据深度学习和清晰度级精密度剖析，结合得到最后照片。

自然，“测算拍摄”的慢慢盛行，自身也跟手机上容积较小，没法像照相机那般放入更高的电子光学构件相关。但不管怎样，根据这一晦涩难懂姓名的促进，手机拍照早已登陆人生巅峰，现阶段（基本上）不容易再有些人感觉手机拍照算不上摄影技术范围。

▲硬软融合核心理念下问世的 “测算拍摄”在 iPhone 12 Pro Max 上抵达顶峰

手机拍照普及化另外产生的一个转变也有，一般用户根据手机上这类方便快捷的专用工具，让手机拍照真实进到变成普通民众阶级。照片分享平台 Flickr 早在 2017 年的数据信息中就表明，4 年以前，iPhone 就在本年度最火爆相机排行中战胜了佳能eos和nikon，iPhone 在 100 台照相机器设备中利用率做到 54%；按知名品牌看来，前 10 款机器设备中 iPhone 占了 9 个名额。

对于此事状况，Bob 用一句俗话小结说：最好的相机，便是你一直带在身边的照相机。在我国，这句话也许会表述成 “拍得好先要拍获得”。

你也许想不到，个人隐私保护也与硬件软件合一相关

硬软合一的化学变化，除开产生室内空间声频，智能化 HDR 等这种用户能认知到的感受，实际上也有一些用户认知不那麼显著的存有，比如个人隐私保护。

▲iPhone的隐私保护宣传策划网页页面

在很多年前大家提到iPhone有关个人隐私保护话题讨论的情况下，曾提及她们有三条基础价值观念：

• 开发设计一项新作用时，考虑到自身是否确实必须搜集这么多数据信息；

• 是否充分运用了当地机器设备的工作能力（指尽量避免用云空间）；

• 不管iPhone還是第三方浏览用户数据信息都需确保清晰度。用户一开始就应知情人并愿意，并且用户更改想法能够撤消。

这三条价值观念中也能看得出硬软合一的思索方法。iPhone的硬件软件都由自身生产制造，因此她们提到安全性的情况下，也一定是硬件配置 手机软件两一部分：大部分隐私保护数据信息都是在 iPhone 移动端解决，尽可能不连接网络或网络服务器。

就算一般用户，也可以认知个人隐私保护围绕苹果产品各部

在互联网大数据和人工智能技术时期，为了更好地确保 AI 在这类规定下也有一切正常的主要表现，前提条件就是手机处理器有充足的计算工作能力，及其与之配对差分隐私优化算法。数据收集时，本人数据信息不容易被入录，或者在发送给iPhone以前已删除私人信息。

软 / 硬件配置一起开发设计造成的化学变化

如前边所讲，硬软合一这件事情，实际上iPhone在做第一代 iPhone 时就早已逐渐。Bob 举了一个二指放缩照片的事例来表明，这一姿势自身是人们的纯天然反射面，但在手机上完成，实际上包括了适用多点触摸的电容器夹层玻璃显示屏，及其系统软件过渡动画的详细相互配合，才会出现当然的实际效果。

▲在 iPhone 以前，放大图片基础是根据页面上的 – 按键来完成

硬软合一核心理念自身摆脱了那时候领域广泛选用的 “手机软件由 A 企业开发设计”，“硬件配置 B 企业来配对”的思索方法。因此在提到这个问题情况下，大家在所难免问起硬件软件精英团队先有哪一个？或是如何相互配合的难题。

Bob 回应说，要完成硬软合一统一，最先从产品研发环节便是整合一体的，精英团队聚在一起的总体目标是 “感受”而不是硬件配置主要参数。技术工程师们在一起合作，根据硬件配置思索手机软件，另外也根据手机软件来思索硬件配置。

相近的定义在去年末的 M1 集成ic上反映的更显著，在新浪数码以前的一篇文章中提及过，这颗集成ic在三四年前整体规划新项目时，便是承担ic设计的管理层和承担手机软件的管理层一起逐渐的。

与之产生比照的是，Intel 或 AMD，或别的企业由于思索方法或全产业链构造的关联，都不容易用这类方法设计方案最后抵达顾客手上的商品。

A 企业硬件配置配 B 企业系统软件的方法让新产品开发职责分工更确立，步骤更快，但没法真实完成结合，假如将这类职责分工方式形容为物理反应，那iPhone硬软合一的思索和开发方法，及其硬件软件中间相互依赖相互影响的結果，好像是能造成新化学物质的化学变化。

而这类 “化学变化”，也恰好是用户钟爱苹果产品的缘故之一。