云村往事:网易云音乐的“丁磊前时代”

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《晚点 LatePost》获悉，原网易云音乐市场副总裁李茵于 2 月离职，加入一家互联网小巨头。

李茵于 2014 年 4 月，网易云音乐成立一年后加入。此前她先后在宝洁、海航、箭牌工作。一位网易云音乐的员工表示，他对李茵的印象是 “聪明、sharp（敏锐）、有 sense（有判断力）、雷厉风行的人，会放手让下面的人做事情。”

李茵曾一手打造 2017 年杭州地铁刷屏的 “网易云乐评” 活动，推动了品牌的广泛传播。一位腾讯音乐人士评价说，云音乐的用户增长、用户心智和品牌资产在过去几年都有不错的提升，这些都有李茵负责的市场推广的功劳。

李茵离职后还并未有明确的接班人，上述网易员工称 “大家都在分担各种工作”。

记者还从多个信源了解到，网易云音乐高层暂未变动，但网易 CEO 丁磊已担起网易云 CEO 的工作，掌管实际业务。

一位知情人士告诉记者，调整主要因为业务做得不好，“营收一直做不上去，创新也没有结果。”2020 年 12 月，曾有媒体报道朱一闻将卸任网易云音乐 CEO 一职。

网易云音乐是目前用户规模仅次于腾讯音乐（包括 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐等产品）的在线音乐公司。但双方差距依然明显。Fastdata 前瞻产业研究院数据显示，2020 年 10 月中国在线数字音乐应用月活前四除网易云音乐排第三，其它三个都是腾讯音乐产品。而网易云音乐的月活人数不到腾讯音乐的两成。

腾讯音乐集团已经在 2018 年 12 月敲钟上市，目前市值 463 亿美元，为上市当日的两倍多。据《晚点 LatePost》了解，网易云音乐也曾于 2020 年考虑过上市，但内部认为数据表现、财务表现等指标还不满足上市的条件。“乐观来说，或许最早于 2021 年可以启动上市。” 一位网易人士说。

上述腾讯音乐人士分析说，李茵离开是因为目前网易云音乐产品层面创新空间不大、版权短板却很明显。而腾讯音乐正在弥补 “独立音乐人” 等劣势领域的短板，网易云音乐挑战进一步加大。参照腾讯音乐的市值，网易云的上市也未必有想象力。

有多位知情人士告诉《晚点 LatePost》，网易云音乐上市迟迟无进展，丁磊曾在内部说过高管不要想着套现，要凭热爱去做事。

一位网易云音乐员工告诉记者，未来网易云音乐的重点是放在优质内容上，“发现好内容、制作好内容，把沉睡曲库的播放量提上来。”（黎诗韵）

王诗沐是个十分出色的产品主管，在业界深受称赞，丁磊曾公布赞美过王诗沐「是全部产品主管的榜样」，2019 年，「圆首金老大爷」的时尚造型师金叶宸也曾在微信朋友圈中公布表明，当初渡过最好是的产品有关经典著作是王诗沐写的《背后产品》。

网易云音乐依靠王诗沐的神来一笔，获得了大量的客户沉积，一跃变成中国歌曲的招牌，王诗沐原创性地开辟「歌曲列表」的歌曲产品逻辑性，让网易云音乐变成了成千上万歌曲发烧友心里的武器，之后网易云音乐潜心开发设计的小区也让其把握住了歌曲社交媒体的机遇。

但是之后产生一件事，很有趣：2018 年，网易云音乐被夺走了周董的著作权，大量粉丝陆续反戈至 QQ 歌曲，而由王诗沐一手开辟的「导进歌曲列表」方式也被腾讯官方等其他音乐网站应用得游刃有余，大量客户基本上没什么成本费的从网易云音乐「外逃」到别的音乐网站，网易云音乐的激进派竞争策略终在多年以后获得了缠身。

我们曾经听见过一位杰出网易云音乐客户的点评：前段时间的网易云音乐「既大家，又冷门」，大家是确实身旁许多人到用，冷门就是指这些人也是一群基本上有一样品味和设计风格的人。

这也许也和王诗沐的个人特质相关，依据王诗沐自诉，周董的录音带是他的时兴幼儿钢琴，但普通高中前一直也没有产生自身的歌曲爱好，有哪些就听哪些，高三的情况下受女朋友危害，触碰了欧美摇滚、金属乐队，Linkin Park、Guns N'Roses、Nightwish 这种乐团变成他的心头爱，在公元元年初，那时候港澳台简单流行歌曲、国内洗脑神曲狂轰乱炸的自然环境下，喜爱这种乐团的人，也是「既大家，又冷门」的一批人。

2017 年，李茵担纲，网易云音乐在音乐评价中挑选出了一些句子，在杭州地铁干了一次营销推广，「网抑云」也是以这一年逐渐破了圈，大张旗鼓兴起。

自此，网易云音乐尽管在著作权上打但是腾讯官方系，可是好在也有一波又一波的小区內容和营销方式，凑合保持。

可是，再如何精致化，终究也是一个音乐网站，沒有扎实的著作权，其他全是伎俩，立即导致的不良影响便是难以赢利。

这几年，网易云音乐在散播上或是有目共睹的，但沒有业务流程上的收益，让丁磊感觉朱一闻做事不好，这也是之后丁磊准备亲自接任的缘故。

今年初，李茵也从网易游戏辞职了。

依据晚一点 LatePost 以前的报导，李茵辞职关键是由于网易云音乐产品方面自主创新室内空间并不大、著作权薄弱点却很显著。

朱一闻掌握网易云音乐多年，却不曾给丁磊一个好的销售业绩，免不了落个被弱化的结局。

网易云音乐从 2012 年项目立项，距今 9 年，正中间历经众多曲折，关键人物过半数散去，现如今丁磊亲自对接，网易云音乐也恰好是进入了丁磊时期，能不能扭亏增盈还需要打个疑问。

「丁磊前时期」的这些人也都是有了分别的归期，朱一闻还能在网易云音乐发光发热多长时间？