iPhone单季营收超上千亿：iPhone12 大卖是主因，可配戴增速将减缓

智东西 1 月 28 日信息，今日零晨，苹果公司发布 2021 财政年度第一财季销售业绩。汇报表明，截止 2020 年 12 月 26 日，苹果公司第一财季营业收入为 1114.39 亿美金，比同期相比的 918.19 美金提高 21%，初次超上千亿，创下历史时间新纪录，并超出了投资分析师先前的预估。

▲截止发表文章苹果股价

财务报告表明，苹果公司第一财季利润率为 443.28 亿美金，高过同期相比的 352.17 亿美金；纯利润为 287.55 亿美金，较同期相比的 222.36 亿美金提高 29%。在其中，大中华地区营业收入为 213.13 亿美金，较同期相比的 135.78 亿美金提高 57%。

桑德斯在接纳美联社访谈时表明：“在全国城市地域销售量前三的智能机中，有2款是iPhone。”他填补说，iPhone iPhone 在我国的销售量提高，关键归功于客户从安卓系统机器设备迁移，及目前iPhone客户对机器设备的升級。他说道：“目前客户对机器设备的升級创下了历史数据。”

一、iPhone 12 销售总额超 iPhone X，硬件配置商品营业收入广泛提高

iPhone 12 的开售時间比以往晚，另外，受新冠肺炎肺炎疫情危害，苹果公司数次关掉了一部分线下推广零售店铺。虽然阻碍重重的，但 iPhone 业务流程线的主要表现依然优异，销售总额为 655.97 亿美金，高过销售市场预估的 598 亿美金，并超出了苹果公司 2018 财政年度第一季度 iPhone 最大销售总额的历史数据。

▲2021 年第一财政年度 iPhone 销售总额超 2018 财政年度第一季度

除开在外型上有一定的调节外，iPhone 12 系列产品還是第一个包括 5G 数据网络的iPhone机器设备，有些人推断，这很有可能会造成现阶段仍在应用两年前发布的旧 iPhone 客户开展说白了的 “非常周期时间”升級。

受新冠肺炎肺炎疫情危害，一部分人迫不得已开展长期的居家办公和现代远程教育，这就促使苹果公司的 Mac 和 iPad 商品销售量暴增。这一趋势在近期一个季度获得了持续，Mac 的营业收入为 86.75 亿美金，高过同期相比的 71.60 亿美金；iPad 的营业收入为 84.35 亿美金，高过同期相比的 59.77 亿美金。

苹果公司的 MacBook Air，13 英尺基础配备的 MacBook Pro 和 Mac mini 现如今都选用了iPhone研发的 M1 CPU。这三款商品宣布打开了苹果公司应用自研集成ic的先例。除此之外，iPhone也在上年秋季发布了最新款 iPad Air 和 iPad。

除此之外，AirPods、AirPods Pro 和苹果手表持续一年变成假日热销产品，财务报告表明，iPhone智能穿戴设备、家居家具商品和零配件的营业收入为 129.71 亿美金，高过同期相比的 100.10 亿美金。但是，据美联社报导，桑德斯称iPhone在上年 12 月公布的头戴式耳机 AirPods Max 的供货紧缺很有可能会不断到第二财季。

在 2020 年年末，iPhone发布了全新的付钱定阅服务项目 Apple Fitness Plus，添加 Apple Music、 Apple Arcade、Apple TV Plus 和 Apple News Plus 的队伍，变成从iPhone客户手上得到长期性盈利的方式之一。iPhone再次增加了比如 Apple TV Plus 等服务项目的实习期，但其全部单位主要表现依然优良，营业收入提高了 24%。

苹果公司高管的转变 仍在再次。就在这周，苹果公司长期性从业硬件配置工程项目的副总裁丹 · 里奇奥（Dan Riccio）变为对一个最新项目开展产品研发。另外，罗伯特 · 特纳斯（John Ternus）替代他，变成iPhone硬件配置建筑项目的责任人。

二、财务报告大会：我国市场主要表现强悍，iPhone仍遭遇供货挑戰

财务报告公布后，苹果公司 CEO 蒂姆 · 桑德斯（Tim Cook）、首席运营官卢卡 · 马斯特里（Luca Maestri）和投资者关系主管南希 · 帕克斯顿（Nancy Paxton）参加会议并回应了投资分析师提出问题。

桑德斯讲到：“要是没有全世界每一位精英团队组员不辞劳苦的创新工作，那麼苹果公司就不太可能在这里一季度中完成那样的销售业绩。”

除此之外，桑德斯在接纳访谈时还提及，该季度iPhone全世界活跃性机器设备数量超 16.5 亿，而同期相比为 15 亿，在其中，iPhone 占了超出 10 亿部，高过该企业 2019 年公布的 9 亿部。

针对苹果公司对发展方向的整体规划，桑德斯说：“大家会最先评定这一商品和服务项目是不是大家要想的，这并没有一个固定不动的评定规范，只是将全部包含硬件配置、手机软件和服务项目的要素考虑到以内，融合起來开展分辨。”

“这也产生了一些非常好的机遇，大家如今的产品系列，在一些很大销售市场的市场份额還是相对性较小的，这就代表着大家遭遇着非常大的机会。这么多年，大家也在持续推动服务项目业务流程，上年，大家就上线 5 个上下的服务项目商品。”

首席运营官马斯特里提及，iPhone 是苹果营收主要表现高过內部预估的关键要素。顾客对新的 iPhone 商品意见反馈都非常好，尤其是对 iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 2款型号。特别是在在这里2款型号上，iPhone确实遭遇着供货层面的工作压力，因而 iPhone 才会分次发售。

▲iPhone 12 四款型号

桑德斯也在接纳新闻媒体访谈还称，Mac、iPad 和 iPhone 12 Pro 的市场销售都遭受了 “供货限定”，他说道 “半导体材料供货十分焦虑不安，但供应链管理的别的要素也是牵制生产制造的要素。”

马斯特里还讲到，我国市场的主要表现十分强悍，有一部分缘故在于我国已经迅速基本建设 5G，因而大家对 5G 也是有很大要求。另外，iPhone 在全世界销售市场的主要表现都很好，苹果公司对二季度的营业收入很有信心。他说道，iPhone在第二财季收益很有可能会同比增加，利润率很有可能与第一财季的 39.7% 相仿。

但是，他还称，与上年对比苹果公司的服务项目单位收益遭遇不容乐观挑戰，而且，企业的智能穿戴设备单位的增长率将变缓。

总结：局势很大但仍遭遇供货挑戰

在新冠肺炎疫情笼罩着的 2020 年，iPhone一举让财务报告数据信息打破上千亿高峰期。2020 年三次线上发布会，相继对线下推广店面的关掉和打开，摆脱了原来苹果发布会和市场销售的传统式，但这好像并沒有减少顾客对选购苹果产品的激情。

但也如同苹果公司管理层常说，iPhone供应链管理和一部分单位还是遭遇不容乐观挑戰。而iPhone是不是能扭转局势，搞好新的整体规划维持自身的优点影响力？時间会给大家回答。