连开三场发布会以后，iPhone iPhone 12/Pro 手机上系列产品卖得最好是，大中华区爆发，M1 Mac 硬上加硬

新的「非常周期时间」拉开帷幕。iPhone妥妥立在全世界最有价值企业的峰顶上。

当地时间 1 月 27 日，苹果发布会 2021 财政年度第一季度财报。该一季度苹果营收 1114 亿美金，环比增长 21%，更新了单一季度营业收入记录，初次提升上千亿价位。

Mac、iPad、iPhone、智能穿戴设备、软件技术服务，每一个业务流程版块都完成了环比二位数增长。在其中 iPhone 销售额环比增长 17%，是自 2019 年至今主要表现最好是的一个季度。

每一个经营地区都是有极佳主要表现。尤其是以往2年销售业绩不景气的大中华地区，一举完成了环比 57% 的增长。中国地区上一次有那样的主要表现，也要上溯 2015 年，iPhone 6 时期。

iPhone 12 和大中华地区

本季度，iPhone最重要的收益柴油发动机是 iPhone 12。

过去的新 iPhone，大多数是在 9 月中下旬发售，先发前两个星期的销售额会被记到四季度财报（7 – 9 月）中。但2020年的 iPhone 12 一直到 10 月才一拖再拖公布，11 月才所有发售。先发销售量去所有被记到了一季度财报（10 – 12 月）。

上个季度，由于沒有先发销售量的扶持，iPhone 销售额环比下挫了 21%。那时候就会有见解觉得，算上 iPhone 12 的先发销售量，本季度 iPhone 市场销售考试成绩会大约 70 亿美金的增加量。

殊不知 iPhone 12 比想像中也要更火爆。本季度 iPhone 完成销售额 656 亿美金，对比同期相比提升了 96 亿，增长 17%，创出 iPhone 单一季度市场销售纪录。

全部 2020 年第三季度，iPhone 一共卖了 920 亿美金，对比 2019 年增长 3%。但充分考虑 iPhone 12 系列产品比 11 公布更晚，和 2020 年智能机销售市场总体衰落的大情况，iPhone 的主要表现可以说非常强悍。

▲iPhone 12 系列产品获得了非常好的市场销售考试成绩|Apple

那样的主要表现，非常大水平需要得益于我国顾客。

大中华地区的销售业绩主要表现，一直与 iPhone 的销售业绩维持着一种「同歩」。我国顾客对智能机的消費激情，远超电脑平板，及其零配件、服务项目。

本季度，iPhone大中华地区营业收入环比增长 57%，缓解了以往2年销售业绩下降的低迷。大中华地区上一次有那样的增长主要表现，能够上溯 2015 年，iPhone 6 系列产品在我国大受青睐，销售额环比基本上翻番。

2017 至 18 年，受 iPhone X 价格上涨危害，大中华地区曾完成过 10-20% 的环比增长。从这一刻起，大中华地区销售业绩一直在下挫或原地踏步走。直至这一次，iPhone 12 强悍兴起，领着大中华地区营业收入环比猛增 57%。

自然，iPhone 12 爆销的身后，不能忽视的另一个情况是华为公司的「离场」。在国外不断的貿易堵漏下，华为公司由于手机处理器断供，市场占有率快速下降。

依据市场调研企业 IDC 的数据信息，本季度华为荣耀手机的销售量环比下挫了 42%，下挫力度对比上一季度进一步扩张。此外，iPhone的销售量环比增涨了 22%，小米手机增涨了 32%。

长久牢固的生产主力要求

2020 年，席卷的肺炎疫情刺激性了在线办公和网上课程要求。Mac 和 iPad 的市场销售考试成绩也维持着强悍的增长。此外，iPhone加速了发布新品的速率。9 月，它公布了新的 iPad Air；11 月又公布了配用自研 M1 集成ic的 Mac 系列产品电脑上。

实际到财报数据，iPad 销售额环比增长 41%，与上一季度增势非常。iPad 在 2020 年全年度的市场销售考试成绩，早已回暖到 2014 年的水准，但对比 2013 年的顶峰，也有一定间距。

2015 年，由于大屏幕手机的时兴，大家愈来愈不用一台平板。销售市场遭受挤压成型，许多生产商都放弃了平板的开发设计。

那时候，iPhone挑选将 iPad 从一个「內容消費专用工具」彻底改变为「生产力工具」，发布了 iPad Pro 和 Apple Pencil。虽然全过程艰辛，增长一直相对性迟缓，5 年之后，这颗種子总算结果实，并展示出大量概率。

Mac 也一样，本季度销售额环比增长 21%，维持了春季至今的增长趋势。2020 全年度 Mac 销售额也创出了自iPhone开创至今的历史时间新纪录。

▲配用 M1 集成ic的 Mac 电脑上打开了 Mac 的新时期|Apple

这仅仅一个开始。先前，据著名投资分析师郭明錤曝料，iPhone还提前准备在 2021 年公布配置 mini-LED 显示屏的 iPad，及其大量配用 M 集成ic的新 MacBook。

今日，Mac 和 iPad 在iPhone全部业务流程版块中常占的占比早已不高，都仅有 8%。但他们拥有 更牢固、长久的产品价值，具有「厚积而薄发」的能量。

在财报公布后的会议电话上，Tim Cook 表明，M1 集成ic强悍的特性主要表现，让 Mac 的将来充满了大量的概率，有期待变成大量顾客的挑选，完成过去害怕想像的销售业绩增长。

多手抓，多手硬

20 年以前，iPod 打开了iPhone在 21 新世纪的新的征程。

iPod 成功秘诀，除开商品自身出色，也取决于它的标价。50-300 美金不一的价钱，对资本主义国家的顾客而言，是极佳的节日礼品。

时迄今日，iPhone往往挑选在 9 月公布新 iPhone，便是期待 iPhone 能在年未节日季时，销售市场宣传策划和批量生产工作能力恰好抵达顶峰，那样最有益于市场销售。

价格比较贵的 iPhone 一般不容易被买回来作为圣诞节礼物。价格相对性较低的 AirPods 和 Apple Watch 变成了新的送礼物之选。反映在财报上，便是每到年底，智能穿戴设备的销售额便会高于一大截。

本季度，iPhone智能穿戴设备销售额做到 130 亿美金，创出历史时间新纪录。环比增长 30%，对比以前三个一季度，增长速度有所增加。

对比在节日季迅猛发展的零配件业务流程，软件技术服务就基础不会受到季节危害。以往两年，iPhone的服务项目经营收入一直平稳增长，早已是除 iPhone 以外的第二大收益来源于。

这些收益在本季度做到了 158 亿美金，环比增长 30%。苹果新发布的 Apple One 服务项目套餐内容，Fitness 健身课程等付钱服务项目，把服务项目的路越拓越宽。

▲市场价 4399 rmb的 AirPods Max 是苹果发布会过最贵的耳机商品|Apple

2020 年，苹果股价对比今年初的最低值，增涨了约 150%，总市值也一举提升了两万亿元。虽然美国股票销售市场大环境在往上走，但依然有些人明确提出猜疑：假如商品沒有新的提升，iPhone怎样支撑点那么高的总市值？

iPhone交了了一份让人无法苛刻的试卷。除开打破记录的营业收入考试成绩，本季度，iPhone在营运能力上也取得进步。单一季度完成盈利 288 亿美金，环比增长 30%。盈利增长速度比营业收入更快，毛利率提升，每股净资产也有一定的上调。

这一份财报在数据信息上超过了美国华尔街的预估，但大致的結果，实际上早已在大伙儿的意料之中。对iPhone而言，最重要的难题始终并不是「怎么让一颗种子结果实？」，只是「下一颗种子是什么？」

会议电话上，有公司股东问到iPhone下一步的商品方案。桑德斯沒有表露一切关键点，但他再次论述了iPhone做商品的服务宗旨：「大家做商品的情况下，不容易有哪些明确的角度或公式计算。大家会从本身考虑，考虑销售市场，明确一个总体目标。为了更好地完成这一总体目标，很有可能必须硬件配置、手机软件、服务项目的相互配合。当他们相叠在一起的情况下，技术性的法术就逐渐充分发挥了。」