后智能手机时代，小而美的手机上格局注定终结

提及干果、魅族手机、一加这好多个品牌手机，你能想起哪些？极客、固执、坚持？系统软件、设计方案、情怀？用 “小而美”也许能归纳她们的一同特性。而这种游戏玩家，有的暗然离场，有一些逐渐做智能家居，有一些则放弃了 “完美”追求完美，为了更好地存活让步。

单纯性追求完美 “小而美”的路面，在今天的智能机领域中，好像有点儿难以实现了。

干果 R2 很有可能变成坚果手机的绝响；魅族手机转型发展做 AIoT，旗舰级杳无音讯；以前坚持不懈不将就歌词的一加，现如今研发部门划入 OPPO，创办人兼 CEO 刘作虎再次重归 OPPO，产品系列也逐渐向中档扩展。

在一次访谈中，当问及魅族手机 18 可否在 2021 年春节前跟大伙儿碰面时，魅族手机营销推广首席总裁万志强说，“看这个春天是多久吧。”针对这种手机上小型加工厂而言，再迎 “春季”也许已是奢求，而 “小而美”的时期，也将要画上句号。

她们到底做不对哪些，還是时期不留情？“成年人，时代变了”。

干果站着饿死了，魅族手机一加让步 “还俗”

在干果、一加、魅族手机的的身上，有一个很有趣的地区，便是她们的粉絲，通常并并不是她们的客户。今日今日头条 2018 年曾公布一份数据信息，有关知名品牌粉絲中具体用户数的占有率，干果铺底，约为 5%，一加约为 6%，而魅族手机约为 15%。

在国内品牌中，这三个知名品牌位居后三名。而比较之下，小米手机、OPPO、vivo 的这一占比都是在 35% 之上。

有多少高度重视手机操作系统而关心一加的客户最后挑选了小米手机，有多少由于关心干果 TNT 多机器设备协作的客户手握着iPhone感慨 iOS 绿色生态好香？以前的锤子手机倒在了品质管理上，而今日的坚果手机，仍然倒在了一样的地区。

上年第三季度，在骁龙处理器 865 旗舰级发布八个月之后，干果 R2 珊珊来迟，但 4499 元的价钱却一点沒有晚到的 “歉疚”。在配备上，立在 2020 年的小尾巴上看，骁龙处理器 865、90Hz 高霸屏、1 亿像素四摄和 55W 快速充电，只有说让它变成了一部 “水桶机”，沒有过多缺憾。但 216g 的净重，9.5毫米 的薄厚，让即便配用了 Smartisan OS 的干果 R2 也看起来不足 “欢快”。接着，许多 客户都意见反馈出現了 “屏幕闪烁”的状况，而京东评价的好评仅有 89%，要了解，在数码产品中，产品好评一般都是在 98% 之上，难题的严重后果能够看的。

之后有销售量统计平台得出数据信息，干果 R2 即便冲销量的低配版，首月销售量也仅有 3000 部上下。

就在 1 月 18 日干果精英团队官方宣布坚果手机及 TNT 显示器业务流程将终止产品研发后的第二天，干果 R2 专业版立即暴降了 1500 元，从 4499 元一路攻进 2999 元。

将来，干果很有可能将帮助字节数使力教育硬件配置商品，例如文化教育平板电脑、儿童早教机、智能语音系统笔乃至是亲子早教小台灯。新冠肺炎肺炎疫情推动了线上教育和家居学习培训，可以说，文化教育销售市场针对干果而言也无外乎满怀希望的新的征程，但归属于坚果手机的时期，很有可能早已告一段落。

魅族手机这里，状况也令人担忧，尽管都还没来到无路可走、“嫁做别人妇”的那一步，但手机上业务流程的 “孕妇难产”确是实实在在的。在上年的骁龙处理器 865 手机上市潮中，魅族手机 17 就起了个大清早，赶了个晚集。尽管 3 月中下旬官方网就开始了加热，但直至五一长假后的第一天，魅族手机 17 才宣布公布。

魅族手机 17 的公布间距魅族手机 16，整整的过去 639 天，魅族手机营销推广责任人万志强说，17 系列产品也是魅族手机在历史上，设计方案时间第二长的商品。但是如今来看，魅族手机 17 的设计方案时间成绩很有可能又要往后面排了。

2020 年年末，魅族手机在总公司大厦上忽然挂到了 “Lipro 欢迎您”的超大宣传海报，并在第二天公布了要涉足智能家居系统行业。

1 月 5 日，就在骁龙处理器 888 旗舰级早已聚堆第一波 “抢先发”的时段上，魅族手机开过自身的智能家居系统新品发布会。在一场新闻媒体访谈中，针对大伙儿更为关心的魅族手机 18 系列产品，万志强说，它发布的時间应当不容易很早以前，“大家必须好好地看一下应该怎么做。”假如一款商品到今日仍在思索怎样做，那麼真实发售确实也有较长的一段路要走。在访谈当场魅族手机 Lipro 智能家居系统首席总裁张冬慧填补说，她们一定要把全部商品感受保证最好是的情况下才会令人满意。

▲左：万志强，右：张冬慧

确实，要把商品感受保证最好是，这也是魅族手机从始至终所高度重视的，但如今，交给魅族手机的時间确实很少了。每一个生产商都是在说要把商品感受保证最好是，但好的商品感受和商品用户评价，全是根据扎实的产品力、坚固巨大的客户人群一步一步累积出来的。

针对宁做 “半兽人”的魅族手机而言，无法摆脱销售市场销售量的陷泥一直是困惑它的问题。创立于 2003 年的魅族手机，经历了智能机的兴起、经历了中华酷联时期、经历了华米 OV 时期，每一个时期都是有他的影子，但每一个时期，主角光环都不曾亲睐于它。

2015 年的顶峰阶段，魅族手机产销量以前做到过 2000 一千部的水准，手握着阿里巴巴 5.9 亿美金的项目投资，魅族手机一年办了 6 场新品发布会，发布了 14 款新手机，gem邓紫棋、汪峰连续站口。但此次的激进派试着，以高额亏本结束。

2017 年黄章重归，但 “那个人”都没有解救魅族手机，有时，机遇便是稍纵即逝。从 2017 年到 2019 年，白永祥结局、杨颜退居二线、李楠辞职学起了极客外接设备做生意。

▲左：杨颜，中：白永祥，右：李楠

今日，魅族手机对旗舰级的公布闪烁其辞，大谈智能家居系统，但缺乏了或者是为手机上、或为智能音响的 “关键通道”，智能家居系统绿色生态又该从何说起？依据 CINNO 近日公布的四季度中国手机行业销售量公布，魅族手机全年度销售量刚提升百万部，针对 3 多亿销售量的中国销售市场，占有率不够 0.5%。

对比干果、魅族手机，一加应该是这三家中生存条件相对性更强的，自然，一加家产宽裕，有 OPPO 在身后撑着。实际上对比红米note对于小米手机，一加对于 OPPO 要更为单独。在美国市场，一加在高端智能手机销售市场中一直与iPhone、三星坐落于第一势力，在印尼高档机销售市场中乃至饱经登上。

曾有一家时尚媒体描述一加手机上，如同一个 “戴着近视眼镜的高胖工科男”，极客、坚持、不将就歌词，全是一加一直以来营造的品牌形象。以前，一加一年仅有一款旗舰级，而这一款旗舰级，必属精典。2019 年一加耗资 1 亿美金，专业跟三星订制了一块 2K 90Hz 显示屏，让一加 7 Pro 变成了 “一代神机”，一加 “显示屏好”也变成了业界的共识。但 2019 年的高光时刻是短暂性的，2020 年一加活得并不易。

依据 CINNO 数据统计表明，其中国销售市场 2020 产销量不超过 300 一千部，为了更好地能够更好地存活，一加作出调节。上年 7 月，一加发布了自身的第一款中档安卓手机一加 Nord 系列产品，配用骁龙处理器 765G，但是仅在国外销售市场发售。也一样在 7 月，一加公布了集团旗下第一款智能电视机，而且在亚马逊得到了当月 32 英尺和 43 英尺的销售量、销售总额冠军。

在市场竞争激烈的 2020 年，每家第三季度新手机不断，一加显而易见注意力不集中了，尽管一加 8 系列产品早已公布，但又在第三季度公布了一加 8T 系列产品，关键在CPU和电池充电上开展了小幅度升級，综合性看来，这确实是一部基本上无死角的 “水桶机”。可是，其 “志大才疏”的后背、显示屏设计方案，不由自主让人感慨，一加，终归为了更好地卖东西，为了更好地存活，着急了。自然，这无可非议。

▲一加 8T

从 TWS 智能化手机耳机到智能电视机，再到中端机产品系列的拓展，从完美旗舰级到 “水桶机”，如同刘作虎在上年年末公布的內部信上讲的一样，一加将不仅于 “小而美”。2020年，一加也要发布自身的智能手环，没有错，一加也在做绿色生态，还要扩展大量的类目和大量的消费群。而这身后，不容置疑借助的是 OPPO 这棵树木。

综合性 2020 年主要表现看来，一加在销售量上略高于魅族手机，但与流行生产商还没有一个数量级，而从一加 7 系列产品 “封天”以后，其知名品牌声量也愈来愈小。上年 12 月一加的产品研发就早已划入 OPPO，据了解一加产品研发职位新员工的 Offer 全是由 OPPO 传出的，而刘作虎也重归 OPPO 出任副总裁、OPPO 产品系列负责人。

▲刘作虎

一加官方网尤其公布申明讲到，刘作虎一加创办人兼 CEO 的真实身份维持不会改变。一加還是那一个一加，但这份向往的生活，好像越来越淡了很多。

寡头垄断市场时期，“哥哥带小兄弟”创出一片天

干果、魅族手机和一加的 “小而精”好像走堵塞了，但另一边，在大佬争雄，寡头垄断市场众宠的今日，很多 “小型加工厂”却仍然神采奕奕，乃至销售量一路飙升。realme 和 iQOO 毫无疑问是十分有象征性的2个知名品牌，realme 在 2019 年 5 月重归中国销售市场，而 iQOO 也是同一年 2 月创立，能够说成另外使力中国手机行业的两个子知名品牌。

创立大半年，iQOO 在 2019 年的第三季度保证了我国市场 TOP7 的部位，而 realme 这里，在 2020 年第三季度我国 5G 手机行业中销售量位居 TOP5。最近 Counterpoint 刚公布汇报，数据信息表明，realme 在 2020 年第四季度全求销售市场的销售量环比疯涨 80%，规模早已做到大概华为公司的 40%。

realme 和 iQOO 的一同的特性之一，便是坚持性价比高，在某种意义上，她们也变成了红米note最关键的竞争者之一。乃至在2020年的 iQOO 7 系列产品旗舰级公布前，红米note掌门人卢伟冰立即发布了还没有公布的红米note K40 系列产品 2999 的价钱。

卢伟冰其中寓意不会太难感受：“别买其他了，安安稳稳等红米吧！”在骁龙处理器 865、天矶 1000、天矶 800、天矶 1000 Plus 等几款流行手机处理器的新品发布潮中，realme、iQOO 和红米手机的价格竞争状况大多数十分焦躁，价钱差别一般在100元上下。在骁龙处理器 865 旗舰级系列产品中，三家的商品起步费均在 2500 元上下。

realme 在百元机销售市场中一度发布了 999 元的 realme V3，也取得成功将 5G 手机上的新手入门价钱拉到三位数。有专业人士告知智东西，实际上 realme 的许多千元手机很有可能压根不挣钱，乃至是赔本在卖，能看出去打的有多 “狠”。

而在这个 “狠”的身后，不容置疑，是 OPPO 强劲的供应链管理和资产在做适用。realme 在零部件购置、手机上生产加工层面，都必须借助 OPPO，而 OPPO 则得到了子知名品牌给自己扩宽客户涉及面。

相近的，iQOO 也是借助于 vivo 的供应链管理和已有生产制造工作能力，据新闻媒体，vivo 仅自己东莞长安的手机上加工厂年生产能力能够做到 7000 一千部上下。

进到 “后智能机时期”小而精的结束无法挽救

针对 OPPO 和 vivo 而言，realme 和 iQOO 所主推的低龄化、电子竞技味、完美性价比高，都能够为母知名品牌扩展客户覆盖面积，及其提升产品报价段的涉及面。要了解，OPPO 和 realme，vivo 和 iQOO，在手机操作系统方面全是连通的，同用一套系统软件，未来即便做 AIoT 绿色生态，还可以非常好的处理不一样知名品牌机器设备间的兼容问题。

CINNO Research 杰出投资分析师周华在与智东西的深入交流中就提及，一个主知名品牌下能够分离出来许多子知名品牌，那样不一样的商品系列产品能够主推不一样人性化要求的销售市场，随后根据主知名品牌的规模和知名度操纵供应链管理。无论在骁龙处理器 865、天矶 1000 Plus 還是骁龙处理器 888 的先发潮中，大家都能见到 realme、iQOO 的影子，非常大水平上她们全是凭着 OPPO 和 vivo 取得的集成ic库存量。子知名品牌亏损砸销售市场，母知名品牌掏钱买客户、市场份额，说到底，全是一家的做生意。

“小而精”方式下的生产商，对供应链管理的操控力广泛较弱，例如讨价还价权、断货时的锁货工作能力都较差，这就代表着她们的成本控制和质量监管工作能力会较弱。在周华来看，消费电子产品市场需求十分猛烈，现阶段毛利率较低，因此 这类生产商就难以长期性存活下来。

“以往手机上是增加量销售市场，知名品牌吃荤小知名品牌也可以喝粥，如今手机行业早已进到平整化乃至是小幅度下降的环节了，这个时候知名品牌当然便会逐渐腐蚀小知名品牌销售市场。”现如今全世界集成ic产业链都是在遭遇断货难题，在这个时间点上，魅族手机旗舰级的延迟时间好像也可以了解，终究，它与大佬知名品牌抢集成ic库存量主导权相对性较差。

针对智能手机行业中的展现出的这类羊群效应，周华觉得，“手机上这类消费电子产品趋势性便是向头顶部集中化，将来便是知名品牌力的市场竞争和供应链管理的市场竞争。”第一手机上界研究所校长孙燕飚也告知智东西，现阶段全世界手机行业的股票大盘销售量是逐渐降低的，基本上早已沒有增加量销售市场的室内空间。这必定会导致头部效应更为显著，而手机行业的内卷化也会更为比较严重。

▲数据来源：Counterpoint

孙燕飚觉得，未来的手机销售市场中，中高端智能手机，也就是 3000 元之上型号的占有率会慢慢提高，5G 和其所产生的视頻时期，对手机上的照相、解决、储存硬件配置特性都明确提出了高些的规定。在手机行业遭遇饱和状态后，这类结构型的调节也可能是大势所趋。

他预估，将来中高档型号占有率乃至会做到 40% 上下，经营规模很有可能超出现阶段的千元手机销售市场。这也带出了一个难题，高端智能手机占有率提高，手机上平均价增涨，知名品牌力、产品力的必要性就更为突显，“你为何卖到这一价钱，我为何要挑选你？”

应对这种难题的情况下，像干果、魅族手机那样的生产商很有可能就无法回应，由于这并并不是 “情结”可以处理的难题，极客终究仅仅极少数，大量的一般顾客，必须实实在在的知名品牌用户评价做基本，才会真实为商品掏钱。跳出来手机行业看来，实际上现阶段每家生产商也都是在朝着 AIoT 绿色生态的基本建设使力，在孙燕飚来看，大家早已进入了 “后智能机时期”。

“每家生产商都是在寻找手机的代替品，智能眼镜与 TWS 手机耳机的组成也许会变成一种很有可能。”干果舍弃手机上，进军教育 AIoT 商品；魅族手机旗舰机变缓，先做 AIoT 智能家居系统商品。这或许并不是偶然，智能手机行业中的浓浓腥臭味早已不宜她们，立即调节或是撤出，也无外乎上上策。

总结：百花争艳时期以后，“小型加工厂”该咋玩？

干果早已整理背囊提前准备退场，逐渐新的篇章；魅族手机使力 AIoT，其手机上更加弱化的运势早已难以反转；针对一加而言，从 “小而精”转为更为实干，多段进攻，紧抱 OPPO 大腿根部实际上也无外乎一种行得通的变化构思。

从智能机的暴发，到中华酷联时期的兴起、离去，再到华米 OV 狂飙突进，是多少游戏玩家黯然离场，现如今，“小而精”的路面好像也早已迈向结束，这条道路上的游戏玩家或离场，或再次调节对策和关键，进行转型发展。

另一边，智能机的战争始终不容易由于谁的离场而停住，状况总是更加猛烈，“哥哥 小兄弟”的方式依然屡试不爽，存量市场的角逐中，不清楚每家生产商又会得出如何的新打法。2021 年，也许再无 “百花争艳”，仅有大佬博奕，但技术性的发展和自主创新不容易停住步伐。

迟疑，便会落败，这一时期的 “容错性”早已很低了。而在手机以后，是不是会出现可以替代的商品或组成问世，也让人充满希望。