在线教育是不是会变成知识付费的救星

知识付费领域再失一位超重量级参赛选手。

2020年 1 月，字节跳动依次关掉了知识服务小区 “好好学习”和话题讨论类专业知识商品 “悟空回答”，这代表着字节跳动早已从知识付费领域全方位撤离。

以前字节跳动满怀希望的添加领域大战，为了更好地分到一杯羹，服务平台曾资金投入很多資源促进该业务流程，尤其是悟空回答。

发布后，字节跳动瘋狂挖知乎问答墙脚，有知乎问答创作者在微信朋友圈曝出头条根据高回报诱发知乎问答大 V 进驻，称 “年薪比一般上班族还高。”该事情乃至引起字节跳动 CEO 张一鸣和知乎问答创始人张亮的花式 “口水仗”。

除此之外，为了更好地完成持续增长，字节跳动还持续根据补助引流。

依据头条公布的一组数据信息表明，2017 年悟空回答每月补助开支超干万，这类方法尽管粗鲁但却十分合理，当初悟空回答公签订 2000 位答主，精准推送客户过亿，每日造成超 3 万只提出问题、20 万只回应。

2018 年，该商品的资金投入进一步增加。头条乃至在 2018 年一举资金投入 10 亿人民币（5 亿人民币用以签订 5000 名答主）协助悟空回答拉拢优秀人才，并在今年初发布 “共享富有”。

即使如此，这一年悟空回答的月活客户還是发生了断崖式下跌，该数据信息从 2017 年 10 月的 121 万跌去 2018 年 7 月的 67.9 万。也是在 7 月，悟空回答被曝划入到头条号，精英团队 100 多的人已换岗，直至2020年完全被 “战略舍弃”。

另一款主推付钱声频的知识服务手机软件 “好好学习”也在发布没多久后夭亡。

虽然资金投入了非常多的資源，但2款商品均未在知识付费跑道跑出考试成绩，这不但和字节跳动本身的工作能力相关，大环境也是关键要素。

1、从云空间坠落的头顶部服务平台

知识付费曾被无尽看中，每一个服务平台都觉得自身会在这个领域大赚一笔。智研咨询公布的《2018-2024 年中国移动阅读付费产业研究及投资前景预测报告》也表明，2017 年知识付费的市场容量大概有 150 亿左右，到 2020 年能够到 500 亿。

但这一销售市场并不属于一些服务平台，只是分散型的。

艾瑞数据2020年 3 月公布的《2018 年中国在线知识付费销售市场及发展趋向剖析》表明，伴随着客户在应用知识付费商品的全过程中对內容的鉴别和挑选工作能力慢慢提升，即便是上游內容方的线上知识付费商品均值复购率也仅为 30%。

这代表着该领域难以产生头顶部状况。

“好好学习”和 “悟空回答”的殒落最能体现知识付费领域的普遍存在，一时站在顶峰，之后又伴随着客户的理性迈向没落。获得、知识星球、吴晓波频道等商品也是在 2017 年知识付费浪潮袭之际变成互联网公司领秀，但以后又归入平平淡淡。

在知识付费风靡阶段，获得发布大半年便得到超出 350 万客户，发布一年营业收入超 1 亿。发布的第一个课程内容——《李翔商业内参》发布即火，当日客户破万，20 天营业收入破干万。获得创办人罗胖曾引以为豪的表明，有些人点评获得是 “最后一个互联网运营”。

但那样的点评显而易见烧火了。在经历过 2016 年和 2017 年的欢乐后，知识付费逐渐受冷，在这个大情况下，获得遭受了强烈冲击性。获得招股说明书表明，2017 年至 2019 年，获得年平均日活跃性用户数各自为 57 数万人、76 万人与 67 数万人，无法维持三年持续提高的趋势。

艾瑞以前公布的数据信息也确认该商品对客户的诱惑力已经减少。汇报內容表明，2019 年 4 月，获得 APP 的月活数在 3 个月内下降了 50%。也是在这一年，获得的关键收益——付钱课程内容 GMV 仅 3.4 亿人民币，为近 3 年最少数据。其个人所得盈利也多来自政府部门补助款、售卖分公司等意外之财。

一样受外部关心的知识付费自媒体平台——“吴晓波频道”近年来的发展趋势都不成功。

2019 年，罗振宇逐渐促进企业上市，結果不仅没能达到心愿，反倒在这期间被曝出买粉的负面新闻。依据那时候收购者全通教育公布的公示，巴九灵（吴晓波频道运营方）在 2017 年及 2018 年花销 41 万余元帮 “吴晓波频道”吸粉 42 万。但是，买粉换得的粉絲满意度并不高，最后存留约 21.95 数万人，仅占 2018 年底 “吴晓波频道”月均关心客户的 6.35%。

另据《每日经济新闻》报导，“吴晓波频道”2018 年粉絲当然提高数较 2017 年有一定的降低，在其中 2017 年 “吴晓波频道”当然增加粉絲 127.64 数万人，2018 年仅增 72.78 数万人。而在 2016 年 “吴晓波频道”還是一个受欢迎的商品，当初发布的收费标准声频商品《每天听见吴晓波》在 5 个月便售出 10 万分，获得 1800 万收益。

知识星球也无法逃离走衰的运势，对比获得和 “吴晓波频道”，这一发布 42 天吸引住 1000 万客户参加、超 100 万客户为其內容付钱的话题讨论型知识付费商品爆红期更短，如同一颗彗星在夜空短暂性的滞留了一下。2016 年 5 月发布后，知识星球迅速便发生月活跃性客户降低的难题，依据易观千帆数据信息，2016 年 9 月，知识星球月活跃性用户量同比减少 54.80%，仅剩余 21.96 万。

虽然知识星球层面觉得对比前期的井喷式，长期性累积式的慢速度发展趋势更强，但直至今日，该服务平台仍沒有完成厚积而薄发，外部对知识星球的关心也越来越低，2018 年改名为 “在行一点”变成知识星球近些年唯一吸引住外部关心的点。

02、娱乐产业 or 线上教育

但是在绝大多数服务平台迈向低潮期的另外，也是有依靠转型发展得到迅速发展趋势的服务平台，最典型性的便是喜马拉雅fm。

在知识付费领域的巅峰状态，获得和喜马拉雅fm常常被一概而论，但如今喜马拉雅fm的发展前景显而易见不一样过去，现如今的精准定位更偏重于蜻蜒 FM、荔技 FM 这类娱乐产业服务平台。这是由于做知识付费的门坎很高，而游戏娱乐业务流程相对而言更强促进。

先前艾媒曾在一份剖析知识付费的市场分析报告中称，“在知识付费行业发展早期，一些网络红人大 V、KOL 公布的內容主要是凭着本人 IP 效用来吸引住粉絲阅读文章或收看，但她们所写作的內容大多数较为粗浅，并沒有产生技术专业的、有深度的內容管理体系。而事实上，在选购知识付费商品时，我国客户最关键会充分考虑內容经营者的技术专业度，次之是內容原创者的用户评价、名气等。”

它是知识付费服务平台遭遇的较大 难题。

以前走红的《李翔商业内参》在发布一年以后逐渐被客户提出质疑內容品质，开启率下降至百分之十几，大比不上过去，在定阅量急速下降的状况下变为，《李翔商业内参》迫不得已变为完全免费的《李翔知识内参》，但是该精英团队最后還是在创立的第 3 年迈向了散伙。

现如今，获得、知识星球等致力于知识付费的服务平台遭受短板，而喜马拉雅fm却根据娱乐产业步步高升，相比于别的知识付费服务平台单一的声频课，服务平台内也有手机直播间、相声小品、歌曲、有声读物等各种类型的內容，并借此机会完成了用户量和商业化的的提高。艾瑞咨询《2020 年在线音频平台生态流量洞察》强调，“截至 2020 年 10 月，喜马拉雅fm全情景绿色生态总流量 MAU 提升 3.29 亿。”

在转现方面，手机直播间早已变成喜马拉雅fm新的赢利点，其直播内容除开专业知识，还包含小说集、时尚秀比赛等。官方数据表明，截止 2019 年 9 月底，手机直播间日活跃性提高 6 倍，商业化的收益提高 323%。

除开喜马拉雅fm，主推高学历的知乎问答也在大环境下持续扩大游戏娱乐內容。

在 2016 年知识付费刮起的浪潮时，知乎问答依次发布了知乎问答 Live、图书店、付钱话题讨论，以后逐渐出售包揽所述服务项目的知乎问答qq超级会员。但这以后，见到销售市场发展趋向的知乎问答也不会再局陷入根据知识变现。如今选购知乎会员的客户不但能听见课程内容，在会员区，也有很多游戏娱乐特性的小说集、杂志期刊內容。

相对性于喜马拉雅fm和知乎问答，具有情结的罗胖（获得创办人）显而易见不愿摘下 “售卖专业知识”的标识。因此，获得将眼光聚焦点到线上教育。

3、线上教育会是好发展方向吗

线上教育毫无疑问是近年来走红的产业链。

展望产业研究院汇报表明，将来两年线上教育客户经营规模将维持 15% 上下的速率提高，到 2024 年预估提升 4 亿人，整体市场容量将提升 4500 亿人民币。

特别是在在 2020 年经历过肺炎疫情后，群众针对线上教育的接受度越来越高些，这让许多知识付费 服务平台看到了商机。

从实质上而言，线上教育算是上是知识付费的一个支系，获得涉足该产业链也算作不违反初衷。2018 年，获得对外开放发布定坐落于为 7-15 岁青少年儿童出示线上碎片化学习服务项目的少年得到 APP，宣布进军少儿培训。

但销售市场越大代表着市场竞争越猛烈。

近些年，知乎问答的直播间业务流程也独立设定了文化教育通道，喜马拉雅fm则在肺炎疫情期内发布包含今年高考、初中升高中、公务员国考、研究生复试等领域的课程内容…… 抖音短视频、快手视频、B 站等视頻 APP 也是全方位涌进，涉及到 K12、成人继续教育、职业技能培训等好几个细分化领域。

一时间，线上教育跑道越来越极其拥堵。

对比声频方式，视频模式显而易见能给客户产生更强的学习培训感受，除此之外这类视频网站有着的总流量基本也是传统式知识付费服务平台无可比拟的。

据 B 站 CEO 陈睿称，2019 年以前五个月 , 早已有 2027 数万人在 B 站学习培训 , 等同于 2018 年高考人数的 2 倍 , 另外客户在 B 站直播学习时间提升 200 万。当初 10 月，B 站宣布发布 “课堂教学”内侧，宣布将教育 UP 主分类，气氛职业能力、好用专业技能、学习培训刚性需求等类型，并打造出了很多著名 IP。

一样在这一年使力的也有快手和抖音。

2019 年 5 月，快手视频发布 “文化教育绿色生态合作伙伴方案”，以后快手视频的文化教育绿色生态逐渐从 C 端专业知识原创者持续渗入 B 端教育培训机构，涉及到三农、K12、高等职业教育、德育教育等好几个领域。为了更好地更强的促进该业务流程，快手视频层面还取出 66.6 亿总流量資源帮扶服务平台教育账户进行冷启，并协同知乎问答公布 “快知方案”，引进有关专家学者、教授等知识教育账户进驻平台，为本身文化教育內容进行更深层次的基本建设。

同一年 9 月，抖音公布称平台将对于知识內容创作者发布多方位项目实施方案，并从平台資源、创作者学习培训、商业服务转现等层面多方位服务项目知识创作者发展趋势。

依据2个平台公布的数据信息，现阶段快手、抖音早已获得了一定考试成绩。《头条&抖音文化艺术行业大数据汇报》表明，当初 6 月，抖音教育视頻 PUGC 原創內容公布总数超出 45 万条；教育类万粉创作者在短短的大半年時间内，提高达到 330%，总计粉絲数做到 54.2 亿。

《2019 快手文化教育绿色生态汇报》则表明，现阶段快手平台上的教育小视频总计达到 2 亿，每日播放视频总产量超出 22 亿个，2018 年 6 月到 2019 年 8 月，快手文化教育均值每月付钱客户环比增速超出 95%，总计付钱客户已超 160 万。

比较之下，传统式知识付钱则不张扬得多，喜马拉雅fm和知乎问答并沒有就线上教育层面业务流程出示详尽数据信息，而获得仅有轻资产的线下教育业务流程获得了一定发展趋势。获得招股说明书內容表明，2019 年，线下推广业务流程的营业收入奉献做到 19%，从额度上看是开创至今初次破亿。

但这类幸福的发展前途可否长久，关键所在得到大学是否有高品质的教学资源，而不可以再寄予于罗胖的个人魅力。