realme 徐起：突破中高端市场变成亿级玩家，芯片紧缺或不断到年末

自 2019 年重归中国销售市场至今，realme 在中国维持着十分紧凑型的新产品发布会节奏感。

3 月 4 日，继先前的 V 系列产品、Q 系列产品、X 系列产品以外，realme 发布了全新升级的 GT 系列产品。realme 高级副总裁、中国地区首席总裁、全世界营销推广首席总裁徐起在接纳新智元以内的新闻媒体访谈时表明，真实自我 GT 是 realme 冲击性中高端销售市场的第一款性能旗舰商品，另外也可能是在我国市场发展的关键突破点。

2020年 2 月，realme 发布了 “双服务平台 双旗舰”发展战略。徐起表露，影象旗舰 X 系列产品新产品也将迅速对外开放公布。但是他注重，realme 界定的中高端，并不是 5000 元之上的价格段，只是依然根据年青人群，聚焦点在 4000 元下列。“大家把 GT 系列产品界定为中高端，可是仍然是在一个可以接纳的也较为有效比较好的价格段。”

除开冲击性中高端销售市场，徐起说，realme 全世界客户已超 7000 万，下一个总体目标是变成亿级游戏玩家。而在我国市场，2020年的销售量总体目标要做到上千万。

双服务平台双旗舰冲击性中高端

2020 年 9 月，徐起对外开放发布了 realme 再次整理后的四大产品系列：V 系列产品、X 系列产品；Q 系列产品，及其高端系列产品，也是 realme 全新升级的性能旗舰系列产品。

阔别近几个月，这一高端性能旗舰系列产品真实自我 GT 也总算宣布对外开放现身。

真实自我 GT 配用 5nm 工艺加工工艺的骁龙处理器 888，配置 6.43 英尺 120Hz 三星 Super AMOLED 显示器，选用 6400 万sony广角镜头三摄，先发价 2799 元起。

在徐起来看，realme 对自身的精准定位是要做全世界流行的品牌手机，因而在原来的 V 系列产品、Q 系列产品、X 系列产品以外，必须 GT 系列产品做为旗舰来健全产品系列合理布局，冲击性中高端销售市场。

他对性能旗舰的界定是，最少要兼顾性能、设计方案、体力三个层面，在关键配备、设计感和续航力等层面满足客户需求的要求。但是徐起注重，realme 要合理布局的中高端，并并不是 5000 元之上的价格段，只是根据现阶段 realme 的关键客户——年青人群，聚焦点 4000 元下列价格段。在中国高端的配备下，另外在价钱上也可以让客户接纳。

日前，realme 公布将在 2021 年开启 “双服务平台 双旗舰”发展战略，在骁龙处理器 8 系列产品旗舰 SoC 及其MTK天矶系列产品旗舰 SoC 的一同輔助下，为顾客产生几款中高端手机上。在其中一部分商品将以强力性能做为主推，此外一部分商品则将以出色影象感受做为主推。

徐起在新品发布会上预告片，realme 性能旗舰系列产品的下一款商品真实自我 GT Neo 将配用MTK旗舰芯片天矶 1200，发布时间敬请关注。

对于在影象旗舰层面，他也谈及了 realme 在影象层面的一些累积，例如在国外销售市场公布的 1 亿像素的影象工作能力。“详细情况，大伙儿能够希望事后旗舰新产品的主要表现。”

下一个总体目标是变成亿级游戏玩家

在新品发布会上，徐起发布 realme 在 2020 年的考试成绩：依据 Counterpoint 数据信息表明，realme 2020 年全世界手机出货量总计超出 4240 万部，同比增加 65%，是全世界唯一一个提高超出 60% 的知名品牌。

持续 2020 年的升高趋势，2021 年 realme 销售量再次持续增长，现阶段全世界用户数宣布提升 7000 万。他表明，realme 的下一个总体目标是销售量尽早破亿，变成亿级游戏玩家。

在亿级的总体目标中，我国市场毫无疑问是关键的一环。

依据 IDC 预测分析，2021 年中国智能手机出货量将同比增加 4.6%，市场容量将升高至 3.4 亿台。徐起觉得，2020年我国 5G 客户的发展趋势会更为快速，尤其是 T1-T3 大城市的 5G 覆盖率愈来愈高，随着也会出现 5G 手机上的很多要求造成。

在 2020 年双 11 的联名信中，徐起谈及，中国销售市场 2021 年计划达到干万等级的销售量总体目标，将变成 realme 跨级发展的下一个关键支撑点。

“2021 将变成 realme 我国暴发的年间”，徐起说，realme 在中国销售市场 2020 年 Q4 完成了超出 400% 的同比增加，2020年 1-2 月销售量提高超出 600%，市场占有率提高了近 2 个点。

方式是销售量的关键支撑点，他表明，2021 年 realme 在中国最先会再次线上上方式使力，另外积极主动合理布局线下推广方式。据了解，现阶段 realme 在中国现有 3 万多家线下推广售点，将来将在 T1-T6 级大城市再次扩张遮盖。

2020年 realme 在中国也将关键使力两大方式，一是 NKA（全国关键顾客，包含国苏迪乐，京东之家等），及其大顾客方式，根据与 NKA 大顾客达到关键战略合作协议，得到大量大顾客贮备；二是营运商，根据与营运商协作，一同把一些新手入门 5G 商品带向销售市场。

芯片断货或不断到今年年底

日前，芯片断货的话题讨论入选微博热搜榜，而智能手机行业中的毫无疑问逃不过蔓延到。

徐起直言，2020年确实全世界都遭遇着总体芯片断货的局势。针对智能手机行业中的来讲，除开主芯片，也有开关电源、频射等电子器件紧缺。这也将对手机制造商的购置整体规划导致很大工作压力。

实际来讲，现阶段旗舰机的芯片断货状况会比千元手机更比较严重，而且断货的情况很有可能会不断到今年底。

realme 也采用了积极主动的对策解决。一是提早整体规划有关芯片要求，能够缓解一部分工作压力；二是 realme 的双服务平台双旗舰产品战略，根据不一样产品特性挑选不一样生产商的芯片，还可以缓解单一芯片要求急缺的危害。

“就总体的大环境来讲，大家针对芯片的贮备還是较为理想化的。很有可能一部分芯片的断货会情况严重，可是许多关键的商品，大家的提前准备相对来说還是较为充足，因此 大家2020年的新产品节奏感仍然较为快。”

供货焦虑不安下，也将造成 购置成本增加，这又是不是会对手机制造商的盈利状况产生工作压力？徐起表述，realme 一直以来采用轻资产的方法运行，例如在营销推广、方式构造等层面，这也是 realme 的商品可以维持价钱竞争能力的缘故之一。

“realme 要在销售市场得到客户的认同，为客户出示跨级商品，另外还要身心健康经营，现阶段大家做得还不错。”他最终说。