欧加三国杀：OPPO 震荡再生、realme 机海战斗、一加手机补足短板

OPPO 十年理想化之作来啦，它也许在向iPhone献给。除开这一点，这也是 OPPO 在欧加集团公司下公布的 “第一款”商品。

在智能手机行业中的，谁都毫无疑问iPhone就是指路牌，也是唯一屹立在领域里的榜样。iPhone的一切动静都足够让中国生产商的神经系统马上绷紧起來。从曲面屏手机到后监控摄像头组成，再到不附送充电头，这种姿势均在一一被中国生产商所剽窃。

今日，OPPO 的十年理想化之作 Find X3 系列产品早已问世，除开献给iPhone，它更像提升高档。

一、波动的 OPPO

OPPO 的高端化之途并不平整。

2018 年，OPPO 就逐渐合理布局高档销售市场，但其在高档销售市场的姿势却一直主要表现一般，除开被华为公司辗压，还会继续常常与小米手机一争高矮。

“OPPO 如今职工流失率也非常大，跟互联网大厂没有什么差别。”有 OPPO 职工告知「DoNews」，OPPO 在工作人员上的流动比之前要大点。

2020 年，OPPO 经历了波动期，在这段时间，沈义人离去、产品系列大幅度调节、线下推广方式重组，这促使 OPPO 迷途了方位，但 OPPO 的炮管却自始至终清楚一目了然——一切为销售量服务项目。

“总算减价了。”OPPO 代理商张华对「DoNews」讲到，OPPO 总算学聪慧了，Find X3 沒有重走老路。而在 Find X2，因为 OPPO 太过自信心，造成 价钱精准定位不成功，总体商品销售量不佳。

张华告知大家，上年在 OPPO 官方网减价前，Find X2 系列产品的销售量平淡无奇，前去资询的人许多，但买的却非常少，直至官方网公布减价后才有一些销售量。“OPPO 和华为公司并不是一个数量级，假如华为公司标价 6999 那买的人毫无疑问十分多，客观事实是 OPPO 不太可能变成华为公司。”

据 CINNC 公布的 2021 年 1 月中国销量数据信息表明，我国市场智能手机销售量约 3070 一千部，同比增长率 21%，同比增加 35%，再生主要表现强过预估。在其中，OPPO 以 22.3% 的市场占有率变成中国最大的智能手机知名品牌；vivo 以 19.6% 的市场份额略逊一筹；小米手机以 16.3% 的市场占有率稳居第三；华为公司的市场占有率为 15.2%，位居第四。

“由于华为公司遭受封禁事情危害，造成 供应不够，销售量下降是一切正常状况，OPPO 也许仅仅临时登上，但假如以全部欧加集团公司（包括 OPPO、realme、一加）看来，市场占有率会是第一。”一位智能手机行业中的剖析人员称。

在 realme 重归我国市场后，它和 Redmi 的进攻好像从没变弱。原来的防御列阵也由攻荣誉，防 OV 变成了，攻荣誉和 Redmi。

“realme 重归主要是发展中低端商品线路，走得实际上便是 Redmi 的路，OPPO 走得是小米手机数据系列产品的路，一加走得是国外高档销售市场的路。”所述 OPPO 职工讲到。

2、提振欧加集团公司

在分户多年后，realme、OPPO、一加总算走到一起，有着了同一个师傅——欧加集团公司。

早在2020年 2 月，DoNews 就曾独家代理获知，一加早已完成了和 OPPO 产品研发的合拼，这代表着将来一加将和 OPPO 同用产品研发线，以减少一加的运营工作压力。此外，DoNews 还获知，一加一些重产品研发的商品单位也与 OPPO 开展了合拼。

“产品研发基础上年 12 月就合拼了，许多新新员工入职的职工是与 OPPO 立即签订合同。尽管以前一直与一加签劳动合同书，但业绩考核结转基础是 OPPO 那里来测算。”一位一加职工向 DoNews 表露道。

由此可见，一加商品作为全部欧加集团公司的商品支系，其重任便是为了更好地进行欧加集团公司在国际性高端智能手机业务流程上的合理布局，而作另一款主推国际性千元智能机业务流程的 realme 知名品牌走得实际上也是另一条路。现如今，两知名品牌同为欧加集团公司，其在国际业务上从低于高档的合理布局早已进行，因而，realme 和一加重归中国也是理所当然。

“这几年一加也在中国合理布局营销渠道，在每一个苏宁易购店基础都是有营销渠道，但总体销售量肯定是比不上 OPPO 的。”一位苏宁线下推广店销售人员讲到。

针对全部欧加集团公司而言，2020 年一直在求进，但针对 2021 年而言，也许会更为稳重求胜，但其必须遭遇的难题是手机上零部件供应链管理的日益焦虑不安，尤其是手机处理器。

日前，美国高通公司发布消息称，因为供应链管理周期问题，全部高通处理器可能推迟交货最少 7 个月之上，换句话说，如今提交订单采购高通芯片的集成ic最少要直到2020年 10 月份。这针对手机制造商而言毫无疑问是厚重的严厉打击。

“此次的生产能力不容易有很大难题，以前早已采购好啦集成ic以供预留，但假如高通处理器延迟大半年之上，也许只有用 MTK 集成ic了。”所述 OPPO 职工说。

在高通芯片公布延迟时间通知后，也许有大量手机制造商会将一根稻草放到 MTK MTK的的身上。尽管MTK在集成ic之途也在寻找提升，但其集成ic迄今却主供于中千元智能机以上，大部分生产商的高档机应用的是高通处理器。

“华为公司的集成ic被受制于人了，如今别的生产商的集成ic供货也许都需要遭受这一威协。但华为公司是有ic设计工作能力的，小米手机 OV 也没有ic设计工作能力，乃至有关通讯层面的专利权都非常少，他们大部分的专利权是在适用型专利权上。”所述手机上投资分析师坦言道。

现阶段，OPPO 也在上海招聘集成ic层面的复合型人才，以加快集成ic科学研究和设计方案。所述 OPPO 职工告知大家，“OPPO 一直都在集成ic层面招人与挖墙脚，但集成ic并不是短期内能够完成的，大家都了解华为公司用了十多年才把集成ic制成如今那样，很不易了。”

另有 OPPO 辞职职工告知大家，OPPO 在管理方法和产品系列上面存有一些难题，对里注重本份，对外开放注重互融，这造成 了商品上的左右为难及其人才发展上外流的难题。“有一些是技术性拥有但不运用，結果最终其他生产商用了，国产智能手机始终到底是谁抢占先机谁就能赢，它和iPhone、三星是不一样的。”

抢占先机一直是国产智能手机发展战略中的致命性一环，早于同行开售一天就可以优先选择于同行占领市场，终究在安卓手机销售市场中大多数是以配备和开售速率制胜。

因而，线下推广方式也是手机制造商中的战略要地。但在 2020 年，OPPO 却关掉了坐落于上海市的第一家非常官方旗舰店，线下推广方式大转变也是 OPPO 必由之路。

一样是 2020 年，小米手机逐渐治理线下推广营销渠道，将原来的加盟代理管理体系所有改成自营管理体系，将主导权死死地把握在自身手上。而针对 OPPO 而言，这也是其必须历经的疼痛。

2020年 2 月 1 日，OPPO 在大答谢晚宴上公布县里清零方案，称将在未来 “完成每一个县里都是有一家 OPPO 店”。这也说明，OPPO 在方式层面可能进一步遮盖下沉市场，加强在方式上的优点。

据了解，现阶段 OPPO 在一些三四线城市的门店大多数以加盟代理为主导，乃至不是靠谱的 “宰人”，且 OPPO 针对这种店家的盈利并不丰富，在 Find X2 市场销售阶段，正常利润仅大约 500 元，而且如遇销售量不佳时还需自身减压赠送品花费，而此次的 Find X3 在盈利层面也基础与 Find X2 系列产品一样。

此外，除开线下推广销售市场，OPPO 线上上的方式也必须开展补习，终究肺炎疫情足已让 OPPO 搞清楚网上方式的必要性及其不能代替性。

3、欧加三国杀到来

在2020年，欧加集团公司三国杀时期也宣布到来。

手执三张牌的欧加集团公司该怎样运用好这种牌将变成2020年的关键。最先大家看来一下这三个知名品牌的肖像：一加关键聚焦点高档，服务项目成功男士、极客人群；OPPO 关键聚焦点中高档，服务项目新晋升场人员、玩家、学员人群；realme 关键聚焦点中低档，服务项目学员、中老年人人群。

由此可见，在那样的人群肖像下，三者都能互相补充薄弱点，产生营销的概念。另外，欧加集团公司能够运用一加和 realme 在中国开展吸粉，以吃掉销售市场绝大多数市场份额，为此能够更好地爆红变成大家熟识的商品。

在 2021 年，一加刘作虎的內部信中也能够看得出，将来的一加将不会再是小而精，也不会再是主推高档，只是使力更低价钱的型号，以填充自身知名品牌的产品系列。realme CEO 徐起也称，2020年可能填补旗舰级型号，争得每月都是有新产品。

尽管置身一处，但三张牌拥有她们不一样的重任和产品定位，当这次三国杀打开之时，我国手机行业的战绩又将是另一种局势，但摆放在他们中间的难题也接踵而来——该怎样维持单独的竞争优势。