卸任阿里音乐董事，做得好歌曲的高晓松，没做好做生意

2015 年，斗志昂扬的高晓松带上宋柯，向中国歌曲销售市场勾勒着阿里音乐宽阔的行业前景。可能连高才博学多才的高晓松自身都没能想起，自身不仅未能为阿里音乐拿下「600 亿」的歌曲销售市场，在 6 年之后也是「萧条退场」，以辞去执行董事的方法离去自身在中国音乐销售市场的「滑铁卢」—— 依据公布数据信息，高晓松在 2021 年 3 月 16 辞去阿里音乐执行董事，到此高晓松与阿里音乐中间也只剩余 5% 的股份关联。

回望高晓松掌握下阿里音乐做了诸多商业服务决策，不会太难发觉阿里音乐的趋势非常好地证明了外部对高晓松的点评 ——「达标的文人墨客，不过关的生意人」。您是什么意思并不是说高晓松「好高骛远」、「嘴边都是现实主义、内心全是做生意」。我认为高晓松往往没可带着阿里音乐走向未来，刚好是由于高晓松一直以「音乐制作人」的真实身份，打造出着他心中中的「歌曲帝国」。

或是也就是说：理性化的高晓松，没能直到合适他的时期。

高晓松为阿里音乐产生了哪些？

時间拨返回 2014 年，那时候中国歌曲销售市场正处在「飓风前的宁静」：明表面 QQ 歌曲、网易音乐等流媒体服务器听歌软件都是在想方设法扩张自身的音乐库，以一站式歌曲为产品卖点提高自己的用户量，并根据个人收藏歌曲列表与智能化推荐系统挽回自身的用户。在平静的水面下，这种有忧患意识的流媒体服务器手机软件早已敏锐地发觉歌曲版权的必要性，并与音乐公司达到著作权协作。但在用户来看，这种知名品牌往往选购海外公司的歌曲版权，与其说为了更好地扩大自身的音乐库，还不如是为了更好地日后能以「侵权行为」为由，强制性下线同行音乐库中的音乐。

2015 年 7 月，相关部门公布的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》宣布打开了「著作权争雄」的帷幕。从网易游戏到腾讯官方，基本上全部流媒体服务器手机软件都是在挥动着著作权旗帜，「下线」同行曲子。大家今日的主人公也没能不相同：为了更好地确保网易云音乐与天天动听用户还「有歌可听」，阿里音乐也与寰球、sony、华纳公司等世界各国音乐公司协作，扩大着自身的「军火库」。

但针对拥有音乐制作人情况的高晓松而言，填满商业化的气场的「版权之争」并并不是处理中国歌曲销售市场乱相的最优解。艾瑞集团公司的《中国音乐产业发展研究报告 —— 数字篇》的数据信息表明：2015 年中国音乐产业链数据收益的经营规模做到 53.5 亿人民币，但在其中数字音乐市场容量仅 18.8 亿人民币，线上 K 歌的经营规模也是仅有 8.1 亿人民币。这 53.5 亿的巨大市场容量中，有贴近一半来源于娱乐产业音乐直播销售市场。

换句话说「著作权」只有处理阿里音乐与音乐制作人「一时的吃饱穿暖」，阿里音乐与音乐制作人假如想获得更宽阔的发展前途，还必须完成歌曲产业链的汇聚。或是用乐视电视得话而言 —— 阿里音乐必须「生态化反」。

阿里星球是「第一块骨牌」

因此在 2016 年 4 月 15 日，阿里音乐融合了来源于天天动听与网易云音乐的資源，重磅来袭了全新升级歌曲商品 —— 阿里星球。从如今的角度观察，这一聚集了音乐播放、粉絲社交媒体、直播间乃至是演出票务的服务平台彻底称之为是乐坛的「非常运用」，不论是音乐制作人還是粉丝都能在阿里星球获得一站式的数字音乐服务项目。正逢 2016 年三大经营都是在积极主动推动 4g 互联网建设，移动互联的髙速发展趋势也为阿里星球出示了牢靠的技术性基本。

网络科技早已完善，借壳上市天天动听也可以从一定水平上减轻新项目冷启的难堪处境，阿里星球的运行早已聚集了「天时地利人和」，只差「人与」就能取得成功完成「生态化反」。

但难题正好就出在「人与」上：阿里星球对天天动听的作用开展了破旧立新的修改，将天天动听老用户对天天动听「最终的挂念」一笔勾销，立即促进天天动听老用户转为别的音乐网站。表层上看它是阿里星球「不重视老用户」的必然趋势，转过头来看，阿里星球那样的「赶客」个人行为说到底实际上是「用户文化教育」缺少产生的不良影响。2021 年的大家都了解多种渠道汇聚是数据內容将来的发展趋向，那时候高晓松与阿里音乐也了解，但是那时候的用户不清楚。

错在「太超前」

「用户文化教育」的缺少让阿里星球损害了很多潜在性用户，为了更好地填补极大的用户缺口，阿里星球把眼光放进了全新升级的粉絲人群上。做为歌曲行业新零售汇聚者，阿里星球能够一站式达到「小迷弟小迷妹」们追星族要求。陈伟霆、李敏镐在阿里星球上的发布会主题活动，便是阿里星球进军粉絲销售市场的证实。

但大家都了解，粉絲往往安装下载阿里星球，并不是发自肺腑的认同阿里星球的商品核心理念，只不过是是由于大牌明星在这个服务平台做主题活动罢了。由大牌明星产生的总流量见效快、去得迅速，只靠「开场商业演出」的大牌明星没法为商品产生充足的用户粘性，当然也没法产生长期的用户人气值。

做为一个「绿色生态服务平台」而不是「流媒体平台」，没法吸引用户代表着没法担负「派发」的岗位职责，当然也吸引住不到原创者。沒有原创者做关键，阿里星球当然也没法出示「吸引力」吸引住用户。虽然高晓松一手创建了核心理念超前的的阿里星球，最后阿里音乐還是必须和别的「落伍」的流媒体服务器手机软件一样，巨资选购歌曲版权。

但在阿里巴巴搭建「星体」的另外，别的知名品牌早已很早拿到充足多的歌曲版权，创建了归属于自身的著作权堡垒。对错过选购著作权黄金时间的阿里星球而言，终止服务项目可能是最好是的股票止损方法。

在天天动听、阿里星球与网易云音乐陆续终止服务项目后，高晓松在阿里音乐的何去何从早已没了伏笔：手上的主力资金早已耗尽，即便在牌桌子「打哭红了眼」都没有实际意义。对比于高晓松时期的阿里音乐，朱顺炎登台后的阿里音乐与其说「歌曲」企业，反倒更好像阿里文娱内承担与阿里巴巴投资歌曲知名品牌连接的专享单位。

对于高晓松的「音乐聚合梦」，实际上早在 2016 年就和「阿里星球」一起消退在互联网技术漫漫长路江河中了。