intel为什么相中杨笠：相比热度，生产商更在乎的是购买力

半导体材料大佬和一位脱口秀演员协同宣传策划，从实质上看来这算得上是一次破圈的经典案例，但万万想不到，英特尔在这一次营销推广上却翻车了。

事儿原因是 @英特尔芯品汇公布了一则脱口秀演员杨笠宣传策划英特尔相关产品的新浪微博。在视频宣传片中，杨笠表明，“英特尔的目光太高了，比我挑目标的目光都高。” 結果在社交网络上引起了一场争议，接着，英特尔将杨笠品牌代言信息内容下线，但许多觉得不满意的网民仍在新浪微博中留言板留言强烈抗议。

应对争议，英特尔快速用行動回复：下线了杨笠有关品牌代言，另外英特尔官方网淘宝网店也撤掉了与杨笠有关的宣传海报图片。但是这又造成一部分女性用户更高的不满意。现阶段 @英特尔我国全新新浪微博下边留言板留言做到近 2 万条，热门评论均是用户互骂。

一部分客观用户的见解觉得错没有杨笠，英特尔请杨笠品牌代言商品自身便是在 “赌”，企图根据杨笠的身上的争议点为商品产生总流量，想不到功亏一篑举起石头砸了自身的脚。而这一争议点主要是：英特尔想根据杨笠自身的名气去吸引住大量女性用户，终究女性用户针对电子设备没那麼掌握，跟随形象代言人走总没有什么难题。

如今那么问题来了。

女性确实不明白电子设备吗？

女性是不是确实不明白电子设备呢？实际上这一点大家从一些著名的数码小区数据信息中就可以略知一二。就以近些年爆红的酷安为例子，依据艾瑞指数发布的用户性別数据信息看来，男士用户总数要远超女性，在其中没填性別的用户虽然占有大部分，但也充足表明，在数码这一块，男士用户总数要远比女性多上许多。

但这一数据信息只有表明男士用户对比起女性用户会对数码更很感兴趣一些，并不可以表明女性也不明白电子设备。对于此事小雷这儿能够明确提出一个难题，那便是哪些优秀人才可以称之为是懂电子设备呢？做为顾客，大部分用户很有可能只必须掌握这一商品怎么样用，是否会卡就可以了，略微懂一些主要参数的用户很有可能会去掌握这款商品的相对性功能损耗、特性及其性价比高这些。但真实会去掌握这种商品的原理，內部元器件所充分发挥的人屈指可数，不要说女孩了，就算是对电子产品十分很感兴趣的男士用户也非常少会去碰触这种行业。

就拿配置硬件举例说明，小雷访谈了身旁的几个同学们，可以娴熟讲出一套电脑配置单的人早已是极少数，可以有效调参、顶势CPU超频的也是极少数。数码电子设备是高宽比一体化的商品，明白越多，越会察觉自己的知识储备不足，因此 沒有多少人敢说自身是真实懂电子设备。 更不要说小雷身旁的大部分朋友是彻底沒有这类知识储备的。

她们对电子设备的了解来自于此外一个世界：播放视频的情况下它便是放视頻的设备，打游戏的情况下就是玩游戏的设备，听音乐的情况下便是听音乐的设备，一切超过她们应用要求的物品都是空缺，更不必说些什么设定，配备和基本原理。

实际上，在网络上探讨电子产品的多是男士，也就导致了大伙儿感觉男士更懂电子产品的 “幻觉”，这一点实际上也不可以计算错误。的确，小雷也觉得到日常生活懂电子产品的男士远超过女性，可是这并不可以也有力证明女性就不明白电子产品的，而男士就一定懂电子产品，所以说以性別去区划用户是否懂电子设备这一方法从立足点上便是不正确的。

相比关注度，生产商更在意的是消费力

此外，虽然在数码层面男士的探讨总数较多，但在一些低门坎的数码层面，女性依然是消費主要之一。小雷在Baidu上检索 “女性笔记本电脑”时就能跳出来 2000 多万个有关結果，足见女性销售市场的必要性。此外在手机行业，许多手机制造商也会对于女性销售市场发布相对的商品，像一些主推自拍照的手机上也是会变成许多女性用户购买时的优选。

依据近些年的销售市场迈向看来，可以说以女性为核心的消費方式，已经深层次地更改运营模式，变成一支不容忽视的能量。第一财经商业服务大数据中心（CBNData）公布的《2020 女性精致生活发展趋势洞悉汇报》表明，我国女性网友超 4 亿，女性市场的需求超 10 万亿。这也就代表着女性恰好是消費的中坚力量，也是时期的中坚力量，谁把握住了女性就把握住了消費的大部分。

而针对英特尔这类关键顾客为男士的公司而言，发展女性销售市场毫无疑问是它现阶段可以大幅度提高自己市场占有率的最好方式。英特尔期待自身的顾客不只是男士，也有大量必须电脑上、但平常也许不容易留意性能参数的女性人群，而请来近期关注度较高的大牌明星杨笠品牌代言正好能够运用杨笠的身上的标识和总流量，扩展自身的知名品牌在女性人群中的认同度，从而提高自己商品的销售量。

此外从英特尔近些年的宣传策划看来，其确实愈来愈高度重视女性主导权。但在不适合的时间点挑选了一名不适合的候选人做为形象代言人显而易见是一个出错。针对知名品牌而言，找寻形象代言人一是看精准定位，二是看话题讨论。精准定位适合，则让受众群体令人满意，推进乃至扩展受众群体。而像杨笠品牌代言英特尔这类状况，精准定位不一定适合，但一定有话题讨论。殊不知，话题讨论是双刃刀，英特尔即然看准了敏感词汇产生的总流量，也应当接纳它产生的争议和遏制。

短期内看来，杨笠确实 “得罪”了一批用户，商品遭到 “遏制”，乃至知名品牌信誉损伤。但长期性看来，对知名品牌方一定是好处大于坏处的。那样官方宣布、探讨、致歉，相当于花一份形象代言人的钱，到了三次热搜榜，而总流量一定会产生名气的扩张和转换，或多或少也会让大量用户掌握到英特尔这一知名品牌。

从长久看来，女性销售市场的发展趋势速率远超大家的想像，尽管在这个类目中还是沒有明显的提升，但要求提高转变显著，且要求方位在持续外伸。这也是许多生产商一直在积极主动发布相对商品的关键缘故之一。