苹果发布延迟时间为抓内鬼？三大新品终极揭秘

2020年的苹果春季新品发布会的時间，让许多爆料人吃完瘪。本来基本上是 “毋庸置疑的”的 3 月 23 日，立即改到 4 月。

有一些较为有趣的叫法是，苹果实际上是有意释放出来的谣言，来 “捉奸细”。最近苹果几次发布会都被提早曝出的 “一干二净”，确实令蒂姆库克有一些头痛。

著名苹果爆料人 Jon Prosser 曾表明假如发布会没有 3 月 23 日，他便会刮去自身的眼眉。显而易见，此次打赌他输的很完全，昨日 Jon 也确实在 Youtube 开直播刮掉了眼眉，并把直播收入赠送给了一个与少年儿童头发再造有关的爱心组织。

要了解，苹果早已十年沒有在 4 月举行过发布会了，之前 4 月发布会或是在 2010 年 4 月 8 日，那一天史蒂夫乔布斯对 iPhone OS 开展了深层次讲解。针对2020年春天发布会的延迟时间，有专业人士觉得，一部分是因为商品批量生产方案迫不得已推迟。

大家猜测，推迟应当与最近的集成ic紧缺不无关系，终究，iPad、AirPods、AirTag 这种爆料中的新产品，都必须采用各种集成ic，从CPU到 UWB 集成ic。每一次的苹果发布会都是会是多少给领域产生一些更改，尽管沒有 iPhone，但此次苹果春季新品公布，依然有许多新产品非常值得详细分析。

01. 苹果 TWS 耳机使力中档可否反转下降趋势？

本次发布会业界强烈反响度最大的便是苹果的新 TWS 耳机 AirPods 3。苹果耳机代工企业绝大多数在中国内地，许多疑是商品图片都早已被泄漏。据统计，AirPods 3 应该是一款精准定位接近 AirPods Pro 和 AirPods 2 中间的商品，换句话说它是一款中档1000元挡位的 TWS 耳机。

那样来看，中国许多手机制造商的 TWS 耳机很有可能都将遭遇 AirPods 3 的市场竞争。从疑是曝光图片看来，AirPods 3 较为显著的特性之一便是除掉了耳罩，选用了半入耳式的设计方案，比 AirPods 2 入耳的力度要稍大一些。能够看得出苹果也是在持续调节 TWS 耳机的形状设计方案，从彻底耳挂式到彻底入耳式，到 AirPods 3 的半入耳式。

事实上，人的耳朵结构尽管相仿，但实际形状或是 “上千人千耳”，有的人耳孔宽敞，耳挂式没法配戴坚固，非常容易掉下来，而有的人耳孔窄小，入耳式长期配戴便会导致不适。实际上入耳式设计方案大量也是为了更好地相互配合减噪，出示更强的被动降噪实际效果。

此次 AirPods 3 据悉并不会配置降噪作用，因而在减噪工作能力上也就沒有那麼高的规定，不用耳机与耳孔触碰时有较为高的密闭式水平。此外 AirPods 3 较为显著的一点便是耳机顶端提升了一个感应器，有见解觉得该感应器很有可能会用以更强的出示 “透亮方式”，均衡內外耳压。

但是有信息称 AirPods 3 会根据自然环境光线传感器开展血氧检测，因而这一顶端感应器也很有可能有相近作用。因为取消了降噪，而且耳机柄并沒有显著减少，因而 AirPods 3 的续航能力被觉得可能比 AirPods Pro 有一定的提高。但是比如室内空间声频那样的作用获得了保存，这也是苹果上年在 TWS 耳机层面发布的关键作用升級之一，提高了客户倾听声频、观看影片时的沉浸于感。

在集成ic和特性层面，据悉 AirPods 3 会配用苹果全新的 H2 集成ic，这也是苹果在可配戴商品集成ic行业的关键升级。也有一些较为有趣的苹果专利权表明，她们仍在为 AirPods 商品开发的手机保护壳，客户能够把耳机储放在 iPhone 手机套中并开展电池充电。

对于定价策略，现阶段有二种爆料信息内容，各自为 150 美金和 200 美金，也就是 1050 元rmb和 1400 元rmb上下。现阶段 AirPods 2 市场价大约在 1200 元上下，而 AirPods Pro 则为 1999 元，因而 200 美金上下的标价应当说真实度高些。

AirPods 3，等同于低配版的 AirPods Pro，造型设计上满足客户需求的要求，但在作用上有一定的选择，控制成本。有组织 统计分析，2020 年 “仿冒 AirPods”销售量做到 6 亿部，远超 “原版”AirPods 约 8000 一千部的销售量，能够见到，销售市场针对这产品是有很高要求的。苹果发布 AirPods 3，毫无疑问是 “官方网减价”的一种实际操作。而且此次苹果还提前准备在 AirPods 3 上升级灰黑色和鲜红色二种颜色，毫无疑问进一步扩展了受众群体范畴。

但是针对苹果而言，AirPods 产品系列在未来好像依然遭遇许多挑戰。天风证券投资分析师郭明祺曾公布汇报称，依据数据分析，她们预估 2021 年 AirPods 销售量将同比减少 10-15%，减少至 7500-8000 一千部。而在降低的身后，AirPods 遭遇猛烈市场需求、缺乏生态环境保护是关键诱因。实际上 TWS 耳机销售市场是在持续增长的，但 AirPods 的市场份额却在减少，2020 年第四季度，TWS 耳机销售市场同比增加 45%，但 AirPods 的市场份额确从 2019 年第四季度的 40% 减少至 30%。

三星、小米手机、华为公司、OPPO 等手机上大佬生产商都是在发布自身的 TWS 耳机新产品，而且无论从音色、减噪实际效果、延迟时间、续航力或是造型设计上面在迅速变小与苹果 AirPods Pro 的差别，乃至在一部分行业有一定的超过。最重要的是，这种生产商的 TWS 耳机商品在价钱上对比苹果 AirPods Pro 都是有较为显著的优点，基本上都是在1000元下列或是1000元上下。

AirPods 前期得到巨大成就的重要，取决于苹果能够出示大幅度领跑的联接便捷性及其较高的产品质量，但如今这两层面苹果的优点都是在慢慢变小，AirPods 正慢慢被敌人用更低的价钱和贴近的客户体验所追上。

一直以来，苹果商品的优点取决于硬件配置、手机软件与服务项目融合的绿色生态，并非仅硬件配置。iPhone 的稳步增长两者之间强劲的 App Store 与开发人员绿色生态有非常大关联，而 Siri 做为 AirPods 手机软件和服务项目的关键，其优点并不显著。在全世界 TWS 耳机销售市场乘势而上的另外，苹果 AirPods 3 新产品可否让苹果抢回大量销售市场，反转市场占有率和销售量下降趋势，依然遭遇许多挑戰。

02.  iPad 升级中档 mini 线，Mini LED 显示屏原材料非常值得希望

2020 年的 iPad Pro 和 iPad Air 都早已有着了窄边框设计产生的颜值爆表，而 iPad 和 iPad mini 依然沒有在外型上面有重特大升级。爆料称，2020年 iPad mini 就将除掉 “高额头”和 “宽下颌”，位居窄外框全面屏手机之列，在造型设计上与俩位哥哥坚定理想信念。

显示屏尺寸也将从 7.9 英尺提高至 8.4 英尺，那样的提高或是很必须的，终究如今的手机上都早已是 6.7 英尺，平板电脑或是要与手机上打开更显著的差别。据悉在开启层面依然会选用侧面 Touch ID 功能键指纹识别的方法。初代 iPad mini 在 2012 年公布时，非常好的弥补了苹果平板电脑产品系列中小型规格的空缺，而产品定位在事后的调节中也慢慢转为中档。

iPad Pro 和 iPad Air 主推 6000 元之上的高档销售市场，iPad 和 iPad mini 则承担 3000-5000 元挡位。这一次，iPad Pro 也预估将在显示屏原材料上面有关键升级，将 LCD 拆换为 Mini LED，Mini LED 现阶段技术性早已较为完善，大容量 Mini LED 控制面板在三星、LG、TCL 的高档电视机上都早已有一定的运用。

Mini LED 技术性在实质上是 LCD 显示屏在led背光系统分区工作能力上的一种提高，能够出示更为细致的界面亮度调整，另外显示屏的颜色主要表现、饱和度对比传统式的 LCD 显示屏都是有一定的提高，但在功能损耗、成本费层面对比 OLED 又有一定优点。因而在主推生产主力的平板商品上是十分可用的。天风证券投资分析师郭明祺称，现阶段 Mini LED 的合格率要好于预估，因而她们预估线束加工厂将在 4 月中旬后逐渐很多生产制造选用 Mini LED 的 iPad 商品。

据统计，中国台湾晶元光学将变成 iPad Pro 中 Mini LED 控制面板的独家代理经销商，现阶段生产能力预订早已贴近 50%，并将在2020年第二季度逐渐大批量交货。假如依照 4 月中下旬很多交货的节奏感看来，苹果 4 月的新产品发布会中，iPad Pro 现身的概率会较为大。2020 年第四季度，苹果 iPad 业务流程营业收入超出 84 亿美金，同比增加 41%，2020 全年度，iPad 的销售量做到 4550 万部，这也是苹果 iPad 产品系列七年至今的初次正提高。

▲苹果 2021 年第一财季财报

依靠肺炎疫情的刺激性，2020 年全世界平板市场都是有显著回弹力，2020年苹果在 iPad Pro 和 iPad mini 两根产品系列作出的升级，很可能会再次促进其 iPad 总体销售量的提高。

03. 被三星、OPPO 抢鲜公布，苹果的 AirTag 还能玩出新创意吗？

假如说此次苹果哪一个商品的公布 “最不可靠”，非 AirTag 莫属。

实际上针对 AirTag 究竟能干啥，现阶段业界也仅仅猜想，而不久前三星早已公布了自己的 Galaxy SmartTag，其作用大部分便是大伙儿熟识的 “定位导航”。根据内嵌 U1 集成ic完成的 UWB（Ultra Wide Band，超宽带）技术性，iPhone 能够对 AirTag 追踪器开展精准定位，另外 UWB 技术还可以被用以近场智能产品产品中间的相互连接、信息内容传送。OPPO 上海市区 MWC 展览会上也展现了的相近产品，其作用也基本相同。

可是，苹果公布某一全新升级产品线的特性之一，便是会给全部领域产生一些新的游戏玩法，大家也十分好奇心，这枚小小 AirTag，能在苹果手上玩出什么花式来？由于单单从 “追踪器”这类功能分区考虑，销售市场上早已有诸多产品，据手机蓝牙技术同盟（SIG）最新数据，2020 年手机蓝牙销售市场含有追踪作用的产品总销售量达 6600 万只。怎样运用那样的技术，造就新的凶手级运用，探寻大量应用领域，是重中之重。

智东西也曾对 Tag 追踪器产业链开展了深层起底，专业人士广泛认为，尽管选用手机蓝牙和 UWB 的 Tag 追踪器有可能变成继 TWS 手机耳机以后，危害 IoT 领域的下一代爆款，但只需苹果一天不公布 AirTag 一锤定音，这一发展趋势就难以做实，全部产业链仍有一些错综复杂。现阶段，具备定位导航特性的 UWB Tag，尽管能处理如今许多应用领域中位置信息的难题，但要完成规模性落地式，还需一个更详细的生态环境保护。

04. 总结：苹果扩展中端产品线新技术仍需凶手级运用

苹果近几年来产品升级非常大的一个特性便是向大量价钱段扩展，尤其是中端销售市场。无论是 iPhone、AirPods、Apple Watch 或是 iPad，基本上都产生了一种 “补加不抬价”，乃至小幅度减价的趋势。能够看得出，应对三星、华为公司、小米手机、OV 等生产商的猛烈市场竞争、应对敌人从手机上到平板电脑再到可配戴的全程使力，苹果也必须作出一些产品市场营销策略上的调节。

另一方面，无论是 Mini LED 技术或是 UWB 技术，苹果都早已错过了先给优点，但苹果是不是可以给销售市场产生意外惊喜，造就新的凶手级运用，依然非常值得希望。除开春天新品发布会很有可能现身的 TWS 手机耳机、智能手环和 iPad 产品，事后苹果还可能在 iMac、MacBook 等产品线再次开展升级，其朝向中重度生产主力情景的传闻中的 “M2 苹果自研集成ic”也十分非常值得希望。