头部品牌竞争激烈，手机细分市场再一次开战

伴随着 5G 的持续推动，手机上头顶部品牌拼杀更加猛烈。而在这次博奕中，很显著的一个发展趋势是，“跑马圈地”开展扩大的时期早已慢慢完毕，各生产商逐渐在细分类目上使力，务求在 5G 手机上的细分跑道上把握主导权。

市场饱和状态，细分市场成全新增加量

2018 年可谓是手机上市场更为激烈的一年。国际数据公司 IDC 公布的数据信息表明，2018 年全年度，我国智能机市场总销售量为 3.98 亿台，环比下降 10.5%。

手机上市场已大幅度饱和状态，应对这般不容乐观的自然环境，怎样占领未开发设计的细分增加量市场变成了手机上品牌的关键对决。

2019 年今年初，一轮手机上子品牌潮便按捺不住拉开序幕。小米手机公布红米手机单独变成 Redmi 品牌，vivo 则发布了全新升级子品牌 iQOO，OPPO 公布 Realme 宣布从印尼市场杀回中国。国内手机厂商2020年打开的这一车轮子品牌布署，发展战略用意很显著，便是要用多元化的品牌布局占领细分市场。

在手机细分市场 1.0 时期，“价钱”变成划分客户的关键考虑，手机厂商的主要产品系列一般相匹配高档旗舰级、低龄化市场及其性价比高。因此在 4g 阶段，商品的细分仍然绕不动价钱，“价格竞争”打得火热，手机上新产品发布会上无缘无故就 “diss”同行变成那时候手机上圈的常态化。

在手机细分市场进到 2.0 时期后，品牌精准定位清楚明晰、差别多样性强，另外客户人群的精准定位也更为细分化。而在商品层面，作用多元化变成生产商市场定位的关键考虑，特别是在进到 5G 普及化后，进一步激起手机厂商的转型与自主创新。

手机厂商为了更好地占领更为细分的市场，逐渐紧紧围绕用户需求来打造出多元化商品。

在其中，Redmi 主推完美性价比高，黑鲨主打游戏手机，荣誉主推技术性，realme 主推性能和游戏感受，iQOO 主推性能旗舰级。

在专业人士来看，顾客要求正由千人一面到定向推广，个性化兴起产生人性化要求暴发，例如长相、性价比高、高质量、社交媒体特性这些，多样化和竖直细分化早已变成大势所趋。

怎样打中用户需求 生产商游戏玩法各不一样

即然细分市场早已被手机厂商推翻了发展战略的高宽比上，商品的多元化就越来越尤其重要，它是总量市场拼杀出自身细分跑道的不二法门。

因此，大家见到绝大多数品牌逐渐抛下以往按年纪、收益等粗放型的客户群区划方法，从更细腻的层面给顾客贴上各式各样的标识：

例如关心新的客户群体（如二次元，潮品人群）；关心新的应用情景（运动健身、企业办公、室外）；关心新的产品需求（如手游游戏、照相、快速充电）；关心新的情感需求（如酷炫、长相现实主义）等……

捋一捋手机上圈最近公布的新产品不会太难发觉，新产品所朝向的客户人群更为多样化。

3 月 23 日，黑鲨科技发布了全新升级的黑鲨 4 Pro 游戏。据统计，全新升级的黑鲨 4 系列产品标准配置 6.67 英尺三星 AMOLED 高霸屏，配用骁龙处理器 888 旗舰级性能CPU。另外，全系列标准配置的双机械设备升降机构实体线肩键也是被游戏玩家誉为 “开过物理学级外挂软件”，为游戏玩家产生了多方位的升級感受。

做为创立仅三年的品牌，realme 则期待根据高性能 性价比高的方法，试着中高档商品细分市场，进而寻找大量的总体目标客户。全新发布的 realme GT，市场价不上 3000 元，但在硬件配置上选用的则是 2021 年的旗舰级水平，除开骁龙处理器 888 CPU外，还选用了 LPDDR5 运行内存及 UFS3.1 闪存芯片，是现阶段旗舰机的标准配备。

尽管进到细分市场早已是必然趋势，可是实际实际效果或是需看各种品牌的真实整体实力与具体运行。唯一能够明确的是，头顶部品牌可能在扩宽细分市场和冲击性下移市场两根路线上并行处理。2020年在细分消费群市场的角逐，谁将切走这方面市场较大 的生日蛋糕，还不好说。