小米答卷：缺芯拖累手机上增长，高端化发展战略能成？

3 月 24 日，小米公布了 2020 年第四季度及其 2020 年全年度销售业绩。2020 年是肺炎疫情冲击性下的一年，小米全年度在营业收入和经调节纯利润上仍然获得了非常好的提高。

但是在第四季度，小米的一季度营业收入不如销售市场预估，手机上业务流程的收益及其销售量均发生同比下降。小米首席总裁王翔在会议电话中表述称，关键是由于该一季度遭遇的集成ic紧缺，造成 提高有一定的变缓。

在小米雷军关键促进的高端智能手机合理布局上，2020 年借助小米 10 系列产品和小米 11 几代商品也成效显著，全年度高档智能机全世界销售量近 1000 万部。

3 月 29 日，小米也将发布小米 11 Pro 和小米 11 Ultra 2款高档商品，这针对 2021 年小米的高档合理布局，尤为重要。

集成ic紧缺连累提高

财务报告表明，2020 年第四季度，小米全年收入做到 705 亿人民币，同比增长 24.8%；经调节纯利润做到 32 亿人民币，同比增长 36.7%。

特别注意的是，尽管第四季度营业收入依然完成了二位数的同比增长，但营业收入经营规模不如预估，投资分析师预计为 745.8 亿人民币；比照 2020 年第三季度，第四季度营业收入也发生了同比下降。

分业务流程看来，难题关键发生在手机业务流程的提高上。

2020 年第四季度，小米智能机收益做到 426 亿人民币，同比增长 38.4%；全世界智能化手机出货量为 4230 万部，同比增长 29.7%。尽管同比增长数据信息还不错，但与 2020 年第三季度对比，智能机业务流程的收益和全世界销售量均发生了同比下降。

一方面，2020 年第三季度的确是较为独特的时间点。在集成ic断供的不断危害下，依据 Canalys 发布的数据信息，当一季度华为公司销售量同比减少 23% 至 5170 万部；而小米则迈入红利期，当一季度销售量同比增长 45% 做到 4710 万部，也再次升到世界排名第三位。在手机业务流程提高的推动下，小米当一季度手机上经营收入、营业收入经营规模均创出历史时间新纪录。

小米首席总裁王翔在会议电话中强调，2020 年第四季度小米遭遇着较为大的集成ic供货空缺，造成 商品的发售与供货沒有非常好配对；此外一个要素是，iPhone在第四季度的主要表现非常好，iPhone 12 系列产品热卖，也对小米产生了一定的客观性危害。

王翔表露，根据与关键经销商提升提供、提高高效率，小米手机上业务流程在 2021 年 1 月和 2 月都是有了非常好的提高，远超同期相比的水准。

事实上，集成ic紧缺不只是小米一家公司遭遇的窘境，高通芯片 CEO 近日就对于此事回复称，将勤奋摆脱，但仍必须時间。2021 年第一季度，也将是对每家手机制造商在供应链管理把控工作能力上的磨练。

高端化进度怎样？

自 Redmi 知名品牌分拆至今，Redmi 知名品牌担负起了牢固底盘的人物角色，而小米知名品牌则关键合理布局高档销售市场。

2020 年 11 月 19 日，小米官方网公布截止 2020 年 11 月 18 日 Redmi Note 系列产品在全世界范畴内销售量早已提升 1.4 亿台。而财务报告表明，Redmi Note 9 自 2020 年 3 月公布后，到 12 月 31 日全世界销售量提升 3000 万部。

依据 Canlays 数据信息，2020 年第四季度全世界智能化手机出货量前十五款手机上中，Redmi 有三款型号入选。Redmi 知名品牌交货上量，为小米合理布局高档销售市场产生了优良的支撑点。

财务报告表明，2020 年，包含小米 10 系列产品、小米 11 等以内的中国内地标价在 3000 元或之上，及海外标价在 300 英镑或之上的高档智能机全世界销售量近 1000 万部。在其中，2020 年 12 月发布的小米 11，标价 3999 元起，开售 21 天内销售量提升 100 万部。

从 ASP（均值市场价）看来，小米智能机 ASP 也完成平稳提高，第四季度同比增长 6.8%，2020 年同比增长 6.1%。全部 2020 年的四个一季度，小米手机上的 ASP 都维持在 1000 元之上，与前段时间对比拥有很大的改进。

事实上，除开双品牌策略的实际效果以外，华为公司在高档销售市场的缺乏，也为小米出示了优良的环境因素。数据信息表明，小米 11 发售后首月的申请注册客户中，有超出 50% 的移动用户来源于别的知名品牌。

3 月 29 日，小米还将举办新品发布会发布小米 11 Pro 和小米 11 Ultra 2款高档商品，进一步使力高档跑道。

但是特别注意的是，高档收益并并不是小米一家的机遇。这2年，包含小米、OPPO、vivo、一加等生产商都是在使力高档销售市场；乃至从华为公司分拆的荣誉，也喊出了发布非常旗舰级冲击性高档，对比华为公司、iPhone、三星的宣传口号。

许多投资分析师也预测，分拆后的荣誉将是小米不容忽视的敌人。在华为公司管理体系中，荣誉就完成了对小米网上方式的超过；分拆以后，荣誉承继华为公司的一部分高档遗传基因和技术性，也将与小米相食华为公司多出的销售市场。

王翔则对于此事回复称，小米从 2010 年问世至今也不缺竞争者，小米会重视、也会认真完成这种竞争者。“把自己的事搞好，搞好我们自己的商品，提高就可以确保了。”他说道。

在合理布局高档的关键支撑点 —— 技术研发上，小米在 2020 年的资金投入也有目共睹。2020 年第四季度，小米研发投入做到 31 亿人民币，同比增长 37.9%，也创出发售至今的一季度新纪录。小米雷军表露，2021 年小米研发投入将提高 30% 之上，预估超出 130 亿人民币。

手机上以后的新引擎

2020 年，小米明确提出了“手机上 XAIoT”的关键发展战略，提升手机上与 AIoT 业务流程的协作。从 2020 年第四季度的状况看来，这一对策的实际效果也在呈现。

截止 2020 年 12 月 31 日，小米 AIoT 服务平台已连接的 IoT 机器设备数达 3.25 亿台（不包括智能机及笔记本），同比增长 38.0%；有着 5 件及之上联接至小米 AIoT 服务平台的机器设备（不包括智能机及笔记本）的用户量做到 620 万，同比增长 52.9%。

2020 年第四季度，IoT 与消费水平商品一部分的收益做到 211 亿人民币，同比增长 8.0%。这也是发售至今小米 IoT 业务流程一季度收益初次超出 200 亿人民币的经营规模。小米在财务报告中表明，主要是因为智能扫地机、儿童滑板车等 IoT 产品需求持续增长。

但是特别注意的是，智能电视机及笔记本的收益由 2019 年第四季度的 79 亿降低 10.1% 至 2020 年第四季度的 71 亿人民币，小米称主要是因为供货受到限制及笔记本业务流程欠缺新品而致。

王翔也直言，2020 年第四季度的供货紧缺，危害范畴也涉及到到 IoT 商品。这就规定小米更为精确的界定商品和上市时间。

此外，华为公司在手机业务流程被困下，也增加了在 IoT 业务流程上的合理布局。典型性的意味着便是华为公司推动的洪蒙 OS 利欲熏心的落地式方案。

华为消费者 BG 软件部首席总裁王成录曾在新智元top排行榜上表露，华为公司的总体目标是在 2021 年，华为公司已有机器设备的用户量保守估计是 2 亿台，或是远超 2 亿台；更关键的是洪蒙 OS 也会对外开放给第三方机器设备，传统的用户量会做到 1 亿台。那样加起來，在 2021 年洪蒙 OS 富机器设备的硬件环境就会有 3 到 4 亿台。

在洪蒙 OS 的威协下，小米也在提升手机上与 AIoT 机器设备中间的协作。例如发布的“小米妙享”作用，适用语音通话、歌曲、视頻在手机、音响和电脑上等机器设备间转换；公布的 MIUI12.5 系统软件发布 MIUI 服务项目，完成手机上和笔记本的合作；小米还公布了根据开源系统嵌入式操作系统 NuttX 打造出的物联网技术软件系统 Xiaomi Vela，连通泛娱乐化的 IoT 运用，这也被觉得是与洪蒙 OS 对比。

周受资辞职 卢伟冰重任在肩

在公布财务报告的另外，小米另外公布了一系列人事调整。

在其中，小米合作伙伴、副总裁、国际部首席总裁周受资离职引起关心。周受资添加小米之初出任 CFO 一职，也是小米发售的关键股票操盘手；之后转任国际部首席总裁，还被晋升合作伙伴。

王翔表明，周受资关键是由于本人缘故离去企业，也与企业开展了沟通交流与工作交接。“因为全部集团公司的业务流程进到一个十分身心健康和平稳的发展趋势环节，我不会觉得受总的辞职会对企业的业务流程造成一切危害，并且大家也是有强大的优秀人才来领着这一精英团队。”

周受资也在本人微博上表明，添加巨量引擎后，得到在背井离乡 18 年以后，base 在自身的故乡马来西亚。

周受资辞职后，小米创始人、副总裁刘德接任其担任监事会主席；国际部首席总裁一职则由卢伟冰继任。特别注意的是，本次调节以后，卢伟冰现阶段另外担任 Redmi 知名品牌经理、中国地区首席总裁和国际部首席总裁，可以说重任在肩。

在添加小米以前，卢伟冰曾在天语和金立就职，而且承担过国际业务。本次另外担任国际部首席总裁，一方面能够充分发挥其先前工作经验，另一方面也有益于在中国地区和国际部两大市场中间一盘棋的整合指引。

在中国地区业务流程上，卢伟冰已经全力推动小米线下推广方式的扩展，并明确提出了将小米世家遮盖到中国每一个县里的总体目标。数据信息表明，2020 年 12 月 31 日，小米中国内地零售店的数量超出 3200 家，较 2020 年 9 月 30 日增加超出 1000 家；2021 年 1 月 9 日，小米乃至单日店面增加总数 1003 家，新开业店面遍布全国各地 30 个省，遮盖 270 个县区。

但是他也并并不是沒有挑戰。

饰演坚守基本盘人物角色的 Redmi 知名品牌现阶段正遭到着史无前例的猛烈市场竞争，vivo 集团旗下的 iQOO、OPPO 情况的 realme 都汹汹，三个知名品牌可以说到貼身肉搏战的程度。

身兼多职的卢伟冰，可否在掌握中国地区、国际部业务流程的另外，又紧紧守好 Redmi 知名品牌这一小米的基本上盘，会是个很大的考验。