传媒行业未来发展趋势(文化传媒行业未来发展趋势)

8月23日《传媒蓝皮书传媒行业未来发展趋势：中国传媒产业发展报告（2021）》在北京发布。对2021年的传媒市场进行了多角度的前瞻性预判。

由清华大学新闻与传播学院主办的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2021）》发布会于2021年8月23日举行。论坛上传媒行业未来发展趋势，清华大学崔保国教授发布了《2021年中国传媒产业发展报告》。

崔保国教授指出：2020年，受新冠肺炎疫情影响，2020年中国传媒产业的总体规模仍然保持增长，但增速有所下降。中国传媒产业总产值规模达25229.7亿元，较2019年增长6.51%，增长率较2019年下降3.3个百分点，继2019年之后增速连续第二年低于两位数。

中老年用户逐步成为短视频重度用户

蓝皮书指出，数字化时代的中老年用户逐步成为短视频重度用户，头部平台出现抢夺中老年用户的趋势。

蓝皮书指出，对于短视频而言，“宅经济”为媒介消费带来了更充足的时间与流量。CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，短视频用户规模为8.18亿人，占手机网民总数的87.8%，逐渐逼近互联网总用户规模，短视频行业已进入存量竞争的阶段。

蓝皮书认为，近年来中老年人的互联网渗透率不断提升，疫情加速了这一进程。QuestMobile(中国专业的移动互联网商业智能服务商)发布的《2020银发经济洞察报告》显示，截至2020年5月，银发人群成为移动活跃网民重要增量来源，且头部平台出现抢夺中老年用户的趋势。数据显示，2020年3月抖音新安装用户中，46岁以上用户占比达14.6%，快手40岁以上中老年占比也提升至10.3%。中老年在短视频端主要热衷新闻热点、健康养生及生活服务类内容。同时，优质中老年创作者不断从短视频平台中涌出，有些创作者的粉丝量已经达到头部级别，说明短视频的中老年市场已经打开。

中国传媒市场十大趋势

蓝皮书指出，传媒细分领域呈现两极化发展态势，报刊、图书、电影等传统领域业务受疫情影响收入有所下降，但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济”中却呈超常发展态势。

蓝皮书对2021年中国传媒市场十大趋势进行了预测，认为电视公信力不可替代。大屏关注热度的日益增长，直接体现出受众对于权威、优质信息渠道的选择，也反映出传统媒体公信力的不可替代性。电视剧方面，受疫情防控期间大众居家行为影响，2020年观众收看电视剧时长有所增长，晚间黄金档高收视剧目同比增加29部，其中，有80余部剧目的单频道收视率超过1%。在这当中，扶贫剧、抗疫剧、时代报告剧成为热剧。对标2035年建成文化强国的目标要求，未来电视剧市场将在创播模式变革和围绕热题创作这两个维度不断演变。

01

媒体融合

在供给侧改革主线中加速需求侧挖掘，从小融合走向大融合

02

广电政策

主流价值观导向恰逢其时，助力民众文化自信提升

03

电视收视

“大事看大屏”，电视公信力不可替代，机构精简势在必行

04

电视剧

在创播模式变革和围绕热题创作两个维度上不断演变

05

综艺

开创更多实现节目价值的衍生模式，实现国民综艺的自我修养提升

06

视频消费

升级视频消费水平成为竞争新方向，“版权+付费”打造视频营销新动能

07

营销升级

打通全媒体营销链路，不断增强自我造血机制

08

技术

新技术定义新视界，5G赋能社交电商和内容

09

国际化

从单品输出向渠道复合输出转化，主流媒体国际版营造更多可能

10

融媒测量

全媒体同源测量数据为融合媒介价值衡量建立新标准

以下为“2020-2021中国传媒产业发展报告”主要内容。

本文转自公众号传媒蓝皮书

综合深圳特区报、中国新闻网报道整理

本文编辑：徐彦琳投稿、合作邮箱：xjbcmyj@bjnews.com.cn

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