为何《赛马娘》在日本火过《原神》：本土加持是重要，游戏 / 影视制作连动立大功

假如说一款少女养成类游戏能在营业收入上超过热门的《原神》，这也许是全世界范畴内绝大部分游戏玩家多害怕想像的，但在日本游戏市场这一幕却发生了。

2 月 24 日新服迄今，《赛马娘》日服独霸各网络平台热搜榜。据 Sensor Tower 店铺的资源数据信息表明，该游戏发售首月吸钱超出 1.3 亿美金，名震当期日本手游游戏收益和免费下载榜。这般瘋狂的吸钱高效率，早已超过了以往一年在全世界范畴内都称得上现象级的《原神》在日服发布之初的主要表现。

要了解，《原神》这类偏二次元清纯少女设计风格的游戏品牌形象自身，就一直是日本游戏玩家们十分偏爱的存有，那时候《原神》发布之初其日服营业收入仅次国服手游稳居第二。

《赛马娘》迅速兴起的隆重开幕也吸引住来啦成千上万围观群众，好几圈内人员都是在探讨这款游戏兴起的身后到底拥有哪些的魔法？

独特自然环境下的独特物质

养成游戏大全游戏商品的受欢迎，许多情况下全是根据特殊的文化艺术基本或是社会现状，而本次《赛马娘》也恰好是根据日本市场所处独特自然环境下的独特物质。

假如要问日本东京城区哪儿的汉语广告牌数最多？高田马场可能是在其中之一。

紧挨着名牌大学早稻田大学的高田马场，不但是许多中国游人的没边儿，一样也是日本东京本地住户最热衷于的地区。自然她们来这儿并不是为了更好地名牌大学或是中餐厅，大量仅仅为了更好地来高田马场来几注。

有关赛马会（网上博彩），中国人最初的记忆很有可能还都滞留下早前港台电影里这些大佬们在赛车场的精彩片段。事实上，日本才算是全部亚洲最大也最受欢迎的赛马会市场。

从上世纪 80 时代逐渐发展趋势当地赛马会健身运动以后，如今全日本全国各地有着超出 20 个十万人等级的大中型赛车场，每一年要举行超出 15000 场赛马比赛。你难以想像在日本那般一个高楼林立的地区，钢材森林的包围着下竟然可以屹立着这般多的占地面积上千亩的大中型赛车场。

现如今赛马会那样一个小众的健身运动在日本基本上能够称得上人民级的文艺活动，拥有那样的市场基本，针对日本那样一个游戏强国来讲将其改写成电脑上或手机上游戏也就变成名正言顺的事儿。本次走红的《赛马娘》以前，“当韭菜割狂人”无上光荣就曾开发设计过《赛马大亨（Winning Post）》系列产品，迄今早已发布了 9 部著作。

一样的状况在篮球行业一样开演过，做为另一个日本人民级健身运动，篮球有关主题的游戏著作自身假如放到全世界游戏市场毫无疑问是相对性冷门的存有，但在日本一样拥有十分高的热烈欢迎度。例如科乐美发布的《实况力量棒球》就位居 2020 年全日本手游游戏收益的第四位。

实际意义方面，在巨大的受众群体基本以外，超级偶像文化艺术扶持也是其兴起的关键一个要素。

相比于中国近些年各种各样唱歌选秀节目所造成的中富哦小鲜肉组队成名出道，超级偶像文化艺术在日本早已有非常一段历史时间。另外 ACG 文化艺术的时兴也让这些二次元超级偶像变成全部日本超级偶像文化艺术中的一个关键构成部分。完善的市场体制让其完成了以二次元超级偶像为基本的众多运营模式，如动漫漫画、动漫、游戏、附近乃至巡回演唱等产业链遮盖。这在其中比较著名的便是《偶像大师》、《LoveLive!》等。

认真观察《赛马娘》动漫及其游戏的发布历经，能够发觉它是一段回味无穷的全过程。

第一季《赛马娘》早在 2018 年就早已公映，写作企业 Cygames 对该新项目给与了很高的希望，新项目发布之初就整体规划了动漫漫画、动漫、游戏的整套內容。而且企业还找来了以前《偶像大师》系列产品的顶尖制片人石原章弘，亲自主持人清洗这款游戏。

日本市场的二次元手游较为吃得开的一大缘故，就取决于和 “日本动漫”原素的高宽比重叠，在其中最典型性的一个实例很有可能便是撑起 B 站发售《FGO》系列产品。因此，第一季动漫 2018 年公映以后这款游戏的确得到了非常好的市场意见反馈，依照一切正常的整体规划，借着第一季动漫的高关注度 Cygames 应当马上发布相匹配的游戏著作。

可以说，在动漫和游戏中间的连动层面 Cygames 一直拥有丰富的工作经验。比如《赛马娘》第一季动漫以前的《碧蓝幻想》，及其以后的《公主链接》、《失落的龙约》等著作，均得到了非常好的市场反应，也确立了 Cygames 的市场影响力。

但让人出现意外的是，《赛马娘》的游戏新项目却在这个时候忽然沉没，没了一切事后进度。

到 2019 年 3 月，主制片人石原章弘也是立即离开 Cygames。石原章弘离去的缘故迄今难以了解，外部也是各不相同。伴随着新项目沉没時间的持续增加，粉絲们针对游戏及其第二季动漫的內容也不会再抱有期待。

就在外部基本上早已忘却这一 IP 的情况下，去年末 Cygames 忽然公布，第二季《赛马娘》将在 2021 年春季公映，相匹配的游戏也会同歩发布。

这番实际操作填满迷之寓意。因此大家就看到了《赛马娘》发生在动漫新番的目录中，游戏也在2020年 2 月 24 日发布。双向特性的扶持下，让《赛马娘》变成这一春季日本手游游戏市场的现象级商品。

《赛马娘》只归属于日本市场

针对一款现象级著作观查以后，从监视者尤其是游戏领域的从业人员们看来，更应当思索这类取得成功可否拷贝，又有什么规律性可寻？

回答是否认的，最少在日本以外的市场是否认的。也就是说《赛马娘》这类商品只归属于日本市场，也仅有在日本市场它才有发展的机遇。

自然，我们不能否定前后左右两个季节动漫和有游戏自身的制做十分精湛，尤其是游戏在配声、模型等层面都顺从了时下年青客户的食欲，乃至每名马娘都单独对口型的 LIVE 表演，由此可见 Cygames 在游戏总体制做上是下够了时间的。

但撇开这种要素，从游戏实质上看来《赛马娘》仅仅一款典型性的少女养成类游戏。如同前边所讲的那般，除开出色的制做质量外，其取得成功大量是创建在强劲当地 Buff 扶持以上的。一旦没了这种当地 Buff 效用，客户难以 get 到它吸引人的点，终究二次元清纯少女是如今每个游戏最普遍的原素。

针对这些不了解有关文化的特点的国外游戏玩家来讲，它与别的少女养成类游戏沒有过多差别，乃至会由于赛马会这一健身运动的冷门性减少一定兴趣爱好。从这一视角看来，《赛马娘》这类有着深厚当地特点的游戏著作要想在全世界市场超过《原神》，实际上是十分艰难的。

对于此事，一位著名游戏领域专业人士表明：“这类主题在日本也不是哪些新鮮物品，看一下以往 SE 有过是多少这产品，它只合适日本的当地市场。日本游戏企业在转为手游游戏这些方面的角度都很局限性，通常全是融合中国特点打造出顺从中国客户的著作。例如科乐美，看一下其近些年做的手游游戏，除开日本其他国家的游戏玩家压根搞不懂是啥内函，这对比以往做 2A 时的角度差得太大。”

较为典型性的事例，便是先前一样在日本十分受欢迎的《智龙迷城》和《怪物弹珠》，这种游戏也一样在亚洲地区其他国家的游戏市场经营过，但都没有太好的考试成绩。

国内游戏这般，以如今人民级的手游游戏《王者荣耀》为例子，其国际版《Arena of Valor》的市场主要表现彻底没法与中国对比。要了解腾讯官方并并不是立即将国服手游《王者荣耀》的內容生搬硬套到国外市场，由于担忧中国这种有着时代背景的英雄人物不符国外客户文化艺术认知能力，制片方特意为其设计方案了全新升级的品牌形象和情况设置。但最后的市场主要表现，仍然沒有做到理想化实际效果。

以上专业人士表明：“不一样文化的特点下的游戏玩家文化冲突是极大的，这一点在 Funplus、莉莉丝等主作出海游戏的企业內部早已是的共识。例如企密安中东地区的《苏丹的复仇》便是典型性事例，换一个简单的说法，斗地主游戏在中国市场很受欢迎，但它的受欢迎也就仅限当地市场自然环境。”

结语

移动互联网时期，每一款游戏爆红的身后都是有自身与众不同的缘故，从业人员们在惊讶其极高收益的另外，还要见到房地产商对于不一样市场制订的不一样对策。这一点，中国许多出色的游戏企业在出航旅途中早已证实了自身的科学方法论。另一个关键，也许便是中国生产商最开始明确提出却屡败屡战的游影连动定义，在这些方面日本游戏公司的作法也许更非常值得大家参考。