泰迪农场在哪(娉拌开鍐滃満)

以迪士尼为代表的动漫主题乐园（公园）泰迪农场在哪，在国内外早已呈泛滥之势。不过动漫IP主题的农场泰迪农场在哪，着实还不多见。

以成熟动漫为主题泰迪农场在哪，可以借其品牌优势和已有粉丝人群，迅速引爆，这当然是优势。不过，动漫IP如何与农场的在地化结合，如何串联三产融合，如何让创意持续“保鲜”，又都很考量庄主的智慧，也会成为一把双刃剑。

国内最早一批“正宗”的动漫IP农场——苏州泰迪农场，本来借助百年动漫品牌，享受巨大的IP红利，但恰恰是动漫IP与农场缺乏有机融合，在网上遭遇了游客的疯狂吐槽。

苏州泰迪农场占地463亩，离苏州市区二十多公里，与太湖仅有一路之隔，可谓占尽地利。

值得一提的是，苏州泰迪农场是中资与德国STEIFF公司（泰迪版权所有方）合作而建，可谓身份“正宗”。这种率先解决了版权问题的做法，我们必须要给予点赞。

有了版权保证，泰迪农场可以充分将“泰迪元素”遍布在园区各个位置。主题服务区大草坪上的3米高的巨型泰迪雕像，更是颇为耀眼。

泰迪城堡的门口，有代表中国34个省级行政区的34只可爱泰迪，场面颇为壮观，自然少不了游客前来合影。

不过仔细来看，这34只可爱泰迪熊，包括园内大大小小所有的泰迪雕塑，造型几乎一模一样，只是外观涂得颜色不一。

虽然说泰迪百年经典造型着实能萌倒粉丝，不过千篇一律的POSE也显得“过犹不及”。

泰迪农场面积不算小，内容布局也很清晰合理。主题服务区、德式庄园区、生态牧场区、水果采摘区、蔬菜农场区、主题度假区、垂钓区，分别提供观光游览、科普教育、产品展览、餐饮美食、休闲体验、商品购买、度假住宿等服务。

从这些内容来看，泰迪农场散客60元的门票并不算贵。不过这个门票仅仅是“入门费”，园区里绝大多数项目都是另外收费。

这种模式如果内容“好玩”，那也无可厚非。不过对于地处远郊的农场而言，略显LOW的项目再单独收费，对于驱车数十公里的游客而言，难免心情复杂。所以，这也是携程上游客对泰迪农场吐槽最多的地方。

泰迪博物馆，是整个农场泰迪元素延展最多的地方。这里不仅有泰迪百年历史展览，也有现代科技的泰迪视觉馆泰迪农场在哪：3D错觉体验。

不过除此之外，这座硕大的博物馆更多功能是餐厅、咖啡馆、礼品店以及儿童室内游乐场。这一点，和国外的动漫展馆有着非常大的差异。

泰迪牧场的大门，既有泰迪的元素，也有奶牛的造型，设计颇有特色。

不过整个牧场区域，除了门口有泰迪元素，内部其实就是标准的动物园。奶牛、鸭子、小猪、小羊、小兔子、马等动物对于城里的孩子而言，还是很有吸引力。

平心而论，无论是德式庄园区，还是其他游玩区域，泰迪农场的精致范儿给人整洁大气的感觉。

不过这个动物区为了视觉效果，而采用这种假草坪的做法，就显得有点尴尬。

泰迪农场的跑马场，游客可以体验，也可以乘坐欧式马车。稍显遗憾的是，绝大多数时候，马车仅仅是在一个小区域活动，并非绕行整个庄园。

这架硕大的飞机，亮眼程度抢了泰迪的风头。据说建好之后孩子们可以到内部进行实景体验。

严格来讲，真实机舱体验无论从引爆角度还是研学课程角度，都是一个不错的选择。但是再好的单点如果没有和主题相融合，就容易给人“深度不够，内容来凑”的感觉。

定时的小动物表演，在农场领域已从“亮点”将为“普配”。

和泰迪牧场一样，园区的很多地方，都冠以泰迪的名字，或者门口摆上泰迪熊雕塑，不过这些项目和泰迪的联系，也仅限于此。

比如泰迪射击体验馆，里面就是类似庙会上的射击体验。

再比如泰迪游乐场，里面内容就是各个县城的广场和庙会上常见的低端游乐设施。

泰迪农场不只有各种游玩设施，还有果树采摘和蔬菜种植区。不过，这些地方也同样没有太多泰迪元素。

（动漫元素和一产有没有办法结合？香港的hellokitty主题农场可能更典型，他们不仅有主题形象人物参与到劳动中，还会种植出hellokitty主题西瓜。）

英国小猪佩奇主题乐园

事实上，不管是迪士尼还是英国小猪佩奇乐园、日本樱桃小丸子乐园，这种动漫主题IP项目，最大的魅力不仅仅是动漫形象本身，而是动漫中的场景。

比如英国小猪佩奇乐园里面，游客可以参观佩奇的家、乘坐猪爷爷的火车、体验摩天轮、跳佩奇原版泥坑等等，动漫剧中的场景还原，可以让游客大感惊喜。

但是在泰迪农场，除了各种泰迪的造型，我们再也看不到任何泰迪相关的场景。夸张点说，这就是一个普通的农场（游乐场）里放了几只泰迪雕塑，仅此而已。

当然，我们也可以给泰迪农场找个借口泰迪农场在哪：泰迪熊本身缺乏小猪佩奇、迪士尼、樱桃小丸子这样的动漫剧情场景，可以直接拿来使用。

不过这是否也提醒我们：在选择动漫主题时，除了知名度之外，是否也要从“延展度、场景化”上进行考量呢？

这种延展性还体现在主题商店中。在迪士尼商店以及英国小猪佩奇乐园商店中，各种品类的主题产品琳琅满目，但在泰迪农场的商店，除了泰迪熊，其他的产品都更像陪衬。

上海迪士尼乐园，融入了诸多中国元素

其次，作为舶来动漫形象，进入内地时候一般都要进行在地化融合。哪怕是迪士尼这样的强势IP，在上海迪士尼里面，也融入了大量中国元素。

比如，城堡是世界上每个迪士尼乐园标志性的建筑，创意设计师就把中国的国花牡丹花放在城堡最高的塔尖上，第二高的塔尖就用了上海的白玉兰花。

但在泰迪农场里面，我们很难看到有中国元素的痕迹。诚然，泰迪百年形象很是喜人，但是如果将泰迪和中国功夫、茶道、苏州丝绸等元素结合，会不会更接地气呢？

毫无疑问，“正宗”的百年动漫形象加持，泰迪农场2015年底一开业就受到游客的疯狂追捧。

不过，动漫形象在地化场景挖掘的不足、动漫IP与农场三产融合的缺失、相关内容打造的品质薄弱等等一系列原因，并未让动漫品牌带来的知名度转化为美誉度。

在携程等OTA网站上，关于泰迪农场的吐槽层出不穷：

除却动漫IP和农场融合的问题，泰迪农场巨大客流和疯狂吐槽的反差也提醒我们：休闲农场的打造并没有绝对的捷径。

哪怕是借助如此强势的动漫IP引流，如果不能将IP创意在地化渗透，不能进行三产融合、不能在内容打造上深挖细节体验，那么巨大的人流只会带来巨大的吐槽。

一个有着如此多吐槽的庄园，无论如何不能算是成功吧。

作者：䦆头张

原创来源：参见庄主（id:cjzz360）