书单丨提升文案写作能力必看的6本好书推荐

随着移动互联网的崛起，越来越多的自媒体有了一夜爆红的机会，可是这些人的爆红真的只是一夜的时间吗？而越来越多的人也都肩负起了文案的工作，面对着想法秒变的老板和客户，“文案狗”们各种绞尽脑汁、彻夜难眠，哭诉“我书读得少，臣妾做不到啊~”

写作能力在如今的社会越来越重要，无论是企业的营销人员，还是新媒体运营人员，或者只是社群运营人员，文案写作都是一门需要修炼的功课。

因此今天我们特意为大家来推荐写文案必读的这六本书。

【美】大卫奥格威

中信出版社2015.07

一本广告人必看的书籍，一本我看完之后想极力推荐的书籍。很多时候的经典，很多时候的认可，其实就是把自己喜欢的，把自己认为经典的书籍变成工具书，然后一遍又一遍的来读。

这本书从怎样经营广告公司到争取客户，然后再回顾到维系客户。之后再到指导我们要写好的广告，当然还有更多细节层面的东西。这一系列的内容其实都是在告诉我们，如何做出一个更好的广告，如何做一个优秀的广告人。

《一个广告人的自白》，全面来剧透做广告公司的秘诀和做好广告人的秘诀，强烈推荐。

【美】约瑟夫休格曼

中信出版社2015.05

如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终能够使得他们购买产品的文案来，这或许是每个广告人和营销人都在思考的，而这本书里都有说到。

从研究市场和产品到创意落笔，然后再到传播出去，练就精彩文案的那些点滴因素，还有高效的推销文案需要的技巧和工具，这些内容都是需要我们来逐个修炼的。

一般性的知识，特殊的知识，只要是学习广告的知识，这里都有提到。实践应用，也在倡导，搞清楚这些元素，然后再指导我们写好一个标题，懂得第一句话的重要性，能够很好的写出第一句话，创造出完美的购买环境，将读者和用户更好的代入，在代入的过程中能够产生共鸣，然后顺利销售出自己的产品。

我们究竟需要推销什么？是概念，还是产品？那么如何更好的写出一个文案呢？写多少，怎么编辑，都在这里。后半部分的案例，使得我们更好的了解到我们在做的事情究竟该如何在真实的场景中使用，又需要注意哪些？

我们手中一支笔的力量究竟有多么强大？这本书告诉你。

【美】德鲁埃里克惠特曼

江苏人民出版社 2014.08

广告重不重要，你说了算不算？怎样让广告更好的发挥她的作用。说白了，商业的广告就是为了赚钱，就是为了能够说服客户更愿意掏钱来购买我们的产品。

从原则到秘诀，从秘诀到方法，这本书从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的原则告诉我们在场景中使得购买者有更好的代入感，在代入感之中引发共鸣，然后顺利卖出自己的产品。

技巧的东西，其实还要多练，但是方法就很重要了。正确合理的方法会使得我们事半功倍的。所以推荐读者多读读，然后用更多的时间来练习这些方法，这样的广告作品也才能够真正的写出我们产品的那种气质。

【瑞】阿拉斯泰尔克朗普顿

中信出版社 2013.10

每个人都有自己的故事，那么如何通过听别人的故事来做一个有故事的人呢？32位世界尖端广告人的创意之道，将会在这里一一告诉你。

他们独特的方法，他们独到的记忆，那么如何在我们当今的工作和生活中去实践呢？他们可学习的点，他们经典之中的精华，究竟该如何更好的吸收呢？这本书告诉你。

如果说在文案的书籍里面首选两本推荐的话，那么除了《一个广告人的自白》之后我会首选这本。

32位文案写手，32部广告史，32个创意产品，那么你该如何来吸收呢？推荐阅读。

【美】丹 希思

中信出版社 2014.01

好的创意怎么来？如何设计一个更具粘性的创意？从书中其实我们可以知道的是这样几个点，但却也是很重要的几个点：

简单精炼核心信息

意外吸引维持注意

具体帮人理解记忆

可信让人愿意相信

情感使人关心在乎

故事促人起而行动

对于这六点，你好奇哪个呢？

书中以大量故事再加上案例分析，最后直接形成总结。清晰的结构和创意发生粘度的六大原则使得我们能够更快地吸收到书中的知识。围绕这个逻辑讲清楚，基本上来说也给予了我们一个解决问题的模型，无论是用在文案、写作和演讲方面都是可行。那么不妨仔细阅读一下这本书。

小马宋

北京联合出版公司 2015.10

一个文案可以拯救一个产品，甚至一个公司；一个文案也可以改变一个人的命运，甚至整个一生。这句话在小马宋身上得到了完美的诠释。

80篇甲壳虫经典广告及文案，8篇《小马宋文案扯淡录》，还有7个系列的文案及创作时的想法和思路。这些尽在本书。

很多时候我们看到了一个好的文案，但是却看不到一个好文案背后的创作思路，那么这本书刚好解决这个问题。