科沃斯十指紧扣拼多多平台：借低端知名品牌开拓方式实际效果存疑，销售业绩大增发展趋势恐难不断

近日，科沃斯集团公司集团旗下 yeedi 一点扫地机器人与拼多多达到战略合作。依据协议书，科沃斯品牌产品将全方位进驻拼多多服务平台，拼多多“百亿补贴”“秒杀活动”等資源也将对 yeedi 一点开展大范畴歪斜，在协作的第一阶段，彼此预估将市场销售 20 万部商品。

一向主推高档销售市场的科沃斯忽然“下移”拼多多，在销售市场刮起一波关心。业内人士称，科沃斯或借此机会发展新的电子商务模式，但 yeedi 一点知名品牌刚发展，在与小米米家、石块等知名品牌的市场竞争中也许并不占上风。

2020 年受肺炎疫情危害，大家家居時间提升，家庭装清理类小电器的供求均发生迅速提高。受此危害，科沃斯等公司销售业绩成倍增加，股价也是节节攀升。

业内人士表明，伴随着肺炎疫情趋稳，工作中日常生活逐渐慢慢修复，科沃斯销售业绩或难保持现阶段的提高情况，而当今其股价处在异常高价位情况，公司股东对其发展方向仍有疑问。

占领中低档销售市场但品牌知名度不够，市场竞争不占上风

新闻记者从 yeedi 一点有关人士处获知，该知名品牌创立于 2019 年，是科沃斯的国有独资子知名品牌，聚焦点更为低龄化的受众人群。

但 yeedi 一点与科沃斯所走的高档线路不一样的是，其产品定位为中低档市场的需求。从 yeedi 一点官方旗舰店能够 见到，全系列从 500 元到 1500 元不一。

针对此次与拼多多的协作，yeedi 一点中国地区责任人李刚表明，本次战略合作后，彼此将在 C2M 商品订制行业关键提升协作，为拼多多的消费者产品研发出完美效价比与性价比高的商品。

业内人士称，科沃斯与拼多多协作，或者想发展电子商务新模式，为此来达到更为细分化行业的中低档消费者的要求。

对于此事，李刚在与拼多多的签字仪式上表明，十分看中新平台的市场前景，将来将关键合理布局拼多多，借助社区电商平台探寻新的营销模式。

殊不知此外，业内人士表明，科沃斯或者想根据发布 yeedi 一点知名品牌，顺从中低档客户的要求。但现阶段消費广泛在升級，中低档知名品牌能不能获得发展趋势还不明，另一方面，新知名品牌发展趋势早期必须很多的营销推广资金投入，但就算资金投入极大，品牌形象也不一定能够 做到不错的实际效果，也不一定可以迅速被消费者熟识。

除此之外，多位业内人士对新闻记者表明，在扫地机器人行业，朝向年青消費群体的并不是 yeedi 一点这一个知名品牌，小米米家、石块、云鲸等知名品牌也均有自身的中低档扫地机器人商品，并且品牌知名度要比 yeedi 一点强。在并不占有核心竞争力的状况下，yeedi 一点的发展方向非常值得关心。

重营销推广轻产品研发，产品品质陷隐患

科沃斯声称，其每一款新产品的公布能造成领域普遍关心归功于科沃斯智能机器人强劲的产品研发整体实力扶持，其在智能技术产品研发端累积和不断资金投入。近些年，科沃斯智能机器人的市场营销策略也是密切紧紧围绕“产品升级”和“感受升級”进行，不断合理布局高档销售市场。

但新闻记者注意到，科沃斯的研发支出占营业收入的占比与日俱减。依据科沃斯财务报告表明，2020 年以前三季度科沃斯研发支出约为 0.7 亿人民币，在总营业收入中的占有率约 1.7%；而 2019 年以前三季度其研发支出约为 1.96 亿人民币，约占总营业收入的 5.7%。

比较之下，其竞争者 iRobot 的研发支出占营业收入的占比自 2013 年以后一直平稳在 12%-13% 上下，虽然近些年有一定的下降，但也保持在 10% 上下。从这一角度观察，科沃斯的产品研发幅度要远远地落伍于 iRobot。

而另一方面，科沃斯的营销费用却节节攀升。2018 年、2019 年、2020 年以前三季度科沃斯的营业费用各自为 10.72 亿人民币、12.32 亿人民币、9.64 亿人民币，营业费用占总营业收入占比为 18.82%、23.19%、23.27%。

对科沃斯这类小电器公司来讲，重营销推广轻产品研发通常会造成产品品质与设计方案没法获得确保。新闻记者查看黑猫投诉服务平台注意到，科沃斯扫地机器人商品的品质与设计方案难题遭受消费者普遍抨击，亦有消费者称其设计方案难题造成刮伤木地板。

记者采访多位消费者获得意见反馈：打扫地智能机器人并不好用，买回来以后变成家中闲置不用率最大的高科技产品。一方面，消费者选购以前沒有搞好课程，另一方面，目前市面上绝大多数扫地机器人仍不可以有效整体规划清理线路，或存有产品质量问题。

业内人士称，现阶段扫地机器人类目仍存有技术性短板，总体技术实力较为不高，还远远地沒有做到高智能化系统水准的水平，远不可以满足客户需求的要求。

股价高新企业却遭公司股东规模性高管增持，纯利润暴增发展趋势或难不断

针对小电器公司在二级市场的主要表现，香颂资产监事会主席沈萌曾剖析称，“小电器公司一般是以智能化系统、数字化特点的视角开发设计一些朝向年青消费者的商品，在细分化行业中比传统式家电业更为灵便，也更接近于年青人群的消费市场，品类的回报率要比传统式家电业高，因此在金融市场中的公司估值较为高。”

从股价主要表现看，科沃斯自 2018 年 5 月 28 日登录上海证券交易所，股价为 20.02 元 / 股。在经历了 2019 年的不景气过后，2020 年科沃斯迈入股价暴涨的环节，总计上涨幅度超 330%，股价提升100元，总的市值超 700 亿人民币。

殊不知，就算是股价高新企业，科沃斯依然遭受了公司股东规模性高管增持。2020年 1 月 18 日，科沃斯发布消息称，其持仓 4.12% 的公司股东泰怡凱拟高管增持不超过 3% 的公司股份。

多位业内人士对新闻记者表明，科沃斯一年内的股价上涨幅度并不是一切正常状况，股东减持的缘故，一方面因发售至今股价较股价翻了近 5 倍，给投资人产生极大盈利；另一方面也表露出投资人对科沃斯将来成长型的忧虑。

依据科沃斯公布的本年度气象预报表明，预估 2020 年本年度完成属于上市企业公司股东的纯利润与去年同比增加，将提升 4.69-5.09 亿人民币，同比增速 388.79% 到 421.93%。

对于此事，业内人士表明，因 2020 年受肺炎疫情危害，消费者家居時间大幅提升，针对清理小电器的选购要求也有一定的增加。

“但 2021 年科沃斯要想保持销售业绩大幅度提高也许难以，一方面肺炎疫情慢慢减轻，消费者的工作中、日常生活慢慢修复；另一方面，做扫地机器人的公司愈来愈多，市场竞争加重。2021 年科沃斯的销售业绩保持 2020 年的水准就早已非常好了，乃至很可能会下降。”