荣耀的野心，从 “更贵”逐渐

六个月的空挡后，荣耀总算迈入了手机新品 V40 系列产品。这也是荣耀于 2020 年 11 月从华为分拆单独后，发布的第一款商品。

从华为单独是一个有好有坏的挑选。荣耀在知名品牌、供应链管理、方式等方面与华为全方位激光切割，不仅有望摆脱英国的集成ic封禁，但也少了华为各个方面的光晕扶持。

与上一代的 V30 系列产品选用华为研发的麟麟 990 不一样，本次的 V40 系列产品只有配用MTK上年公布的天矶 1000 CPU；另外 V40 系列产品 3599 元的起市场价也显著高于上一代的 V30 系列产品，及其一样选用天矶 1000 CPU的竞争者的商品。第一款商品可否获得销售市场认同，還是未知量。

新荣耀利欲熏心，CEO 赵明曾在內部发话，总体目标是变成中国手机行业的第一名。但好几家组织预测分析，由于集成ic供货缘故，短时间预估荣耀市场占有率不高。

但是也是有喜讯，赵明在接纳新智元以内的新闻媒体访谈中表露，现阶段包含高通、MTK、intel等以内的基本上全部经销商都和荣耀签定了供货合同书。伴随着 2021 年第三季度集成ic等供货难题的转好，重回销售市场的荣耀也有希望再一次搅拌当今的智能机销售市场。

与华为激光切割

就在荣耀 V40 系列产品新品发布会前的数日，华为商城系统、App 已全方位停售荣耀产品系列，包括手机上、平板电脑、无线路由器、智能穿戴设备等类目。

它是荣耀与华为激光切割的更进一步。

自 2020 年 11 月荣耀宣布从华为脱离后，华为已不会再拥有荣耀的股权；次月，荣耀开始了工作人员融合，职工们申请办理了华为的离职流程，并与荣耀签定了新合同书；1 月 15 日，新员工入职荣耀的职工们收到了来源于荣耀企业的第一份薪水。

事实上，组织结构和工作人员以外，荣耀与华为在知名品牌、供应链管理、方式等层面相继也开展了分离出来。荣耀粉絲服务平台从原来华为的花粉俱乐部转移至荣耀俱乐部队，也上线自身的荣耀商城系统。

华为创办人华为任正非曾在 2020 年 11 月的荣耀送行大会上明确提出，脱离后的荣耀要快速恢复生产，处理上、中下游合作方的艰难。“尽早地修复方式的供货，方式干久了，小花枯了，就难修复性命了；全力以赴相拥经济全球化产业链資源，尽早地创建与经销商的关联。”

事实上，荣耀的上一场手机发布会还滞留在 2020 年 7 月，那时候荣耀在夏天 5G 新产品发布会上发布了荣耀 30 高配版和荣耀 X10 Max 2款手机上商品；在接着的 9 月和 11 月，荣耀持续举行了两次智能生活新产品发布会，手机上商品均缺阵；在以往荣耀主要表现十分醒目的双 11 营销中，手机上也是被很少有谈及。

在华为集成ic困境后，就会有线下推广手机上代理商向新智元表明，原来华为 荣耀在自己店面的销售量占有率很高，但集成ic断供后华为和荣耀一手货源极其比较有限，遭遇着没货能卖的难堪处境。

荣耀单独后恢复生产的第一步便是重组供应链管理。

从现阶段的状况看来，尽管华为的集成ic供货依然遭遇艰难，但荣耀的情况还算开朗。高通公司老总安蒙日前称，高通现阶段早已逐渐与荣耀进行会话。“高通十分高兴销售市场上的新游戏玩家，这会产生大量自主创新发展潜力，给顾客大量的挑选。高通期待和荣耀协作。”

MTK管理层也表明，会与所有手机 OEM 生产商有各式各样的协作，新荣耀是刚创立的新机 OEM 生产商，不清除两者之间协作的机遇。

除开手机上供应链管理，2020 年 12 月，荣耀公布与微软公司签定全世界合作合同。荣耀将在全世界范畴内选用微软公司 Windows 10 做为荣耀笔记本官方网电脑操作系统，这也代表着荣耀在 PC 商品上的供应链管理已经修复。

在方式层面，调节中的荣耀在 2020 年第三季度也有好几家店面开张，包含成都市、兰州市、武汉市、厦门市等诸多大城市。

尽管本次荣耀 V40 系列产品对比以往 V30 系列产品的公布晚了2个月之久，但可以在单独后2个月快速恢复生产发布新产品，总体的节奏感還是超过了外部的预估。

企图高档？

华为任正非曾说，荣耀脱离后，要做华为全世界最強的竞争者，超过华为，乃至能够喊击倒华为。据了解，荣耀 CEO 赵明给新荣耀定好的总体目标是，变成中国手机行业的第一名。

先前在华为管理体系中，荣耀被精准定位为中低档知名品牌。华为主推高档群体，荣耀朝向年青人群，2个知名品牌的价格段也被显著区别。

但从华为脱离后，荣耀除开传统式的中低档商品以外，也有了冲击性高档销售市场的很有可能。这即是荣耀单独后本身精准定位的转变，也是市场环境产生的机会。

因为集成ic供货难题，华为现阶段只有借助集成ic库存量保持华为手机上的供应。一位华为內部人员表明，从现阶段的状况看来，华为的集成ic库存量能够保持至 2021 年第三季度。

事实上，这身后是华为采用了限定供货节奏感的对策，以保持华为手机上的供货周期时间。这也代表着华为传统式优点的高档产品系列出現极大的销售市场缺口。而荣耀单独后，在修复中千元智能机的供货以外，拿到一定的高档销售市场，还可以避免 华为的液肥彻底注入外人田。

赵明在 V40 系列产品新品发布会上表明，荣耀将来会迈向中高档，打造出顶尖旗舰级。他先前在与粉絲的內部沟通交流中表露，荣耀将来也会出现自身的 “Mate 和 P”系列产品。

Mate 系列产品和 P 系列产品是华为最大端2个产品系列，在其中 Mate 系列产品主推商务接待旗舰级，P 系列产品主推照相旗舰级。对比这两个系列产品，代表着荣耀知名品牌将来的产品系列精准定位将进一步往上拉涨。

据了解，先前承担 Mate、P 系列产品影象开发设计的技术性大神也已添加荣耀。赵明表露，荣耀自身的顶尖旗舰级有希望在 2021 年适合的時间现身。

但是脱离后的荣耀要冲击性高档，依然遭遇着知名品牌和市场竞争难题。

在知名品牌层面，丧失华为知名品牌的光晕，及其华为自研麒麟处理器的扶持，荣耀还可否一样遭受不仅有客户的亲睐，还待销售市场意见反馈。

以本次的 V40 系列产品为例子，选用的是MTK天矶 1000 CPU。该CPU于 2020 年 5 月发布，距今已 8 个月；就在 1 月 20 日，MTK刚发布了天矶 1000 的迭代更新商品天矶 1200，加工工艺风格升成 6nm，从 A77 构架升成 A78 构架。

竖向比照看来，本次 V40 系列产品的起市场价为 3599 元，而上一代 V30 系列产品配用麟麟 990，起市场价为 3299 元；横着看来，2020 年的 iQOO Z1、Realme X7 Pro 和 Redmi K30 致尊收藏版均配用了天矶 1000 CPU，但市场价均在 2000 元上下。

对于天矶 1200，Redmi 和 Realme 公布将发布配用该CPU的智能机，依照这两个主推性价比高知名品牌的设计风格，市场价也不会太高。要借助MTKCPU冲击性高档，针对荣耀来讲也有难度系数。

先前曾有传言，本次 V40 系列产品将市场价 3999 元发展，立即向小米 11 坚定理想信念。但是从最后市场价看来，本次价格策略還是比传闻中要稳进一些。

搅拌销售市场

华为手机上供应不够，也让其他国内生产商摩拳擦掌。

一位贴近小米手机上供应链管理的內部人员先前向新智元表明，小米內部对 2021 年的手机行业十分开朗，向供应链管理给出的订单信息很高，乃至许多供应链管理公司都觉得不一定可以供得进货。而一位智能手机行业中的人员近日也向新智元表露，小米最近再度向供应链管理加了单。

不只是小米，OPPO、vivo、一加等生产商都调高了 2021 年的內部销售量预估。一加 CEO 刘作虎日前表明，在我国市场，一加定好了一个 “具有趣味性的销售量总体目标”。先前在中国以网上为主导的一加，也创建了专业的线下推广精英团队，乃至短期内内早已做到了 1000 多的人的经营规模。

小米也加速了向线下推广方式的渗入，这事实上也是在角逐华为多出的销售市场。小米高级副总裁、中国地区首席总裁卢伟冰明确提出了要将小米世家开到每一个县里的总体目标。从 2017 年逐渐，小米用三年時间开过 1000 家小米世家；而2020年 1 月 9 日，1003 家小米世家另外开张，新开业店面遍布全国各地 30 个省，遮盖 270 个县区。扩大速率可以说激进派。

而荣耀单独以后，也被寄予希望，事实上担负着原来华为 荣耀的人物角色。既要守好中低档，又要占领高档；既要守好网上方式，又要深层次线下推广方式。

赵明在新品发布会上表明，荣耀将来要搭建全情景，朝向新零售，服务项目全群体。特别注意的是，先前在华为管理体系中，荣耀的总体目标是全世界前三、我国前二；而从华为脱离后，这一总体目标调节为中国第一、全世界前三。

但是，华安证券投资分析师觉得，当今市场需求布局对荣耀并不友善，由于集成ic供货缘故，短时间预估荣耀市场占有率不高。TrendForce 集团旗下半导体材料科学研究处也表明，2021 年荣耀将遭遇晶圆代工供应告急的困境，预计市占约 2%，华为则约 4%。

但华安证券投资分析师强调，V40 系列产品开售一定水平上表明荣耀的供应链管理基本建设和 5G 新品发布的进度超过销售市场此前预估，小米、OPPO、vivo 针对中低档销售市场的占领很有可能不如预估。一个数据信号是，1 月 6 日，受荣耀强强联手高通协作 5G 手机上信息的危害，小米当日股票价格显著大跌。

广发证券在近日公布的智能机行业分析汇报中预估，短期华为的手机处理器、国外销售市场仍将耐压，荣耀集成ic供货慢慢修复，总体华为 荣耀 2020/2021 产销量预测分析各自为 1.6/1.2 亿部。小米、OPPO、vivo 有希望占领一部分中国销售市场及国外中低档，预估 2020 产销量各自为 1.5/1.1/1.1 亿部，2021 产销量各自为 2.1/1.4/1.4 亿部。

总体看来，尽管短时间荣耀要完成中国第一、全世界前三并不是一件一件容易的事情，但尽早恢复过来商品供货、弥补华为多出的一部分销售市场，荣耀還是将充分发挥着至关重要的功效。

针对要冲击性中高档的荣耀来讲，本次配用天矶 1000 CPU的 V40 系列产品更好像一个缓冲期的商品。假如将来可以尽早发布高通服务平台的商品，最少在产品力上，荣耀也将有着大量合理布局高档销售市场的主力资金。

赵明在新品发布会上提及 GPU Turbo 技术性时就表明，此次应用MTK的集成ic，将 GPU Turbo 的核心理念嵌入发布了 GPU Turbo X 技术性，这一技术性将来还可以与好几家领域集成ic开展集成化。从这一表态发言看来，荣耀在商品和技术性上早已在为大量的集成ic经销商做准备。