被疫情颠覆的美国健身行业:新健身小区已经兴起

IT资讯 2年前 (2021) IT资讯
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1 月 26 日中午信息,据报道,全世界体育行业在 2020 年发生了天翻地覆的转变。

被疫情颠覆的美国健身行业:新健身小区已经兴起

上年 3 月份,新冠疫情风靡英国,外国人迅速意识到她们长期以来的运动健身习惯性或将发生改变。不论是纽约市体育俱乐部(New York Sports Clubs),還是 SoulCycle,都陆续举办了最终的一次团体课程内容。为了更好地抵制新冠病毒的散播,这种俱乐部队迫不得已闭店。而她们的用户也迫不得已走入自己的别墅地下室,或是在卧房里找寻别的的方式 来大量出汗,以减轻与新冠病毒有关的焦虑情绪情绪。

NPD 集团公司的数据信息表明,2020 年 3 月至 10 月期内,健康保健及健身器材的销售总额增长了一倍多,做到 23 亿美金。在其中,家用跑步机的销售量飙涨了 135%,而健身自行车的销售量则基本上增长了二倍。不论是塔吉特(Target)還是丹尼文体用品(Dick’s Sporting Goods),零售商们的仓储货架被一扫而空。

在那样的状况下,包含 Peloton、Lululemon 及其iPhone以内的好几家公司都觉得,新冠病毒的大流行好像将永久地更改大家的运动健身习惯性,让她们从户外进军家里。并且,到迄今为止,销售市场意见反馈的数据信息好像认证了她们的猜测。

2020年 3 月,当绝大多数室内自行车个人工作室都迫不得已闭店之时,CycleBar 迅速发布了一项方案,协助她们的消费者找一些能够在家里做的事儿。

CycleBar 公司首席总裁康奈利 · 卢卡斯(Trevor Lucas)在接纳访谈时表明:“大家早已在下手一个新项目,提前准备发布一个虚拟产品,如今大家已经提高效益争得早日完成这一总体目标。大家期待把这个商品带来大家的vip会员,由于大家意识到,将来让用户在家健身将变成大家业务流程的一部分。”

卢卡斯称,她们将独家代理出示一些能够让用户在家里进行锻练的內容。除此之外,她们还将在疫情大流行期内把个人工作室里的一些自行车租赁给用户。CycleBar 公司的诸多措施,促使这个有着 200 好几个健身会所店面的公司在 2020 年全年度保存出来了接近 86% 的vip会员。并且归功于这种网上內容,CycleBar 公司还得到了一些新的用户。

卢卡斯填补道:“实际上,大家发觉,一个新的关键人群已经产生,她们意识到身心健康和运动健身对她们来讲很重要。在新冠疫情的初期,你也就看到了这些人,她们开始了她们第一次的健身运动试着,在小区里散散心。”

一个新的运动健身小区已经盛行,显而易见,Peloton 也是在其中的一个关键构成部分。

被疫情颠覆的美国健身行业:新健身小区已经兴起

Peloton 的爆发式增长

Peloton 的股票价格在 2020 年增涨了 400% 之上,一度变成美国华尔街最受欢迎的个股之一。

销售市场对其高档单车和家用跑步机史无前例的要求协助了 Peloton 公司完成赢利。现阶段,Peloton 的总市值约为 430 亿美金,股票价格较上年同期增涨了约 370%。

在截止 2020 年 6 月 30 日的三个月内,Peloton 公司的收益飙涨了 172%。而在截止 9 月 30 日的三个月内,Peloton 公司的销售总额增长了 232%,做到 7.579 亿美金。这关键是由于其顾客在各种各样产品上中买特买,不论是 Peloton 知名品牌的鞋和连帽卫衣,還是水瓶座及其各种各样运动健身器材。

除此之外,截至上年 9 月 Peloton 有 130 万vip会员,比上年同期增长一倍多;在大流行期内,Peloton 的公司估值也是增长了 3 倍多,做到 400 亿美金。

但这类增长也产生了挑戰:一些 Peloton 的用户发觉她们的机器设备订单信息被延迟了。

据了解,一些用户于上年 10 月提交订单,她们原本预估会在暑假接到健身自行车,或是在新春逐渐时接到,但如今依然不知所踪。除此之外,顾客服务水准也良莠不齐。

一些订购者埋怨说,原本 Peloton 早已分配好配送,結果货车没来。也有人说,她们接到全自动推送的电子邮件,将配送日期延后一个月,乃至更长;顾客向在线客服意味着探听信息,沒有清晰的表述,她们有时候乃至将义务推给交货合作方。

曼哈顿创业者乔治 · 斯佩诺(Michael Sepso)上年 12 月末发信息称,他 10 月份订购的 Peloton Tread 一拖再拖沒有交货。斯佩诺说:“很显著,Peloton 商品的关注度很高,要求非常大,可是它的服务项目确实令人恼怒。”

BMO Capital Markets 零售投资分析师西蒙 · 西格尔(Simeon Siegel)说:“大家发觉 Peloton 画了一张非常大的饼,它比公司具体增长的速率也要快。全部公司都需要弄清怎样才可以对得起上蹭热点。但就眼底下来看,Peloton 的蹭热点确是另一回事。”

正历经 “发展之痛”的 Peloton 也了解自身有断货难题要处理。

上年 12 月,Peloton 公布以 4.2 亿美金的价钱回收健身器材生产商 Precor,这一举动主要是为了更好地迅速地生产制造大量的单车,并减少交货对话框。

西格尔强调:“如今大家早已进到大家族运动健身比赛,大伙儿都是在角逐用户。有市场竞争工作压力,有气温缘故,也有预苗阻碍,可是大伙儿依然在不惜一切锁住vip会员。”

Peloton 承担媒体公关的副总裁洁西卡 · 克雷曼(Jessica Kleiman)回复称,针对顾客的等待的时间,公司会作出可能,并且在可能时是肯定全透明的。她还说:“一般来说大家的配送感受沒有那麼槽糕,如今有一些摆脱正规,领导干部精英团队已经勤奋,重归正规是大家的第一要务。”克雷曼宣称 “绝大多数”订单信息早已按计划交货,但她回绝表露占比多少钱。

瑞士银行(UBS)将 Peloton 的股票评级从 “中性化”下降至 “售出”,合称 “现阶段的公司估值体现出投资人对 Peloton 可否出示超量经营销售业绩的自信心很高,特别是在货运物流 / 经营层面遭遇挑戰的状况下。”

现阶段,投资分析师们仍在犹豫 Peloton 最近的勤奋什么时候会逐渐造成积极主动的結果。但一个相对性更加长期性的筹码是,Peloton 将重返正规,该公司的业务流程将再次增长。这关键是由于全世界运动健身风频的更改为她们在另一个运动场上产生了新的机遇。

麦格理(Macquarie)顾客生活习惯投资分析师韦德 · 戈尔丁(Paul Golding)表明:“在疫情再次扩散之时,Peloton 可否立即交货机器设备,将尤为重要。大家觉得,目前为止 Peloton 公司获得成功的重要,及其将来她们可否将这类取得成功坚持下去的重要,便是她们可否创建一个运动健身生活习惯的生态体系。”

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Lululemon 持续深耕细作

和 Peloton 一样,Lululemon 也有心在在家健身销售市场占有更高的市场份额。

上年,这个瑜伽裤生产商以 5 亿美金的价钱回收了 Peloton 的竞争者 Mirror。依据预测分析,后面一种将在 2020 年产生 1.5 亿美金的收益,高过先前预估的 1 亿美金。而 Lululemon 股票价格则较 12 个月前增涨 42% 之上,总市值约为 440 亿美金。

Lululemon CEO卡尔文 · 麦克唐纳(Calvin McDonald)在公布与 Mirror 的买卖时表明:“新冠疫情使我们看到了一种发展趋势。现阶段,大家的发展战略将以数据內容为基本,这种內容已经更改大家用户挑选运动健身的時间、方法和地址。”

麦克唐纳表述说,依据 2020 年对 Lululemon 顾客的一项调研,大概有 64% 的人到新冠病毒疫情产生以前就逐渐应用某类数字平台在家锻炼,而 86% 的人方案在新冠病毒疫情产生以后花销同样或大量的時间在家锻炼。

此外,另一款挂壁式健身器材 Tonal 则汇报称,2020 年其销售总额环比增长超出 700%。Tonal 公司表明,仅 11 月份的销售总额基本上是 2019 年全年度销售总额的二倍。

Tonal 的创办人兼CEO阿利 · 奥布雷迪(AlyOrady)在接纳访谈时表示:“一旦这种习惯性产生了,大家就不容易再忘掉这种习惯性。现阶段,大家都还没发觉,大家希望返回健身会所,大家都没有见到,大家思念这些传统式的健身器材。”

奥布雷迪强调,在许多状况下,用户会将家中的校音机器设备与另一种更合适高韧性有氧运动减肥的机器设备开展匹配。例如,像划船器那样的机器设备。

据考恩公司(Cowen&Co.)预测分析,到 2021 年末,英国将有 20% 至 30% 的家中有着多份健身器械,而现阶段这一占比仅为个位。

另一项由 New Consumer and Coefficient Capital 近期对 3500 名外国人开展的社情民意调查发觉,在流感大流行期内,76% 的人曾试着过在家锻炼,在其中有 66% 的人更喜欢在家锻炼,而不是在健身会所锻练。

在见到这类发展趋势以后,iPhone公司也期待能在这里一销售市场上占领一些市场份额。上年年末,iPhone公司发布了 Fitness 数据运动健身定阅服务项目,每月收费标准 9.99 美金,用户能够在 iPhone、iPad 或苹果电视(Apple TV)上收看健身教程,并从苹果手表上同歩健身运动数据信息。比较之下,一个基本的 Peloton 课程内容(不应用该公司的单车或别的机器设备)订阅费作为每月 12.99 美金。

Echelon Fitness 是 Peloton、Lululemon、Tonal 和 Hydrow 的竞争者,关键生产制造单车和家用跑步机,相对而言,价钱更加性价比高。Echelon Fitness 公司在处于发售的提前准备情况,近期完成了一轮由高盛公司(Goldman Sachs)领投的 6500 万美金股权融资。2020 年,Echelon 的销售总额增长超出 500%,提升 1 亿美金,变成顾客新起运动健身习惯性的又一个极大既得利益者。

Echelon CEO楼 · 伦汀(Lou Lentine)在接纳访谈时表明:“大家坚信,在未来的 24 个月或更短期内内,大家将开展初次公布首次公开募股(IPO),现阶段大家的数据信息非常好,大家仅仅想干一些更棒的事儿。”

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健身会所与个人工作室

殊不知实际上,并并不是每一个人都买起 Peloton 的套餐内容,也不是每一个人的家中都是有室内空间能够放得下一个跑步机、或是一个详细的举重器材。還是有一些人期待重归健身会所,这将留有另一批大赢家。

在稍早的 ICR 年大会上,Planet Fitness 的管理团队开展了一次演试,将 2021 年叙述为一个 “补充年”,期待能够修复到 2019 年的vip会员水准。

Planet Fitness 的股票价格过去的 12 个月内增涨了约 1%,现阶段该公司的总市值贴近 70 亿美金。在截至 2020 年 9 月 30 日的三个月里,Planet Fitness 的全年收入较上年同期降低 36.8%,至 1.054 亿美金。可是 Planet Fitness 公司表明,就在很多外国人制订了相关健身的新春信心时,又有一些vip会员逐渐重进。每月需付款 10 美金,再付款 4.99 美金,就可以享有无尽的数据服务项目。

伴随着健身领域的持续融合,越来越多的消費挑选舍弃价格昂贵的健身VIP卡,剖析人员觉得 Planet Fitness 将变成一个既得利益者。

2020 年,宣布破产并关闭店面的健身连锁加盟店包含 Cyc fitness、YogaWorks、Flywheel Sports(纽约市体育俱乐部和墨尔本体育俱乐部的母公司)、Town Sports International、24 Hour Fitness 和 Gold 's Gym。

Jefferies 的投资分析师兰迪 · 科尼克(Randy Konik)表明:“大家觉得,大家最后会挑选一种混和的方法,将多元化的数据定义与传统式的健身感受融合起來。出自于这一缘故,大家预估,顾客人群里将会出現一种最合适的效用,廉价健身商品将从这当中获益。”

科尼克填补道:“现阶段,领域市场竞争已经加重,大家憧憬身心健康的发展趋势也会不断下来。Planet Fitness 是一家在健身行业占有主导性的公司,另外她们也在提升其数据业务流程。在大家来看,这是一个让人羡慕嫉妒的组成,这也是为什么大家觉得 Planet 个股现阶段的增涨仍处在前期环节。”

Planet Fitness 强调,该公司近期的会员拓新中,有 4% 来源于竞争者。2020 年,美国约有 9% 的健身设备将永久性关闭。领域机构可能,到肺炎疫情完毕时,美国有高达四分之一的健身房很有可能会关闭。此外,Planet Fitness 则表明,该公司仍在勤奋将目前的约 2000 家店面开展扩大,提升至 4000 家。

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