电子烟品牌排行榜(电子烟十大牌子)

近日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》(以下简称《管理办法》)，我国电子烟市场或将面临洗牌？

近日，为进一步加强电子烟等新型烟草制品监管，规范市场秩序，保障人民健康安全，推进行业治理法制化、规范化，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》(以下简称《管理办法》)，自2022年5月1日起施行。中国电子烟产业的发展迎来了新的里程碑。

《管理办法》明确要求“5月1日以后，禁止销售除烟用香精和可自行雾化的电子烟以外的调味电子烟”。与《电子烟管理办法》同一天发布的《电子烟》国家标准(第二次征求意见稿)处于“审核中”状态，距离正式颁布仅一步之遥。

预计电子烟国家标准可能在5月前正式生效，与《管理办法》一起实施，电子烟行业开始合规规范。

这可能意味着国内电子烟企业更难有新的上市公司。同时，电子烟行业管理办法的发布，短期内可能会对国内电子烟市场造成一定影响。

或许是受此消息影响，电子烟头部公司雾芯科技当日每股收盘时股价下跌36.32%。总市值仅为23.33亿美元，比上市首日458亿美元的总市值缩水94.9%。

事实上，近年来针对电子烟行业的监管也频频出台相应的方案。

2021年3月22日，工信部通报“电子烟拟参照卷烟进行规范”。同年11月26日，国务院正式发布《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定》，在条例中增加补充规定“电子烟等新型烟草制品参照本条例中卷烟的有关规定执行。”

随后，12月2日，国家烟草专卖局公布了《电子烟管理办法(征求意见稿)》，明确了电子烟(加热型卷烟除外)生产、批发、零售、进出口的监管政策，电子烟行业迎来了合法化时代。

【电子烟在中国的发展】

虽然电子烟在中国引起了公众的关注，但它实际上是一个小行业。2021年12月，中国电子商会电子烟行业委员会等发布了《2021电子烟行业蓝皮书》(以下简称蓝皮书)。据显示，全球95%的电子烟产品产自中国，其中90%以上用于出口。

《蓝皮书》的数据主要来源于企业和市场调研。2021年，电子烟国内市场规模(零售)预计为197亿元，同比增长36%；全球市场规模(零售额)预计为800亿美元，同比增长120%，三年复合增长率35%。

2021年，中国电子烟出口总额达到1383亿元，同比增长180%。值得注意的是，这是同期国内市场规模(零售额)的7倍。

此外，2019年是中国电子烟投资的高峰期。2019年众多资金进入后，国内电子烟市场才真正启动。

2021年，我国电子烟制造和品牌企业超过1500家，其中品牌企业200家，规模以上企业743家(年销售额2000万以上)。电子烟供应链及周边服务企业近10万家。

中国电子烟零售业态近19万家，其中授权店13.8万家，专卖店4.7万家，集体店5000-7000家。成都拥有中国最多的电子烟零售店，其次是北京、上海、深圳和重庆。

根据企业调查的数据，城市的分布与此相差不大。深圳以1.13万家电子烟相关企业位居第一；成都和广州分别有4066家和3958家电子烟相关企业，排名前三；其次是重庆、上海、南京等城市。

纵观目前整个电子烟市场，较早进入行业并积累了客户群和知名度的头部企业表现较为亮眼。截至2021年10月底，中国电子烟品牌超过500个，包括约克、柚子和魔笛，其中约克品牌门店总数约为27600家，占市场专卖店总数的58.2%。

有业内人士表示，电子烟行业的竞争是整个产业链和生产链的竞争。电子烟技术强于快消品，R&D能力对企业非常重要。但现阶段电子烟技术的投入产出比并不划算。这意味着中小电子烟企业想要通过技术创新赢得市场，成本压力很大。

【电子烟第一股】

说到电子烟，自然要提到有“中国第一电子烟”之称的Smallville International。公司于2020年7月登陆香港。截至3月22日收盘，史摩维尔国际总市值超过1200亿港元。

尽管外界对《管理办法》的出台早有预期，但在正式发布后的第一个交易日，崔乙幕国际的股价仍遭遇重挫。当时3月14日，较小国际的股价跌幅超过24%。

崔乙幕国际表示，其是提供雾化技术解决方案的全球领导者，包括基于ODM的电子雾化设备和电子雾化组件，拥有先进的R&D技术、强大的制造实力、广泛的产品组合和多元化的客户群。根据Jost Sullivan的数据，2019年，该公司是全球营收最大的电子雾化设备制造商，占总市场份额的16.5%。

通过公司创新和领先的雾化技术解决方案，经营两大主要业务板块:为一些全球领先的烟草公司和独立的电子雾化公司(如日本烟草、英美烟草、雷诺亚太、RELX和NJOY)研究、设计和制造封闭式电子雾化设备和电子雾化组件；此外，它还为零售客户进行自有品牌开放式电子雾化设备或APV的研究、设计、制造和销售。

如果从股价来看，较小国际的港股上市首日暴涨150%，公司股价最高时刻在2021年1月25日。当日，该公司创下90港元/股的历史最高价。今年以来，公司股价表现不尽如人意。

从业绩来看，《小镇国际》近年来呈现稳步上升的趋势。根据2月份公布的财报预测，公司预计2021年利润总额和综合收益为50.24-55.53亿元，同比增长109.3%-131.4%；对应的调整后净利润为51.8-57.09亿元，同比增长33.0%-46.6%。

2020年，公司实现营收100亿元，同比增长约31.5%。但公司营收增速却出现了断崖式下滑。这一比例2019年为121.64%，2018年为119.38%，2017年为121.30%。

净利润方面，2018-2019年，崔乙幕国际调整后净利润同比增速分别为288.8%和208.32%。2020年调整后净利润约38.93亿元，较上年增长71.9%，同比增速明显回落。

2020年年报中，较小国际将毛利率的提升归结为两个原因，即规模效益和收入稳定增长带来的运营效率提升导致产品生产成本下降。但随着新规的实施，未来业绩面临变数。

[结论]

随着监管的逐步落实，一个野蛮生长、充满互联网玩法的电子烟行业将成为历史。电子烟品牌可能会经历一段困难时期。转型，寻找新的出路，都是必须要做的事情，而且要做好。

民生分析认为，随着电子烟许可和垄断时代的到来，行业的“马太效应”会越来越明显。

海通证券预计，随着国标的实施，行业标准化水平将加快提升。《电子烟管理办法(征求意见稿)》的监管框架与卷烟类似，但有所创新。在此制度下，电子烟行业有望得到有效监管，有利于行业长期健康发展。

本文来自首都之州。

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