学习 Clubhouse 的 “侃侃”下线，网易云必须新的破局点

2020年 2 月 5 日，阿里巴巴的网易云音乐宣布关掉，网易云音乐变成中国在线音乐行业唯一可以与 TME 集团旗下三巨头有一战之手的存有。

这一领域转变针对一直与 TME 对着干的网易云音乐来讲，好像应该是一大利好消息，最少在网易游戏最近公布的 2020 年四季度及全年度财务报告中，这一份利好消息早已有一定的反映。

数据信息表明，其自主创新业务流程（包含网易云音乐、网易严选和新浪新闻等业）2020 年第四季度的自主创新业务流程净利润 52.5 亿人民币，同比增加 41.3%；2020 年全年度自主创新以及他业务流程净营业收入 159 亿人民币，同比增加 38.2%（网易游戏表明自主创新业务流程和别的毛利率的同比增加主要是因为网易云音乐）。

但是，和财务报告前后脚公布的，也有其管理层人事部门上的重特大变化，及其外部对网易云音乐在版权及社区发展上的忧虑。日前有新闻媒体称，网易云音乐销售市场高级副总裁、元老李茵已经在2020年 2 月辞职，接着网易云音乐层面确定了该信息。除此之外，有信息称网易云音乐 CEO 朱一闻已经在 2020 年年末被 “內部退级”，尽管现阶段职务级别不变，但网易云音乐的的关键工作中早已由丁磊具体把握。

“UFO”丁磊（丁磊先前的网易云音乐 ID）亲自出场，也许是由于网易云音乐的发展状况沒有获得其认同。但从多方面的诱因和诱因看来，网易云音乐应对的新一轮争夺仍必须丁老总（事必躬亲）之外大量的資源和助推。

版权仍是一道困难？

TME 一直是中国在线音乐圈较大的一道门坎。

尽管网易云音乐一直与 TME 集团旗下的 QQ 歌曲、酷狗和酷狗音乐盒在每个竖直销售市场开展争夺，但从总体经营规模看来，它与 TME 中间的差别依然极大。

依据 MobTech 数据信息表明，截至 2020 年 9 月网易云音乐的月活约为 9880 万，位居全领域第四位，酷狗音乐、QQ 和酷狗音乐盒各自位居前三，在其中酷我音乐的月活量与网易云音乐旗鼓相当，酷狗音乐和 QQ 歌曲的月活则大幅度领跑。

另据 QuestMobile 的最新报告表明，在 2020 年 12 月的在线音乐 App 用户经营规模 Top10 中，网易云音乐也排到了第四名，略低酷狗音乐盒。

活跃性用户方面被 TME 总体抑制的大情况下，是网易云音乐在版权上自始至终没法提升的束缚。

做为一款在线音乐运用，版权充足丰富多彩、用户能听见自身喜爱的歌，是一切服务项目的基本。但刚好这些方面是网易云音乐一直以来较大的隐隐作痛。

尽管早在 2018 年网易云音乐和 TME 层面曾就歌曲版权协作事项达成一致，互相受权音乐创作（做到分别独家代理音乐创作总数的 99%之上）。但应对数量巨大的歌曲版权库，剩余那 1% 的热门歌曲显而易见是各种在线音乐服务平台的关键市场竞争所属。

针对歌曲版权方巨额的版权花费及其 TME 那样的竞对来讲，资产整体实力方面显著弱于 TME 的网易云音乐是多少有一些力不从心，这也造成 网易云音乐在这些热门歌曲版权上自始至终略处在缺点。

上年 2 月底的网易财报会议电话中 , 丁磊曾公布怒怼巨额的歌曲版权成本费，并表明：“ 国际性三大音乐公司（寰球、sony、华纳公司）在我国的独家代理营销模式，促使包含网易云音乐以内等必须选购版权的企业投入了超出有效价钱两到三倍的成本费。这不合理也不科学，大家期待在未来重归一个有效客观的版权花费，这种音乐公司不应该以独家代理的方式在我国再次受权。”

可是做买卖始终是价多者得，2019 年腾讯官方带头的大财团回收了华纳唱片 10% 股份，2020 年 12 月其履行增加申购权，以 300 亿英镑的公司估值进一步申购 10% 股份，进行交割后该大财团将拥有华纳唱片 20% 股份。此外，腾讯官方还曾项目投资过华纳公司，可以说钱多无处花。

网易云音乐层面在尽管在 2019 年 9 月得到了来源于阿里的 7 亿美金项目投资，上年也依次与吉卜力个人工作室、Rock 黑胶唱片、华纳唱片集团公司和 BMG 等著名的音乐公司达到了协作。但从以往一年网易云音乐的版权转变及其用户意见反馈看来，不论是拼砸钱還是问鼎中原好像都稍显困乏。

在肯定的资产整体实力大比拼眼前，要想靠砸钱获得和 TME 的版权比赛显而易见不是实际的。因此 长期以来网易云音乐在版权上面稍显缺点，隔三差五变灰的歌曲列表也是一些用户在网络上抨击的聚焦点。有网民那样表明，做为一个完善的网易云音乐用户，应对这些热门音乐时的第一行为应该是马上免费下载到当地，“由于不清楚哪天早上起来，这歌就变灰了。”

精致化要不要 “破圈”？

确实，版权是在线音乐运用的基础，但互联网运营一向全是以自主创新制胜，因而出色的精致化经营一直是网易云音乐以往两年来持续发展壮大的关键宝物。

早前丁磊在谈起网易云音乐的发展规划时也十分直接——要让网易云音乐变成中国最大的移动音乐小区和开发者平台，产生以用户为关键的生态链。

从产品形态看来，一个让用户充足探讨和参加的互联网社区，的确是提高用户黏性的较大制胜宝物，这在其中最具意味着功能便是网易云音乐的歌评区。歌曲本便是一个具有情感颜色的存有，当用户见到喜爱的歌曲下边有和自身一样体会的留言板留言和评价，非常容易会得到感情的共鸣点。

恰好是这类感情的共鸣点，让网易云音乐摆脱了这些年歌曲版权产生的束缚，产生了与众不同的社区文体活动。

有剖析人员也觉得，网易云音乐在版权上较大的优点便是其在小众音乐层面的丰富度，而其相对性出色的小区气氛配搭上推荐系统，也让许多小众音乐的粉丝拥有大量情感联接，处于被动地提高了其 “熟睡音乐库”的播放量。

不久前辞职的李茵，就曾一手打造出了 2017 年杭州地铁那一个霸屏的 “网易云音乐音评”主题活动。而在上年 3 月中下旬，网易云音乐还与老百姓日报出版社出版联合推出了音评手记《听什么都像在唱自己》，在其中百度收录的用户约 244 条音评，每一条留言板留言的身后也都包括着一个故事。每日高韧性在小区留言板留言的丁磊乃至还亲自为其做序。

这种 “情结”下的社区文体活动，确实是 TME 所无法具有的。但一切全是有多面性，与众不同的小区气氛让网易游戏在 TME 肯定版权优点下得到了成长空间，让冷门产生了一种堡垒——但伴随着用户数量的不断提升，这类小区內容的气氛和品质也逐渐复杂化和无法掌控，一个形象化的主要表现便是上年各大网站发生的 “网抑云”事情。

当用户发觉这些带上轻度抑郁的留言板留言可以获得更多一点赞时，很有可能虽然没什么立即权益，但编撰的內容也会随着发生，如同当初知乎问答的网络红人 “海贼王 – 王路飞”。太多的卖惨、忧郁、无病呻吟和博怜悯內容，让全部小区的气氛极速转变，用户感受也遭受挑戰，一度有许多网民用 “零晨了，网抑云运行”做为一种吐槽。

至关重要的是，这类小区內容品质的复杂是难以避免的。现阶段网易云音乐有着超出 8 亿的申请注册用户，而一切一个互联网社区都没法逃避的难题便是：伴随着用户数量的提升，小区的气氛便会愈来愈贴近互联网技术的均值。而这一均值通常算不上高品质和与众不同，例如如今新浪微博、知乎问答遭遇的情况。

回望一下知乎问答创立迄今这 10 年里的发展史，自小众、精锐的高品质问答社区，到现在用户数量提升后的诸多转变，小区土著居民的 “埋怨”和离去终归没法防止。

小区气氛的转变及其版权层面的缺点，当然会变成将来新一轮争夺的困扰。据《晚点 LatePost》的报导表明，本次网易云音乐高管调节的缘故，恰好是由于 “营业收入一直做不上来，自主创新都没有結果。”

挑戰 TME 的新破局点在哪儿？

现阶段 TME 早已是总体总市值超 460 亿美金的在线音乐大佬，而依次接纳过 Baidu、阿里巴巴项目投资的网易云音乐，也将总体目标列入单独发售，仅仅这一总体目标从 2019 年 10 月明确提出后并未付诸于完成。

为了更好地让自身在金融市场有着大量的想像室内空间，以往两年从直播间到 K 歌再到社交媒体，网易云音乐也在持续为自己加上新的作用，以遮盖大量的跑道。

在 2020 年 6 月中下旬，网易云音乐的 K 歌 APP“音街”宣布发布，11 月网易云音乐內部也提升了 K 歌作用。其目地十分确立，提升营业收入和提高用户留存。

特别注意的是，K 歌和直播业务流程先前早已在 TME 那里获得过证实了，长期至今社交媒体游戏娱乐业务流程一直全是 TME 营业收入的大部分，而它身后关键的奉献来源于恰好是 K 歌和直播。

但对比 TME，网易云音乐的姿势过度缓慢。国内在线 K 歌游戏娱乐的意味着商品 “唱吧”早在 2012 年就早已发布，腾讯官方的全员 K 歌也在 2014 年就已发布，很多年来线上 K 歌业务流程为其产生了大量的现金流量。这条前线网易云音乐在 2020 半年度以前一直无法有所建树，身后的缘故可能是为了更好地维持自身的前期商品情调，也可能是对销售市场的转变过度 “三思而行”。

但是，针对国外社交圈子的一些新事物，其還是拥有较为机敏的洞察力。今年伴随着 Clubhouse 的走红，视频语音社交媒体类运用迅速盛行，网易云音乐也迅速发布了相近作用的互动交流方式 “侃侃”，主推声频社交媒体。“侃侃”发布后立即被放置网易云音乐的主页 “强烈推荐歌曲列表”下边，也表明其在诸多业务流程版块中被寄托了殷切期望。

可是有许多用户最近发觉，“侃侃”发布没多久又退出了，许多人到手机软件内早已找不着这一运用，让外部充满了疑惑。也许，从目前看来 Clubhouse 的产品形态难以合适中国销售市场，其还必须大量的文化整合更新改造和打磨抛光。

现如今，网易云音乐的产品形态正越来越愈来愈丰富多彩，但如同伴随着其用户总数的提高持续复杂的小区气氛一样，各种各样挑戰也接踵而来。将来这一份丰富多彩和繁杂针对网易云音乐自身来讲到底是好還是坏，也许也有待 “音乐发烧友”丁磊去不断调节和解决。