流媒体派拉蒙 的困境：基本上每个人都有了 Netflix

中国北京时间 3 月 9 日中午信息，据报道，流媒体战争近期又添新游戏玩家——派拉蒙 （Paramount ）。近期发布的派拉蒙 ，內容包含了一系列经典美剧和影片，也有一部分美国大片的免费观看机遇，及其一些出乎意料的經典旧片重新启动，如《欢乐一家亲》和《犯罪心理》。

可是，从某种程度上而言，ViacomCBS 的新流媒体服务出示的內容再吸引人，很有可能仍不如该服务发布的机会来的关键。在派拉蒙 发布以前，别的大中型媒体公司早已分别发布了自身的流媒体服务。这一切，都代表着，派拉蒙 将要应对的是一个市场竞争尤其猛烈的销售市场。实际上，流媒体销售市场的增加量早已愈来愈小，幸不辱命即便內容出色，也难以真实再分一杯羹。

订阅剖析初创公司 Antenna 表明，2021 年 1 月，英国顾客均值每个人订阅 1.5 个流媒体服务。CBS 和 Showtime 都归属于维亚康姆 CBS(Viacom)系，Paramount Plus 实际上便是 CBS All Access 的全新升级改名。数据信息表明，现阶段 CBS All Access 在国外有累计 1920 万的订阅用户，而维亚康姆 CBS 系总共近 3000 万订阅用户。

两年前，当流媒体服务销售市场上仅有 Netflix 和 Hulu 俩家时，英国顾客均值订阅的流媒体服务总数是 1.25 个。换句话说，虽然近期销售市场上架的流媒体服务五花八门，但实际上大部分人仍未订阅这种服务——就算她们的确为了更好地申请注册键入了自身的信用卡卡号，但在使用以后她们不容易再次付钱。

Antenna 应用从线上信用卡账单付款服务中得到的数据信息来评定大家的具体消費状况。从下边的数据分析表中，能够看得出，ViacomCBS 的市场前景令人担忧。但是，非常简单的缘故小结起來可能是那样的：（基本上）每一个人都早已订阅了 Netflix。

例如，大家下列图为例子。依据图上的数据信息，2020 年上半年度刚注册的 Netflix 的用户中，有 75% 的新用户到现阶段仍在订阅该服务，表明 Netflix 的新用户用户粘性高过全部别的的流行流媒体服务竞争者的用户粘性。比较之下，2020 年，Apple TV 的新订阅用户中，仅有 34% 的新用户仍在为订阅该服务。（迪斯尼的 Verizon 关联服务出示完全免费的流媒体服务，iPhone也会为选购iPhone机器设备的用户出示完全免费的 Apple TV 使用。Antenna 的数据信息并不包括这种完全免费服务的用户。）

图 2：2020 年上半年度订阅流媒体服务的新用户用户粘性。

自然，有的人也的确订阅了好几个不一样的电视机流媒体服务。但它是极个别。

图 3：均值来讲，大家订阅的流媒体服务总数比之前要多，但大部分人仅付钱订阅一个流媒体服务。

此外，与别的流媒体服务的订阅用户对比，Netflix 的用户订阅别的服务的概率更低。活血化瘀，这跟（基本上）每一个人都订阅了 Netflix 相关。

从某种程度上来讲，ViacomCBS 能够希望的一个喜讯是，这些早已订阅其目前服务——CBS All Access（该服务现阶段已再次归于派拉蒙 ）和 Showtime 的用户，很有可能会比别的用户更趋向于续签派拉蒙 。

图 4：Netflix 的用户订阅别的流媒体服务的意愿最少。